康師傅冰紅茶策劃案-免費閱讀
【正文】 網(wǎng)絡廣告的內容可以是跟電視廣告 一樣，也可以重新設計。同時可以在百度知道、貼吧、搜狗等去提問和回答問題，如：康師傅冰紅茶的功效等。這種平面廣告更加容易吸引消費者，達到宣傳產(chǎn)品的目的。 康師傅冰紅茶的核心消費群集中在16— 25歲的年輕人，他們喜愛新鮮事物，有激情，個性張揚，敢愛敢恨。歌手強大的感染力使得冰山舞臺上的冰塊都隨之起舞。所以，康師傅冰紅茶的廣告定位是抓住年輕人的感覺，讓年輕消費者從廣告中找到共鳴，成為該品牌的消費者。讓康師傅冰紅茶成為消費者心目中健康、時尚運動的象征，實現(xiàn)產(chǎn)品的價值 。這些新生代群體追求個性化生活，喜歡表現(xiàn)自我，樂于接受新鮮事物。在價格方面，康師傅與同產(chǎn)品保持一致，價格上不占優(yōu)勢，這就更加突出其品牌效應。目前，茶飲料占我國飲料消費市場份額的13 %，幾乎以每年300%的速度增長，超過了果汁飲料而名列飲料市場的次席，大有趕超碳酸飲料之勢?？祹煾当t茶策劃案16廣告2班張文標20163065 1 背景冰茶目前是國內茶飲料市場最大的品類，1996年10月250ml盒裝冰紅茶上市，自1999年7月康師傅冰紅茶PET490上市以來，憑借其獨特的口感和方便的包裝，立即成為市場寵兒，市場份額節(jié)節(jié)攀升，自2001年至今一直占據(jù)著冰茶市場的半壁江山。業(yè)內專家預言，茶飲料將在我國掀起第三次飲料浪潮，甚至取代飲用水的地位，與碳酸飲料爭奪市場霸主地位。③ 競爭對手分析康師傅茶飲料的主要競爭對手包括：統(tǒng)一企業(yè)及時抓住茶飲料的發(fā)展時機，在大陸推出了統(tǒng)一茶飲料（包括是統(tǒng)一冰紅茶、統(tǒng)一烏龍茶、統(tǒng)一綠茶）。統(tǒng)一企業(yè)將把握重度消費群體的生活態(tài)度，塑造張揚個性、表現(xiàn)自我的品牌形象。② 廣告對象 本次廣告主要針對16— 25歲的年輕消費者。 ⑤ 廣告訴求策略廣告的訴求重點應該是直接針對訴求對象的需求，訴求對象最為關心、最能夠引起他們的注意和興趣的信息，因為企業(yè)認
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1