冰紅茶廣告的策劃與文案撰寫-展示頁
2025-01-28 06:47本頁面
【正文】 求水平上，越來越多的人更傾向于消費自然、健康的飲料。茶湯飲料應標明“無糖”或“低糖”；花茶應標明茶坯類型；淡茶型應標明“淡茶型”；果汁茶飲料應標明果汁含量；奶味茶飲料應標明蛋白質(zhì)含量。 ? （二）現(xiàn)有市場競爭狀況分析 ? 康師傅仍然占有最大的茶飲料市場，其次是統(tǒng)一，他們占有的市場達到了中國整個市場的一半以上； ? 同時，可口可樂聯(lián)合雀巢推出茶飲料搶占市場，百事可樂也不甘落后； ? 進入茶飲料市場的還包括樂百氏的脈動動動茶，農(nóng)夫山泉公司的新產(chǎn)品農(nóng)夫茶，以及娃哈哈的一系列茶飲料。首先是旭日升用冰茶打開了中國巨大的茶飲料市場，隨后紅茶及綠茶的推出使茶飲料的市場逐漸成熟起來。 ? 五、“統(tǒng)一冰紅茶”廣告策略 1 1 ? （四）廣告創(chuàng)意設計 1 0 ? （三）廣告策劃主題：年輕無極限 1 0 ? （二）廣告目標 1 0 ? （一）形象的問題點和優(yōu)勢 9 ? （二）“統(tǒng)一冰紅茶”市場戰(zhàn)略 7 ? （一）“統(tǒng)一冰紅茶”銷售與廣告現(xiàn)狀 6 ? 三、銷售與廣告分析 5 ? （二）競爭對手的功能、特點分析 統(tǒng)一冰紅茶廣告的策劃與文案撰寫 ? 策劃小組成員名單： ? 某某 ..... ? 項目分工、項目負責人、客戶及問卷撰寫、問卷分析及調(diào)查報告撰寫、創(chuàng)意策略及創(chuàng)意執(zhí)行、策劃報告撰寫、策劃報告檢查：某某 ..... ? 前言： ? 主要通過了解現(xiàn)在統(tǒng)一冰紅茶的市場現(xiàn)狀，分析茶飲料的發(fā)展趨勢，了解競爭對手的營銷和廣告策略，確定現(xiàn)階段統(tǒng)一冰紅茶應采取的營銷和廣告策略，使統(tǒng)一冰紅茶在激烈的市場競爭環(huán)境中邁向新的起點。 ? 一、市場分析 3 ? （一）市場發(fā)展及現(xiàn)狀 3 ? （二）現(xiàn)有市場競爭狀況分析 4 ? （三）消費者分析 4 ? （四）市場發(fā)展趨勢分析 4 ? （五）發(fā)展環(huán)境分析 5 ? 二、產(chǎn)品分析 5 ? （一）“統(tǒng)一冰紅茶”功能特點分析 7 ? （二）競爭對手的銷售與廣告策略 8 ? 四、企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃 9 ? （一）“統(tǒng)一冰紅茶”市場營銷目標 9 ? 五、“統(tǒng)一冰紅茶”廣告策略 10 ? （一）形象的問題點和優(yōu)勢 10 ? （二）廣告目標 10 ? （三）廣告策劃主題：年輕無極限 11 ? （四）廣告創(chuàng)意設計 12 ? 六、媒介策略 13 ? （一）對象媒體接收習慣 13 ? （二）媒體組合策略 13 ? （三）媒體選擇策略 13 ? （四）媒體廣告預算 13 ? 七、公關(guān)營銷策略 14 ? （一）目的 14 ? （二）對象行為分析 14 ? （三）活動策劃 1417 ? 八、整體廣告策劃預算 17 ? 九、廣告效果預測、評估 17 ? （一）事前評估 17 ? （二）售中評估 17 ? （三）后期評估 17 ? 十、實施策略 1 8 ? （一）導入時機 1 8 ? （二）實施步驟 1 8 ? （三）實施項目管理方案 1 8 ? （四）部門實施具體計劃 1 8 ? 深度訪談 1 9 ? （一）市場發(fā)展及現(xiàn)狀 ? 國內(nèi)茶飲料市場大致是從 90年代初期開始發(fā)展的，到目前為止，茶飲料市場在我國的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了三個階段 ? 第一階段，以碳酸茶飲料為代表，它與可樂、雪碧相似，只是添加了一些茶成分，這一階段的茶飲料并未體現(xiàn)出真正的茶風味 ? 第二階段，茶飲料開始向熱灌裝方向發(fā)展，以檸檬風味的冰紅茶、蜂蜜綠茶、茉莉綠茶為代表，這一時期，行業(yè)內(nèi)雖有領(lǐng)軍人物出現(xiàn)，但整個市場還是比較混亂的，存在很多中小企業(yè)，每個地區(qū)都有地域性
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