香水廣告策劃文案-資料下載頁
2025-04-17 13:01本頁面
【正文】 蔻的品牌標志。 “除了香奈兒5號，我什么都沒穿”，尤物瑪麗蓮夢露如是說。所以，對時尚再無知的人，也知道香奈兒，和香奈兒的香水。與現(xiàn)在的化妝品奢侈品牌被幾大集團壟斷的情形有所不同，20世紀的化妝品行業(yè)，在屈指可數(shù)的幾大品牌中，女人占據(jù)了大半江山。巧合的是，這幾位女人，不僅僅擁有令人嫉妒的美貌，更有艷羨不來的商業(yè)頭腦。比如除了香奈兒之外的伊麗莎白雅頓、雅詩蘭黛以及赫蓮娜魯賓斯坦。 不論之前的香水史如何，在DIOR香水推出之后，這個品牌的香水便一直是法國高級香水的代名詞。迪奧的名字DIOR是法語中“上帝”和“金子”的組合，以它的名字命名的品牌CHRITIAN DIOR，自1947年創(chuàng)始以來，一直是華麗與高雅的代名詞。 三、廣告計劃 ：廣告目標 由于香奈兒5號引力香水是新產品，不易讓人接受，因此我們的第一市場目標是要打開它的知名度，并讓消費者確信本商品為高級品，進而占有整個國際市場之15%。 廣告時間 2003年一月至2003年六月，為期六個月電視：刊播時段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時尚報道。廣告的目標市場 中國大陸及港澳臺市場。廣告的訴求對象 1） 主要對象為高層白領，未婚女性和富太太 2）專業(yè)人才（如美容師，化妝師等）。 四、廣告活動的效果預測和監(jiān)控 ：于廣告刊播后，不定期以問卷，座談會……方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。
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