【正文】 （十六、七歲）在燈下寫信。鏡頭換到男孩子在看信。鏡頭換到女孩子簽收電報(bào)。鏡頭換到男孩子搖電話。老式電話。鏡頭換到女孩子用現(xiàn)代電話打給男孩子。鏡頭換到男孩子的手機(jī)響起，女孩子溫柔的說(shuō)：“在哪？” 男孩子早晨讓手機(jī)吵醒，看到上面短信有：“起床了，懶豬?！保ㄗⅲ阂恢痹诔砷L(zhǎng)的兩個(gè)孩子。）背景在男孩子在一個(gè)遙遠(yuǎn)的地方，拿出手機(jī)。女孩子拿起手機(jī)接收，看到男孩子的笑容和風(fēng)景，還有一句：“我想你?！?女孩子幸福的笑。淡出廣告詞：“幸福是看得見得。” 出“XX彩信”字樣。6 一張紙上，一行行字在出現(xiàn)?！坝H愛的XX，自從我第一次看到你的身影，我就深深的愛上了你，你高挑的身材，美麗的外表，高雅的姿態(tài)都深深的吸引我。當(dāng)我與你工作時(shí)，我更為你醉人的清香，潔白的膚色而陶醉。你不僅有美麗的外表，你也是我這么多的搭檔中最出色的一個(gè)，你清潔能力很強(qiáng)，你把潔白留在客人的臉上。但是，我要說(shuō)再見了，分別將近，我想說(shuō)（鏡頭：一個(gè)小孩子推開浴室的門，對(duì)門內(nèi)的人說(shuō)：“牙醫(yī)說(shuō)了，牙刷用三個(gè)月要換?！埃┖湍阍谝黄鹞艺婵鞓?lè)。我還想說(shuō)。鏡頭，一支牙刷丟進(jìn)了垃圾桶。鏡頭換到，一支高貴的牙膏在看這封信，（擬人卡通型），流淚，而新到的牙刷正在對(duì)她冒心花。廣告語(yǔ)：“XX牙膏，誰(shuí)都愛。7 一個(gè)小孩子畫外聲：“宇宙是圓的?！?畫面：出宇宙宏觀樣。“太陽(yáng)是圓的” 出太陽(yáng)衛(wèi)星圖?！暗厍蚴菆A的?！?出地球衛(wèi)星圓?！拔覀兊募沂菆A的。” 一家人在房?jī)?nèi)圍著圈坐在一起。從頭照出一家人的圓型。“XX月餅也是圓的?！辩R頭拉到一家中圍的中間，是一個(gè)少了一角的XX月餅。鏡頭特寫月餅，漸變成一個(gè)拼圖，一只手拼上最后一角，鏡頭拉開一個(gè)小孩子正在屋里玩拼圖，身邊有拼好的太陽(yáng)月亮。而他把拼好的月餅圖放下時(shí)，拿起了真正的XX月餅。鏡頭淡出。出XX月餅字樣。8 夜~~一對(duì)老夫妻關(guān)燈后睡覺(jué)，突然響起一陣蚊子飛過(guò)的聲音，男人順手就在床頭操起一瓶噴霧朝空中噴了數(shù)下，聲止，10秒后聲音又起，再噴。連續(xù)數(shù)次后聲音不再。天明，滿屋五彩繽紛。兩人露出驚訝的表情！彈出字幕！“某某油漆，意外的驚喜 ”某飲料廣告文案產(chǎn)品特點(diǎn)：清涼解渴，補(bǔ)充體力． 定位：熱愛體育運(yùn)動(dòng)的青少年．適合媒體：各地體育電視頻道．鏡頭一:人山人海的籃球看臺(tái),:分?jǐn)?shù)顯示屏(91:68)(重點(diǎn)突出分?jǐn)?shù)懸殊)三:黃隊(duì)隊(duì)員汗流浹背,帶球,投球頻頻失利,不敵紅方.(男聲:比賽,不僅僅需要技術(shù),此時(shí),誰(shuí)又能力挽狂瀾.)四:黃隊(duì)傳球,球在空中.(定格)**飲料,(激情音樂(lè)響起),:A和隊(duì)員默契的傳球,靈活的帶球,精彩的灌籃.(特寫)六:分?jǐn)?shù)顯示屏(100:98)倒計(jì)時(shí)(00:00:01)七:A在3分線外高高跳起,一記漂亮的遠(yuǎn)投,球在空中緩緩奔向籃球框(音樂(lè)停止,全場(chǎng)安靜).籃球落入的剎那,全場(chǎng)沸騰(音樂(lè)響起)八:A手拿**飲料被隊(duì)員擁住,說(shuō):勝利,:產(chǎn)品畫面(男聲:想象到的激情,想象不到的精彩.**飲料.)億家能太陽(yáng)能3039。39。TVC腳本人體篇 片名：人體篇客戶：山東億家能太陽(yáng)能有限公司 產(chǎn)品：億家能太陽(yáng)能 長(zhǎng)度：30秒 創(chuàng)意說(shuō)明：本篇以“品質(zhì)”為核心訴求點(diǎn)，以實(shí)證數(shù)字為訴求支撐點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的說(shuō)服力度和可信性。用人體造型的形式為記憶點(diǎn)，突顯數(shù)字的同時(shí)，增加廣告的視覺(jué)沖擊力。先用藝術(shù)唯美的表現(xiàn)手法提升產(chǎn)品記憶度，同時(shí)設(shè)置懸念，增強(qiáng)廣告信息傳播力度。選用人體造型為記憶點(diǎn)，是因?yàn)楫a(chǎn)品的功能特性與洗浴有關(guān)，能通過(guò)這種藝術(shù)化的表現(xiàn)與人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)自然結(jié)合，同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品所特有的人本精神，服務(wù)理念。鏡號(hào) 畫面 解說(shuō)詞 六位健美陽(yáng)剛的男子，全身彩繪紅色火焰，排列成“300”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 300度高溫沖擊 火的洗禮 五位輕盈柔美的女子，全身彩繪藍(lán)白條紋，排列成“—40”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 40度低溫凍結(jié) 冰的凝練 3 六位健美陽(yáng)剛的男子，全身彩繪滿紫色圖案，排列成“720”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 720小時(shí)酸堿測(cè)試 酸堿不侵 4 四位輕盈柔美的女子，全身彩繪青綠色圖案，排列成“20”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 20年使用壽命 金石品質(zhì) 5 產(chǎn)品炫出，一縷流光閃過(guò)，億家能產(chǎn)品原配一體機(jī)系統(tǒng)展現(xiàn)。