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正文內(nèi)容

青島啤酒廣告策劃文案-資料下載頁

2025-08-05 17:58本頁面
  

【正文】 客求廉心理,每天都有一兩種降價新品牌,吸引顧客經(jīng)常光顧。 ?尾數(shù)定價:我們利用消費者數(shù)字的認知的某種心理,在對產(chǎn)品進行定價時,采用8,9價格尾數(shù),提高產(chǎn)品銷售量。(5)青啤將在以西安為首的中西部地區(qū)率先拉開啤酒行業(yè)的價格戰(zhàn)。分銷 :(1)網(wǎng)點設(shè)置: 針對大中專學生,產(chǎn)品的投放應考慮學生經(jīng)?;顒拥膶W校周邊的飯店、酒吧、KTV等娛樂場所及超市、便利店,使學生消費者容易獲得本產(chǎn)品,增加品牌知名度。青年上班族市場上產(chǎn)品應投放在其經(jīng)常活動的場所,有迪吧、舞廳、KTV、露天場所等。情侶和年輕夫婦市場主要投放在露天場所、音樂餐廳、度假村、風景區(qū)等。(2)經(jīng)銷商管理: 在人、財、物、市場信息等方面為經(jīng)銷商提供更大的支持,幫助經(jīng)銷商做市場。定期邀請一些專家為經(jīng)銷商提供培訓;讓經(jīng)銷商掌握做強做大市場的方法,提高賺錢的能力。促銷:(1)科學地規(guī)劃促銷活動,更多的實施服務策略。 ?青島啤酒新品牌在節(jié)假日期間予以消費者一定的優(yōu)惠,進行買五贈一,打折等活動。 ?在各大超市或在戶外進行促銷活動,免費品嘗、贈送禮品,讓更多人知道與了解我們的新的產(chǎn)品。 ?在人口較密集的地區(qū)舉辦啤酒城的活動,啤酒城的的服務人員都需要經(jīng)過一定的訓練,要有基本的素質(zhì)和能力,還要有一定的良好形象,使顧客得到良好的服務,公司給予優(yōu)秀的工作人員不同的獎勵,從而提高工作人員的積極性,進一步使消費者得到更好的服務。 (2)廣告投放以電視廣告和網(wǎng)絡廣告為主,電視廣告應塑造激情活力,網(wǎng)絡廣告則更應力求創(chuàng)意。平面廣告要顯眼突出:電視廣告投放媒體平面廣告選擇廣告牌,海報等。 廣告 網(wǎng)絡推廣選擇知名度高且青年群體關(guān)注的網(wǎng)絡平臺。如騰訊、新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷視頻等網(wǎng)站等 (五) 廣告方案:方案:“青啤活力新一代”之《青啤保齡球》:休閑會所中,一位健壯的年輕人正在和朋友們一起打保齡球,周圍人都將目光聚集在他一人身上,第一次出球,瓶子全部擊中,圍觀者一片掌聲,第二次,他表現(xiàn)得更加完美,喝彩聲不斷,第三次,當瓶子出現(xiàn)時,他一驚,瓶子全部變?yōu)椤扒嗥』盍π乱淮?,蓄力將要推出去的球猛地一下被收了回來,周圍頓時格外安靜。他慢慢的走過去,將啤酒一瓶瓶向人群中拋去,場面立即回復火爆氣氛。鏡頭切換,在他的帶領(lǐng)下,一排人同時將球推出去,所有瓶子全部命中。畫面上出現(xiàn)“青啤活力新一代”啤酒以及“要活力,就是青啤新一代”。四、活動策劃案:青島啤酒營銷策劃:活動目的:這是一次公關(guān)活動,通過舉行一次區(qū)域性的籃球比賽,拉近青島啤酒在廣大在校學生與其同齡人之間的距離,提高其自身在這一群體中的知名度,從而提高起銷售量?;顒又黝}: “青春飛揚 激情無限 青啤三對三籃球比賽” 活動地點: 西北政法大學體育場活動內(nèi)容: 活動前期通過各類傳媒進行宣傳造勢,使廣大學生知道活動的時間與地點。然后再西北政法大學體育場那組織到場參加比賽的選手進行比賽,并且獲勝的隊伍可以得到NBA某一球星的現(xiàn)場指導,以及合影和簽名照等。觀眾可以通過在活動期間的開蓋有獎中得到去現(xiàn)場參觀的門票機會。并且將決賽當日的沒票收入全部捐給慈善機構(gòu)?;顒硬襟E:(1)前期宣傳;(2)組織與策劃比賽事項; (3)對比賽獲勝隊伍進行頒獎,并進行錄像;主辦單位:青啤啤酒西安分公司、西北政法大學媒體聯(lián)盟:(1)電視媒體:陜西電視臺《陜西新聞聯(lián)播》、《都市快報》(2)網(wǎng)絡媒體:搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊、拍客一族的人(3)平面媒體:《陜西日報》、《西安晚報》、《華商報》、《三秦報》五、 策劃活動費用預算: 科目花費總計89000場地占地費1000場地桌子,太陽傘,圍欄5000舞臺搭建、設(shè)備、3000服務人員服裝費用8000后勤人員勞動費6000青啤玻璃模型,青啤氣球3000提供免費啤酒1000贈送獎品20000媒體費用14000 16
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