康師傅冰紅茶策劃案-展示頁
2025-04-26 01:10本頁面
【正文】 地位。同時(shí)，國內(nèi)飲料市場(chǎng)對(duì)品種的需求也在發(fā)生變化，2008年瓶裝飲料產(chǎn)量達(dá)554萬噸，居第一位，碳酸飲料達(dá)420萬噸，居第二位，茶飲料185萬噸，居第三位，茶 飲料是所有飲料類別中增長最快的。隨著我國居民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈 品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。產(chǎn)品銷售收入年均增長13%，從1998年的361億元增長到2011 年的1260億元。康師傅冰紅茶策劃案16廣告2班張文標(biāo)20163065 1 背景冰茶目前是國內(nèi)茶飲料市場(chǎng)最大的品類，1996年10月250ml盒裝冰紅茶上市，自1999年7月康師傅冰紅茶PET490上市以來，憑借其獨(dú)特的口感和方便的包裝，立即成為市場(chǎng)寵兒，市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，自2001年至今一直占據(jù)著冰茶市場(chǎng)的半壁江山。2 市場(chǎng)分析① 環(huán)境分析中國飲料市場(chǎng)潛力巨大，隨著人民生活水平的提高，從1998年以來，軟飲料行業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展。軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高，2000年之后的增長尤其顯著，主要是源于果汁飲料與茶飲料產(chǎn)品的迅速跟進(jìn)，為行業(yè)帶來大的盈利方向。據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料，2011年中國飲料工業(yè) 的飲料總產(chǎn)量2491萬噸，%，飲料業(yè)連續(xù)保持了21年快速增長的勢(shì)頭。目前，茶飲料占我國飲料消費(fèi)市場(chǎng)份額的13 %，幾乎以每年300%的速度增長，超過了果汁飲料而名列飲料市場(chǎng)的次席，大有趕超碳酸飲料之勢(shì)。而在茶飲料市場(chǎng)中，康師傅和統(tǒng)一兩大品牌占據(jù)了市場(chǎng)大部分的份額。所以統(tǒng)一冰紅茶無疑是康師傅的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在茶飲料市場(chǎng)上直接威脅著 康師傅的贏家地位。無論是包裝還是口感都可以很容易的和統(tǒng)一的分辨開來，有自己的特點(diǎn)。在價(jià)格方面，康師傅與同產(chǎn)品保持一致，價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)，這就更加突出其品牌效應(yīng)?！敖y(tǒng)一冰紅茶”做為統(tǒng)一茶飲料的主要代表95年6月首先在華東地區(qū)上市, 為適合中國人對(duì)綠茶的自然偏好和飲用習(xí)慣，2000年，統(tǒng)一企業(yè)陸續(xù)推出了“統(tǒng)一綠茶”“統(tǒng)一冰綠
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