廣告文案的策劃研究-展示頁(yè)
2025-01-30 03:53本頁(yè)面
【正文】 顧客：一個(gè)星期就好了，一個(gè)星期 ......(老板搖頭 )三天時(shí)間，三天時(shí)間好不好？? 老板： (態(tài)度堅(jiān)決 )我說了多少遍了，我們的優(yōu)惠期已經(jīng)過了。 ? 在名為 “ 自鳴得意 ” 的第四單元，籃板旁出現(xiàn)了兩條中國(guó)龍的形象，二龍吐出煙霧和阻礙詹姆斯的妖怪。這些女子曖昧地向主人公展開雙臂。這里到處飄著美鈔和身穿中國(guó)服飾的婦女。突然，詹姆斯做出一個(gè)雜耍般的動(dòng)作，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒，后躍起上籃得分。突然從空中落下一位中國(guó)人模樣的老者，身穿長(zhǎng)袍。 2023年耐克 “ 恐懼斗室 ”? 第一個(gè)場(chǎng)景：男主角是巨星勒布朗 詹姆斯走到一樓大廳內(nèi)。廣告寓意：右立柱因?yàn)橥磕肆钇?，把盤龍都滑了下來。事后，日本豐田汽車公司向中國(guó)消費(fèi)者道歉。二、商業(yè)廣告的基本特點(diǎn) 1．誠(chéng)實(shí)性 2．引導(dǎo)性 3．藝術(shù)性 4．嚴(yán)肅性 “世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕 ” “中國(guó)馳名商標(biāo) ” “國(guó)宴指定飲料 ”2023年日本豐田轎車風(fēng)波? 兩則豐田公司汽車廣告曾引起不小的波瀾。如征婚廣告、招聘廣告、禮儀廣告、公益廣告等。廣義：個(gè)人或單位通過傳播媒體向公眾宣傳自身的某種信息、意愿的播揚(yáng)手段。 一、廣告的含義 “ 廣告 ” 一詞源出拉丁文，原意 :是 “ 我大喊大叫 ” ，現(xiàn)逐漸變成商品宣傳的形式和手段?？煽诳蓸返某晒ξ嗽S多企業(yè)，它們隨之仿效，但是都未能對(duì)它構(gòu)成威脅，只有百事可樂的出現(xiàn)，才使它的地位開始動(dòng)搖，之后兩者經(jīng)歷了長(zhǎng)久的廣告大戰(zhàn)，成為狼煙四起的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的一個(gè)縮影，更成為世人數(shù)十年津津樂道的話題。 100多年來，可口可樂發(fā)展到今天一個(gè)兼營(yíng)多種行業(yè)的資產(chǎn)雄厚的大帝國(guó)，成為世界飲料的霸主，除了著名的秘密配方本身所帶來的魔力外，在很大程度上依賴于它卓有成效的營(yíng)銷策略。? 廣告文案寫作策劃研究文書之廣告文案? 應(yīng)知目標(biāo) :? 熟悉廣告文案的策劃與寫作? ◎ 廣告文案的含義與作用? ◎ 常用媒體廣告文案的特點(diǎn)? ◎ 廣告文案的創(chuàng)意與策劃? ◎ 廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作技巧 ? 應(yīng)知鑒定目標(biāo) :? 正確說出廣告文案的組成要素以及相應(yīng)的含義 應(yīng)會(huì)目標(biāo)及其鑒定◎ 應(yīng)會(huì)目標(biāo) :能寫作有創(chuàng)意的廣告文案 ◎ 應(yīng)會(huì)鑒定目標(biāo) :設(shè)計(jì)一份原創(chuàng)性的廣告文案情景導(dǎo)入? 可口可樂是世界上目前最暢銷的軟飲料之一，日常銷售為 ，遍及世界 150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自 1886年問世以來，一直被視為美國(guó)的象征，成為美國(guó)生活方式的組成部分?？煽诳蓸返男艞l是 “ 成功在于廣告 ” 。1995年《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定廣告是 “ 商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定的媒體和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù) ” 是一種經(jīng)濟(jì)宣傳手段。個(gè)人或社會(huì)向社會(huì)傳播各種信息的手段。包括不具有商業(yè)性，不以營(yíng)業(yè)為目的的廣告。狹義：商業(yè)廣告。其一為刊登在《汽車之友》第 12期雜志上的 “豐田霸道 ”廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，配圖廣告語(yǔ)為“霸道，你不得不尊敬 ”；其二為 “豐田陸地巡洋艦 ”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國(guó)產(chǎn)大卡車。課堂實(shí)訓(xùn) :分析下列幾則廣告在嚴(yán)肅性上存在的問題2023年立邦漆滑落中國(guó)龍? 2023年 9月份的《國(guó)際廣告》雜志刊登了一則名叫 “ 龍篇 ” 的立邦漆廣告作品，畫面上一個(gè)中國(guó)古典式亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，龍緊攀其上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。引起爭(zhēng)議后，雜志社給媒體發(fā)來聲明向廣大讀者致歉。這里有一個(gè)擂臺(tái)，臺(tái)階旁還立著兩個(gè)石獅子。兩個(gè)人隨后開始 “ 爭(zhēng)斗 ” 。 ? 第二個(gè)畫面：詹姆斯來到二層。漂浮的女子與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似。不過，隨著詹姆斯扣碎了籃板， “ 飛天形象 ” 隨之粉碎。不過，詹姆斯幾個(gè)動(dòng)作晃過所有障礙，投籃得分。? 顧客：大哥，大哥啊 ......(跪地拉著老板的褲管乞求 )? 旁白：幸好麥當(dāng)勞了解我錯(cuò)失良機(jī)的心痛，給我 365天的優(yōu)惠 ......廣告文案的所有構(gòu)成部分，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、廣告隨文等。 廣告文案包括廣告作品中的語(yǔ)言和文字兩個(gè)部分，其中，語(yǔ)言指有聲語(yǔ)言或口頭語(yǔ)言，而文字指書面語(yǔ)言 (包括電視廣告中的字幕形式 )。此廣告文案借用了公文中 “令 ”的寫作形式和語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。賞析：這是一則公益廣告，雜志全頁(yè)制式。文案則少而精，并成為畫面的重要組成部分，起了畫龍點(diǎn)睛的作用。這組系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。這 “ 不同凡響的人 ” 居然是 ”“人妖 ” 、 “ 色魔 ” 、 “ 吝嗇鬼 ” 、 “ 丑八怪 ” 。 這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有專業(yè)水準(zhǔn)和靈活頭腦，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作的 “ 特殊人 ”。白蘭氏雞精雜志廣告 把握市場(chǎng)趨勢(shì)、緊扣消費(fèi)心理標(biāo)題： 美菱冰箱鎖住水分 文案：留住營(yíng)養(yǎng)與水分保鮮時(shí)間延長(zhǎng) 50% 食物時(shí)間保持長(zhǎng)短是冰箱品質(zhì)是否優(yōu)異是重要標(biāo)志。不僅能有效消除有害病菌，保護(hù)食物營(yíng)養(yǎng)成分，
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