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正文內(nèi)容

廣告文案策劃(fang)-資料下載頁

2025-01-24 03:00本頁面
  

【正文】 告文案 又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化,道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源,非常有說服力,很能打動消費(fèi)者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。 上海計(jì)算機(jī)報(bào)平面廣告: 圖片選自:《中國廣告》 2023年 2期第 86頁 媒介:解放日報(bào) 版面:通欄 版位:經(jīng)濟(jì)新聞 投放日期: 2023年 12月 25日 廣告標(biāo)題 : IT SHANGHAI是你們的,也是是我們的。但歸根結(jié)底是你們的。 [評析 ]這則單通欄報(bào)紙廣告,畫面以草綠色為襯底,顯示了一種生機(jī)勃勃的生命力的象征,上面沒有任何圖形,全靠粗黑的漢字和白色的英文單詞來傳達(dá)廣告信息,是一則以文案為核心的典型廣告作品。廣告語句式脫胎于毛澤東主席對祖國青年一代說的一段語錄,哲理性很強(qiáng)。傳遞的信息內(nèi)容是十分豐富而深刻的。與上海計(jì)算機(jī)報(bào)的目標(biāo)消費(fèi)群體、所傳遞的高科技信息相呼應(yīng),體現(xiàn)了新時(shí)代需要新知識,需要青年一代勇于參與,做時(shí)代主人的號召力。而且文案的結(jié)構(gòu)布局、編排和色彩搭配十分和諧,給人以清新、明朗、堅(jiān)實(shí)的美感。 麗江花園平面廣告: 圖片選自:《中國廣告》 2023年 3期第 98頁 廣告標(biāo)題: 桃花岸軒 廣告正文: 全新輕松置業(yè)計(jì)劃 現(xiàn)已啟動 [評析 ]這是一則房產(chǎn)廣告,廣告文案完全符合上述要求。廣告標(biāo)題實(shí)際是一句廣告語。桃花岸軒,引人遐想:在那美麗的桃花盛開的地方,花海飄香,多么令人神往!花海岸邊,一幢幢別致的小屋錯落有致,好似童話般的王國。結(jié)合紫紅、天藍(lán)相間,點(diǎn)綴著朵朵粉色桃花的畫面中,那潔白、輕柔的羽毛,象征性的傳達(dá)出了麗江花園小區(qū)的甜蜜、舒適、寧靜、清新、脫俗的感覺。文案總體內(nèi)容充滿新聞性,多為令人驚嘆的消息。特別是展銷期間的打折優(yōu)惠和 首期只需 的信息,是十分誘人的,很能打動消費(fèi)者。 這種振奮人心的廣告信息又放于報(bào)眼的位置,更加醒目 搶眼 ,讀者不能不產(chǎn)生躍躍欲試的沖動。 金六福酒廣告 選自《現(xiàn)代廣告》 2023年第 5期 53頁 廣告口號 : 喝金六福酒,一起去看球! [評析 ]2023年 5月 31日,舉世矚目的第 47屆世界男子足球錦標(biāo)賽拉開了新世紀(jì)的第一場大戰(zhàn)。戰(zhàn)前圍繞世界杯做廣告的企業(yè)“忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開”。金六福酒善于打日韓世界杯這張牌,借世界杯風(fēng)云人物米盧形象來提升產(chǎn)品知名度?!昂冉鹆>?,一起去看球”的廣告。這個口號讓無數(shù)鐵桿球迷開懷暢飲,反正是球迷就要喝酒,更何況是米盧勸你,“喝金六福酒”,還要帶你“一起去看球”。金六幅酒當(dāng)然會隨著廣告俏起來。 “未來圣誕樹”環(huán)保公益廣告 廣告公司:廣州白云國際機(jī)場廣告公司 廣告文案:水受污染,森林被濫伐,也許下一個圣誕節(jié) …… 年年有魚,材源廣進(jìn),萬獸無疆,圣誕快樂 圖片來自《首屆中國廣告協(xié)會學(xué)院獎獲獎廣告作品集》 P78 中國廣告協(xié)會學(xué)院獎組委會 1999年 10月 [評析 ]這是一則以環(huán)保為主題的公益廣告。 “年年有魚、材源廣進(jìn)、萬獸無疆”代表著水源污染、森林砍伐、野獸屠殺,最終的結(jié)果是只能用魚骨代替圣誕樹。畫面和文字準(zhǔn)確的表達(dá)了這一主題,具有說服力,簡潔易懂。 耐克運(yùn)動鞋系列廣告之一 圖片選自《國際廣告》 《國際廣告》雜志社 廣告公司:美國威登 肯尼迪廣告公司 [廣告文案 ](左) 1997年 11月 24日 2: 15PM 鮑伯 肯尼迪 (右)依靠一個肯尼亞人的信念,不顧 38度的高溫和迎面而來的暴雨10 400只用了 56秒而不是 57秒完成。攝取最少的咖啡因,為我的志向保護(hù)我的腳腱,我能夠成為世界最優(yōu)秀的長跑運(yùn)動員嗎?我能夠。 作 業(yè) ( 1)設(shè)計(jì)一個電視廣告策劃書 ,包括廣告的定位(產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者分析) ,主題 ,創(chuàng)意 ,文案,分鏡頭腳本(含音樂 ,音響)。 ( 2)根據(jù)以上設(shè)計(jì) ,制作一個電視廣告。 演講完畢,謝謝觀看!
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