康師傅冰紅茶ppt課件-展示頁
2025-05-08 01:20本頁面
【正文】 參考了解 )v 冰力先鋒樂隊(duì)選撥賽整體進(jìn)度表市場背景v 2022年度經(jīng)過一年的行銷投入，康師傅冰紅茶已成為華中地區(qū)除武漢外領(lǐng)導(dǎo)品牌。v 2022年借用 “ 音樂 +明星 ” 第一屆 “ 冰力先鋒樂隊(duì)選撥賽 ” 整合性行銷傳播，已初步建立年輕、時(shí)尚、動感、冰、酷的品牌形象。行銷目標(biāo)v 鞏固領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，拉大與競品差距，繼續(xù)擴(kuò)大市場占有率。v 以有效的 CP活動提升消費(fèi)者拉力之效應(yīng)v 2022年銷售目標(biāo)： 97,80千元v 成長率： 48%產(chǎn)品定位v 品牌定位 —— 冰、酷、時(shí)尚、年輕v 康師傅冰茶系列對于 1525歲的年輕人而言，是清涼飲料中的一個(gè)品牌，它獨(dú)特的冰涼口感、紅茶的清香，將帶給冰力十足的清涼好感受。v 以差異化的活動強(qiáng)化冰、酷、時(shí)尚動感、幽默的品牌主張?；顒蛹軜?gòu)冰力嘉 年華新聞發(fā)布會校園媒體 /EVENT商場冰力嘉年華新聞發(fā)布會（北京）冰力 先鋒有獎(jiǎng)競猜 SP案選撥賽武漢復(fù)賽 /復(fù)賽 /決賽冰力 先鋒樂隊(duì)現(xiàn)場秀演唱會 任賢齊專場商業(yè)演唱會（ 6月）冰力 巨星小齊歌友簽名會（ 5月）冰力 先鋒有獎(jiǎng)競猜 SP案冰力先鋒樂隊(duì)選撥賽 —— 活動概況一、活動名稱： 冰力嘉年華 —— 大學(xué)校園 “ 冰力先鋒樂隊(duì)選拔賽 ”二、活動目的： 深化與學(xué)生族群的溝通，建立其品牌好感度；集中資源在一線城市，維護(hù)品牌的年輕個(gè)性，塑造競爭優(yōu)勢。 獲勝學(xué)生樂團(tuán)給予培訓(xùn)或造型同時(shí)代表康師傅冰紅茶作巡回表演。v 各區(qū)域復(fù)賽獲勝選手均可獲得 2022—1000 元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，冠軍入圍廣州半決賽；武漢復(fù)賽結(jié)合小齊武漢歌迷簽名會舉辦v 全國半決賽獲勝隊(duì)可獲得 3000—1000 元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì) ,并入圍全國決賽 . v 全國決賽獲勝隊(duì)可獲得 100003000元不等的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì) ,并可成為滾石唱片專業(yè)培訓(xùn)候選樂隊(duì) ,有成康品代言人及廣告代言人及出版唱片的機(jī)會 .七、活動時(shí)間： 八、執(zhí)行區(qū)域： A、 B類城市（武漢、長沙、南昌、株洲、宜昌）九、活動對象：學(xué)生族群十、活動地點(diǎn)：大專院校禮堂（以中央式體育館為佳）或校外劇院冰力 先鋒選撥賽 — 報(bào)名宣傳期一 .時(shí)間： 02/25—03/20二 .區(qū)域：高校集中城市 ,同步進(jìn)行 湖北部 —— 武漢、宜昌 湖南部 —— 長沙、株洲 江西部 —— 南昌三 .宣傳通路：學(xué)校、 K/A、 網(wǎng) 吧、 音響店冰力先鋒選撥賽 — 報(bào)名宣傳期四、信息發(fā)布渠道： 活動海報(bào) POP張貼告知報(bào)名方式、活動內(nèi)容 手寫海報(bào) /橫幅告知區(qū)域初賽、復(fù)賽時(shí)間地點(diǎn) SP活動現(xiàn)場派發(fā) DM 學(xué)校團(tuán)委 /學(xué)生會提供 DM（ 即報(bào)名表與參賽說明）、宣傳并承辦報(bào)名 校園電臺、 社會電臺、電視臺告知報(bào)名方式與參賽說明、活動熱線與場 活動進(jìn)度 報(bào)紙廣告發(fā)布報(bào)名方式與參賽說明五、報(bào)名地點(diǎn) : （郵寄資料或親臨公司） （ SOHU） 、復(fù)賽的學(xué)校團(tuán)委或?qū)W生會 承辦電臺（郵寄或親臨）冰力 先鋒選撥賽 — 報(bào)名宣傳期六 .報(bào)名方式 :到 報(bào)名點(diǎn)報(bào)名 ,領(lǐng)取申請
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