廣告策劃文案2-免費(fèi)閱讀
【正文】 啟示：永不滿足是優(yōu)秀廣告人的重要素質(zhì)。在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點(diǎn)體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。目前的市場占有率市場未來潛力各競爭品牌狀況決策者、影響決策者、購買者、使用者消費(fèi)者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）重度消費(fèi)者與輕度消費(fèi)的購買量與頻度消費(fèi)者的購買時間、地點(diǎn)、動機(jī)消費(fèi)者購買產(chǎn)品的信息來源消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換情況消費(fèi)者指名購買率消費(fèi)者品牌忠實(shí)度消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質(zhì)和功能價格、包裝產(chǎn)品銷售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營項目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競爭優(yōu)缺點(diǎn)與競爭品牌的公關(guān)比較服務(wù)的比較銷售促進(jìn)的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較目標(biāo)市場市場定位產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、偏好度、購買率）設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值訴求對象的特征廣告活動的時間廣告時間的廣告播放頻率廣告活動的地區(qū)廣告活動的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量總預(yù)算值廣告活動期間的預(yù)算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面、時段廣告發(fā)布次數(shù)報紙廣告設(shè)計完稿 雜志廣告設(shè)計完稿電視廣告樣片（故事版）第三篇：廣告策劃文案廣告策劃文案目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一前言本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。1990年，雀巢在中國大陸的第一家合資廠開始運(yùn)營，隨后又建了多家工廠。同時，憑優(yōu)樂美奶茶上的產(chǎn)品序列號可以在學(xué)院中兌換優(yōu)樂美學(xué)分，累計足夠的學(xué)分即可以兌換各種豐富的獎品。通過這些簡單而溫馨的畫面勾起消費(fèi)者掩埋已久的情愫和對愛的渴望，這就使優(yōu)樂美奶茶成為溫暖感動、甜蜜愛情的代名詞。優(yōu)樂美奶茶不僅僅十一種飲食文化更是一種美，常給人一種被愛包圍的感覺恰好符合大學(xué)生群體向往溫馨、浪漫的生活，渴望愛與被愛的情感訴求。優(yōu)樂美奶茶繼承喜之郎優(yōu)良血統(tǒng)，選用純正錫蘭紅茶粉和香濃精制成奶茶粉包，再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒，熱水一沖即可享用，香醇絲滑的奶茶加上彈力十足的椰果，越嚼越有感覺，越喝越有滋味，倍添生活樂趣！香飄飄奶茶的杯子高大，量足、實(shí)惠，椰果奶茶是經(jīng)過特殊加工的，呈條形，很容易就能吸起來，且有海南的風(fēng)味，味道很特別。香飄飄、優(yōu)樂美等品牌在市場的人員投入在區(qū)域市場人員投入也很大，不亞與一些快消知名品牌的銷售隊伍；(3)學(xué)校市場分析：學(xué)生們更能接受“優(yōu)樂美”的新穎！經(jīng)過數(shù)次調(diào)查及口味測試，喜之郎確定大學(xué)生群體就是奶茶的重度消費(fèi)群體，這些新生代群體追求個性化生活，喜歡表現(xiàn)自我，樂于接受新鮮事物，他們需要愛與被愛，期待永恒浪漫的愛情，容易被以愛情為主題的事物吸引，把握這些重度消費(fèi)群體的生活態(tài)度，塑造自我個性、追求浪漫的品牌形象。它的市場份額在飲料界中不斷被擴(kuò)大，而在校大學(xué)生作為青年的主力軍，他們對于奶茶的接受程度，直接影響著各個品牌飲料的生死存亡，為此，為將 “優(yōu)樂美奶茶”在市場上推廣開來，我綜合校園市場調(diào)研和對大學(xué)生的消費(fèi)觀的進(jìn)行了分析，做了細(xì)致的市場細(xì)分和定位，決定以大學(xué)生為首推的目標(biāo)群體，以期提升統(tǒng)一企業(yè)在校園的知名度，提升品牌形象，提高銷量，讓喝優(yōu)樂美奶茶成為一種風(fēng)尚，形成一種特有的企業(yè)文化。這些巧妙有效的廣告一步一步向消費(fèi)者傳遞這樣的信息：奶茶不只是一種即沖飲料，更是促進(jìn)人們彼此交流的介質(zhì)，是表達(dá)感情的美好載體。目標(biāo)受眾是15到25歲的年輕消費(fèi)群體，他們對愛情擁有無限的期待，其目光集中永遠(yuǎn)是愛情；他們敢于嘗試新事物，習(xí)慣趕潮流，有著盲目的隨大眾性，對品牌忠誠度不高；同時他們主要接觸的媒體是互聯(lián)網(wǎng)，喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)平臺娛樂、交朋友和購物等。其中,校內(nèi)網(wǎng)更是把優(yōu)樂美奶茶制作成虛擬禮品，免費(fèi)提供用戶互相贈送使用。學(xué)院設(shè)計了周杰倫、優(yōu)樂美奶茶相關(guān)的導(dǎo)演系、音樂系、表演系三大主題活動，以聚集網(wǎng)絡(luò)人氣。四、廣告預(yù)算廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：明星代言費(fèi)：200萬博客創(chuàng)意獎金：2000元廣告設(shè)計費(fèi)用：1萬廣告制作費(fèi)用：50萬廣告媒介費(fèi)用：電視廣告：20萬公交廣告費(fèi)：4萬雜志：5000元其他活動所需要的費(fèi)用：2000元機(jī)動費(fèi)用：2500元：2
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