奶茶廣告文案策劃-資料下載頁
2025-04-16 22:41本頁面
【正文】 產(chǎn)品的年輕化，又從另一角度表示了喝立頓奶茶能夠使你更陽光，或者和立頓奶茶是陽光的表現(xiàn)。這個(gè)形式能使平常沉悶的辦公室活躍起來，大家一起和立頓奶茶，一起工作、閑聊，青春活力。自然美好。立頓奶茶擁有自己的茶園，它是處于高海拔近赤道地區(qū)的，這里的氣溫，日照，雨量對生產(chǎn)高品質(zhì)茶葉而言是理想的地方。這體現(xiàn)了立頓奶茶的自然健康，而這正是每天呆在辦公室，過著不變的生活節(jié)奏，缺少運(yùn)動的年輕白領(lǐng)人士所需要的，符合著他們對健康的追求和渴望，因此立頓奶茶是他們的最佳選擇。 廣告文本七彩笑容篇：A：高傲、強(qiáng)勢、目中無人的辦公室女性。因?yàn)槠涔ぷ鹘?jīng)驗(yàn)豐富、工作能力強(qiáng)，因此在同類的銷售人員中，占有絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。但是此女性的性格比較高傲，看不起別的同事。B：弱小、心理素質(zhì)較差，但不甘心落后的辦公室女性。因?yàn)槠涔ぷ鹘?jīng)驗(yàn)等各方面的因素，所以在業(yè)績方面有所落后，但她看不過角色一的高傲，但又無力反抗，因此只能默默地自己承受這一切。受到角色三的安慰和啟發(fā)后，終于在思想上得以改變。C：陽光朝氣、青春活力的辦公室女性。角色三雖然在業(yè)績上并不是領(lǐng)軍者，但因其良好的心理素質(zhì)，加上能利用身邊的小事創(chuàng)造幸福感的能力，使平常沉悶的辦公室活躍起來，并感染了其他同事。 畫面一：A與B在公司的辦公室，面對面坐著，A在磨指甲，而B（聳著肩）在敲打鍵盤。A：（一邊磨指甲一邊說）哎呀，這個(gè)月的Top sales又是我啦。B繼續(xù)在敲著鍵盤（肩膀一直聳著，不吭聲）畫面二：在辦公室茶水間，B靠著茶水柜，手里拿著一包薯片，一邊發(fā)呆一邊吃。在這個(gè)時(shí)候，C拿著一杯立頓奶茶走進(jìn)來（頭頂有個(gè)太陽），說C：哇，你頭頂上有塊云?。抬頭看了C一眼，嘆氣。C放下杯子（杯子是有立頓logo的一面），同時(shí)間B望著C的一排杯子，（此時(shí)頭頂上出現(xiàn)很多問號，疑問為什么那么多這樣的杯子），C把杯旋轉(zhuǎn)（露出有表情的一面）。特寫C笑的畫面，然后接入C的回憶。畫面三：（C的回憶）星期一，雙手把文件合上（臉上一臉疲倦：打哈欠），然后攪拌杯中的立頓奶茶（臉上帶著笑容）。喝完奶茶后，拿起一支油性筆在杯子上畫一個(gè)笑臉，然后去茶水間把杯子放下。星期二，畫面是直接在杯子上畫表情，然后去茶水間把杯子放下。星期三，去茶水間把杯子放下。星期四——星期日都是去茶水間把杯子放下。畫面四：在茶水間內(nèi)7個(gè)不同表情的杯子整齊的放在了一起。C趴在茶水柜上點(diǎn)著杯子，點(diǎn)到第8個(gè)位置（立頓奶茶），（呈尋找狀態(tài)）從抽屜里拿出一盒立頓奶茶放到第八個(gè)位置。C女生微笑。畫面五：C女生從奶茶盒里拿出一包立頓奶茶包，遞給B說：試下啦，心情會好點(diǎn)的。ENDING：7只杯與立頓奶茶盒的背景畫面加廣告語。（立頓奶茶，用笑容點(diǎn)綴你的生活） 條件反射（正面的情感）條件刺激(立頓)無條件反射（正面的情感）無條件刺激在廣告中，我們運(yùn)用的是經(jīng)典條件反射理論。如圖，廣告中角色二看事物態(tài)度的變化能夠引發(fā)人們積極向上的正面情感（無條件反射），立頓（條件刺激）與此故事的發(fā)展緊緊相連，則該品牌也能有引發(fā)人們積極向上，并把自身融入到廣告的故事情節(jié)當(dāng)中去。久而久之，自然形成條件反射，一見到立頓奶茶就可以產(chǎn)生如廣告中反應(yīng)的正面情感，用笑容點(diǎn)綴生活。經(jīng)典性條件反射經(jīng)常在低參與狀態(tài)下發(fā)生。在我們的廣告中，立頓奶茶是低參與信息，多數(shù)消費(fèi)者并不在意。但在多次看到該廣告后，立頓奶茶與積極向上的生活態(tài)度的聯(lián)系就形成了，也就能引發(fā)正面的情感。我們廣告的目的并不是立頓的信息，而是一種情緒或情感的發(fā)生，我們希望這種情緒或情感反應(yīng)能夠進(jìn)一步引起人們?nèi)チ私饬㈩D的本身的信息或?qū)е赂嗟娜巳ナ褂迷摦a(chǎn)品，就會出現(xiàn)上圖反應(yīng)的情況。：（1）大眾傳播媒體：A. 電視：在黃金時(shí)段播出廣告，吸引大家的注意力，達(dá)到我們廣告倡導(dǎo)的一種奶茶是一種時(shí)尚和點(diǎn)綴生活的目的。B印刷品廣告a 報(bào)紙：在諸如《南方都市報(bào)》，《羊城晚報(bào)》這種大眾性報(bào)紙紙上刊登連續(xù)性的廣告，最好能以較大的篇幅，清新的色彩吸引人們的注意力。b雜志：由于我們的目標(biāo)市場是在15—29歲的消費(fèi)群體，其中主要是大中學(xué)生和白領(lǐng)階層，因此我們應(yīng)該在青少年雜志和白領(lǐng)階層喜歡看的雜志如 《讀者》、《青年文摘》、《瑞麗》等時(shí)尚雜志上刊登彩頁廣告配以抒情性較強(qiáng)的文字說明。C 互聯(lián)網(wǎng)：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是一個(gè)潮流。學(xué)生在一些點(diǎn)擊率高的網(wǎng)站如優(yōu)酷、新浪、上播放廣告或flash，利用有趣的游戲鏈接也可以加大宣傳力度。還可以利用病毒營銷的模式在網(wǎng)絡(luò)上宣傳。促銷媒體：（1） 戶外廣告 在人流量大的高架路邊、車站、電話亭、做顯眼的燈箱、廣告招貼畫、看板等形式進(jìn)行宣傳。（2） POP廣告 在銷售點(diǎn)和購物場所特別是各大中心商務(wù)區(qū)超市和學(xué)校的超市等明顯的地方如從門口至室內(nèi)連續(xù)設(shè)置醒目廣告，有利于提醒消費(fèi)者，營造氣氛，提高認(rèn)識度，促進(jìn)消費(fèi)。（3） 交通媒體廣告廣州市的公車很多，可以選擇路經(jīng)高校區(qū)和繁華路段的公車,在車內(nèi)播放廣告或車體做廣告，加深消費(fèi)者的對產(chǎn)品的印象。還有地鐵里面的廣告，地鐵車內(nèi)廣告以及地鐵站通道和墻體廣告。完。21 /
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