【正文】 場(chǎng)環(huán)境在變，人們的形態(tài)也在變。1廣告效益原則：任何一個(gè)廣告活動(dòng)都應(yīng)講究投入產(chǎn)出，講究實(shí)際的效果；要杜絕那些人情廣告，杜絕大少爺作風(fēng)，杜絕無價(jià)值的廣告活動(dòng)，避免廣告中的浪費(fèi)。講究效益是廣告的策劃的基本特征，要把宏觀效益和微觀效益統(tǒng)一起來，把經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益效益統(tǒng)一起來，使廣告策劃對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)都帶來實(shí)際的益處。在廣告策劃中，一般需要一個(gè)無形或有形的廣告策劃小組，集中集體的智慧來完成廣告策劃工作。1廣告代理制：就是廣告代理方(一般指廣告公司)在廣告被代理方(一般指企業(yè)客戶和媒介單位)所授予的權(quán)限內(nèi)，全權(quán)開展廣告活動(dòng)，完成有關(guān)環(huán)節(jié)的廣告業(yè)務(wù)。1廣告預(yù)算：是指實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。1品牌：品牌是一個(gè)集合概念，簡單來說就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌可以說是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)。創(chuàng)意：作為一個(gè)名詞，創(chuàng)意是指具有新意的、獨(dú)特的、與眾不同的思想、概念、主意、計(jì)劃、打算、意識(shí)、點(diǎn)子等；作為一個(gè)動(dòng)詞，創(chuàng)意是指對(duì)某項(xiàng)工作進(jìn)行有創(chuàng)造性的、有創(chuàng)造力的思維活動(dòng)過程。一般包括相互聯(lián)系的六個(gè)環(huán)節(jié)，即廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒體投放和效果評(píng)估。2抽樣調(diào)查：抽樣調(diào)查是一種非全面調(diào)查，即從全部調(diào)查研究對(duì)象中，抽選一部分單位進(jìn)行調(diào)查，并據(jù)以對(duì)全部調(diào)查研究對(duì)象作出估計(jì)和推斷的一種調(diào)查方法。正文是廣告文案的主體。2隨文：是在廣告正文之后，向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法等信息的附加性語言和文字。是對(duì)廣告主體信息的必要補(bǔ)充。強(qiáng)化對(duì)企業(yè)和品牌的識(shí)別。2公益廣告：是不以贏利為目的，而為公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。簡述題簡述廣告策劃的五大要素。簡述廣告策劃的一般程序 (一)調(diào)查分析階段設(shè)定問題與目標(biāo)目標(biāo)市場(chǎng)分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(二)擬定計(jì)劃階段調(diào)查廣告戰(zhàn)略廣告目標(biāo)廣告策略營銷策略媒介策略廣告策劃書(三)執(zhí)行計(jì)劃階段廣告策劃——廣告創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)制作廣告實(shí)施廣告效果評(píng)價(jià)與反饋開頭(設(shè)定問題與目標(biāo))簡述廣告調(diào)查的重要性1)、廣告調(diào)查是企業(yè)通過廣告活動(dòng)獲得成功的前奏曲。3)、沒有調(diào)查就不可能有成功的銷售。2)、分層抽樣。4)、等距抽樣。6)、雙重抽樣。品牌傳遞過程中，消費(fèi)者必須以名稱為依托，聯(lián)想到該品牌上去。熟悉的東西更喜歡，更信賴，具有直接促進(jìn)消費(fèi)的欲望。知名度高，感覺實(shí)力就很強(qiáng)。消費(fèi)者購買時(shí)總是在知名度較大的品牌中選擇。1如何理解廣告文案的概念?廣告文案就是廣告作品中用以表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意的語言符號(hào)。 第二，采用“語言符號(hào)”而不用“語言和文字”，是希望文案人員能夠更本質(zhì)地理解文案，而不是僅僅關(guān)注如何譴詞造句。這里的“全部”，包括廣告標(biāo)題、正文、隨文和廣告語。廣告作品由語言符號(hào)和非語言符號(hào)組成。1你認(rèn)為廣告文案寫作者應(yīng)具備哪些素質(zhì)? 廣告文案寫作者除具備寫作知識(shí)外，還必須具備市場(chǎng)運(yùn)營的感受性和分析能力，要具有敏銳的洞察力和豐富的想象力。二是要有責(zé)任心，對(duì)廣告主負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。(三) 豐富的生活經(jīng)驗(yàn)．要善于觀察生活，多體驗(yàn)生活，熟悉生活中的人事物。1如何提煉廣告主題?廣告主題的提煉，離不開企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的分析，更離不開消費(fèi)者的研究．一、構(gòu)建產(chǎn)品的價(jià)值網(wǎng)和價(jià)值鏈二、突破思維定勢(shì)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品新價(jià)值，廣告文案寫作者在構(gòu)思主題時(shí)，應(yīng)努力突破經(jīng)驗(yàn)常識(shí)的局限，開拓視野，把產(chǎn)品放在更廣闊的關(guān)系中考察，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的潛在價(jià)值，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新價(jià)值(一)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品情境，使其呈現(xiàn)不同價(jià)值(二)換個(gè)角度看產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)新價(jià)值。1怎樣創(chuàng)作幽默廣告?發(fā)展創(chuàng)作幽默廣告是廣告表現(xiàn)的有效策略。寫作幽默廣告文案要求寫作者本身要有對(duì)事物的堂奧，對(duì)人的睿智，對(duì)藝術(shù)的真諦的深刻理解和領(lǐng)略。廣告的目的是要向受眾傳達(dá)廣告信息，幽默手法只是為受眾接受信息創(chuàng)造愉悅的環(huán)境。在產(chǎn)告文案寫作中，寫作者要時(shí)刻將產(chǎn)品和服務(wù)作為主角，切不可本末倒置。、心理習(xí)慣有深刻地了解；。 2)、能吸引新的消費(fèi)者。 3)、緩解競(jìng)爭(zhēng)危險(xiǎn)，爭(zhēng)取應(yīng)變時(shí)間。 5)、能影響到本品牌相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)，使消費(fèi)者接受其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。2)、企業(yè)可根據(jù)目標(biāo)顧客需要推出系列產(chǎn)品，易于產(chǎn)品線延伸。1簡述多品牌策略的優(yōu)點(diǎn)①有助于企業(yè)全面占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面。⑨有助于創(chuàng)新企業(yè)率先搶占市場(chǎng)定位，取得戰(zhàn)略主動(dòng)性。⑤適合零售商的行為特性。②節(jié)約了各自產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間和費(fèi)用。②兩家企業(yè)信譽(yù)度有高有低，而低信譽(yù)品牌出現(xiàn)問題會(huì)影響高信譽(yù)品牌在消費(fèi)者心目中的形象。2)保證有計(jì)劃的使用廣告經(jīng)費(fèi)。4)增強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)人員的責(zé)任感。1簡述你對(duì)廣告創(chuàng)意的理解1)、廣告創(chuàng)意是廣告策劃過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)；2)、廣告創(chuàng)意必須以傳達(dá)最重要商品銷售信息為核心；3)、廣告創(chuàng)意在某種程度上必須依靠直覺力；4)、廣告創(chuàng)意的各種創(chuàng)造元素來自于無意識(shí)的積累