廣告文案策劃(fang)-展示頁
2025-01-30 03:00本頁面
【正文】 好，早晚用大寶 (大寶護膚品 ) 巧婦用巧手，清潔是好手 (巧手洗衣粉 ) —— 材質(zhì)優(yōu)勢 —— 利益承諾 —— 利益保障 廣告文案 ? （四）隨文 隨文又稱附文，是廣告中傳達購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息、促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。 [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 標題的內(nèi)容一般可以從以下幾個方面考慮： ? 1．廣告作品所要傳達的最重要的信息 ? 2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息 ? 3．最有趣味性的信息 ? 4．競爭對手忽略了的重要信息。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 廣告文案 二、廣告文案的結(jié)構(gòu) 廣告文案通常包括 標題、正文、廣告語、隨文 等四大基本部分。 標題： 老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。 第二， 廣告文案的創(chuàng)作是在整體創(chuàng)意限定下進行的。 （產(chǎn)品、市場、消費者分析） 廣告策劃書的內(nèi)容 （含音樂） 廣告文案 ? （一）廣告文案的定義 廣告文案，又稱文案即廣告作品 中出現(xiàn)的全部的語言文字符號所構(gòu)成的 整體。廣告文案策劃 ? 廣告策劃書 什么是廣告策劃？ ?廣告策劃 是廣告承擔(dān)者思維主體運用知識和能力對廣告整體戰(zhàn)略、策略進行思考、運籌和謀劃的活動。 ?廣告策劃對整體廣告活動具有 指導(dǎo)性 、 系統(tǒng)性 、 超前性 和 創(chuàng)造性 的特征。 一、廣告文案的概念 廣告文案 ? （二）如何正確理解廣告文案 第一， 廣告文案是一種利用語言文字符號進行信息傳遞的“手段”。 第三， 廣告文案與圖片運用不同的符號傳遞信息，共同構(gòu)成廣告作品。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 標題： 大西洋的鮭魚可以跳 公尺高。 廣告文案 ? （一）標題 標題是每一個廣告作品為傳達最重要或最能引起廣告對象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語氣突出表現(xiàn)的語句。 廣告文案 ? （二）正文 正文是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 標題 正文 廣告語 隨文 廣告文案 ? （三）廣告語 廣告語又稱廣告口號，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價值的體現(xiàn)，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短的口號性語句。 隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容： 1．購買商品或獲得服務(wù)的方法 2．權(quán)威機構(gòu)證明標志 3．用于接受訴求對象反應(yīng)的熱線電話 4．網(wǎng)址 5．直接反應(yīng)表格 6．特別說明 7．品牌 (企業(yè) )名稱與標識 看誰寫得最有創(chuàng)意？ 廣告定
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