億家能 六位輕盈柔美的女子，全身彩繪閃金圖案，排列成“320”的人體造型。人體造型后淡出文字，共同組成字幕： 320項(xiàng)檢測(cè)項(xiàng)目 千測(cè)百試 7 一排男女搖擺身軀，蜿蜒舞動(dòng)，形成“乙”字隊(duì)形。以人為本 8 “乙”字隊(duì)形幻化成產(chǎn)品LOGO中的“乙”字，產(chǎn)品LOGO定格?？萍甲屢粌|家庭用 上太陽(yáng)能，億家能。蒼茫的青山隱約可見，藍(lán)天如洗，綠樹青翠欲滴，（全景）源自天然清純甘?！败娘嬈贰背珜?dǎo)綠色新概念鄭州國(guó)瑞食品！3秒清澈剔透的山泉水從山石上淙淙流淌而下，鏡頭切換向山泉水流淌的特寫畫面。5秒水流中隱隱現(xiàn)出“茗心”產(chǎn)品（醋飲包裝），醋飲向四周擴(kuò)散出綠色透明的汽泡，（汽泡內(nèi)標(biāo)注各種微量元素和營(yíng)養(yǎng)元素的名稱。）汽泡陸續(xù)沖出畫面。4秒一片嫩綠的柿子葉上晶瑩的雨露搖搖欲滴。（特寫）3秒綠意蔥蘢的柿子樹枝頭，碩果累累。（果實(shí)上飽含露珠。）3秒色澤鮮嫩的水柿不斷落入畫面，“茗心”醋飲隨即吸納柿子果的精華元素，瓶?jī)?nèi)液體由澄清變至濃深。5秒綠色的背景上，“茗心”系列產(chǎn)品依次飛出，列于畫面，快樂(lè)搖擺而后定格。4秒“鄭州國(guó)瑞食品” 字樣出現(xiàn)于畫面，與“茗心”產(chǎn)品構(gòu)成和諧畫面。標(biāo)版，定格。3秒皮鞋文案在那個(gè)青春的年代里，他們是最好的朋友，共同的理想，共同的年輕，共同的愛好，他們喜歡在風(fēng)雨中，三個(gè)人共騎一輛單車，唱著《風(fēng)雨無(wú)阻》，在那個(gè)城市風(fēng)馳電掣。為了追求，他們?nèi)チ瞬煌胤?，若干年后，他們相遇了，在他們揮霍青春的那個(gè)小城里。變化的是他們更成熟了，臉上寫滿了人生閱歷，不變的是舉手投足之間，習(xí)慣依然，穿著打扮相似，他們居然穿的都是XX皮鞋。變化的是時(shí)空，不變的是習(xí)慣！某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇導(dǎo)游帶著幾個(gè)金發(fā)碧眼的外國(guó)人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導(dǎo)游解說(shuō)，惟有一個(gè)身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個(gè)酒葫蘆，一派不倫不類的中國(guó)打扮的外國(guó)小伙子在隊(duì)伍后面有點(diǎn)心不在焉。北京頤和園。導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林??”“香?！蓖鈬?guó)小伙子脫口而出。導(dǎo)游詫異地望著他。小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說(shuō)古色古香?！蔽靼矘怯^臺(tái)。導(dǎo)游：“西安樓觀臺(tái)是老子寫書的地方??”“醇?！毙』镒佑置俺鲆痪洹?dǎo)游奇怪地看他。小伙子一擠眼：“我是說(shuō)氣韻濃醇。”無(wú)錫太湖。導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱??”“甜?！庇质悄莻€(gè)外國(guó)小伙兒。導(dǎo)游又是驚異的目光。小伙子做了個(gè)鬼臉：“我是說(shuō)甜山蜜水?！鄙胶ｊP(guān)長(zhǎng)城。導(dǎo)游：“山海關(guān)是長(zhǎng)城的盡頭??”“派?！边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。導(dǎo)游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”小伙子想了想：“派??就是派?！睂?dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準(zhǔn)確的?！毙』镒記_鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實(shí)，我是說(shuō)‘某某酒’”。某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇旭日東升，水中也倒映著一個(gè)太陽(yáng)。波濤蕩漾，攪碎一片金波。寫著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠(yuǎn)，一個(gè)巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺(tái)上，杯中是變小了的酒名字樣。遠(yuǎn)處是沐浴在朝陽(yáng)中的大海，海水里跳動(dòng)著一個(gè)初升的太陽(yáng)，大酒杯里也閃動(dòng)著一個(gè)紅太陽(yáng)，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。一個(gè)身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺(tái)上躍入大海。一個(gè)渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進(jìn)太陽(yáng)?！蹦持谐伤庪娨晱V告創(chuàng)意——形象篇一組極美的自然風(fēng)光。（草原、河流、大海、沙漠、山川??）畫外音：“我們生活在自然中?！彪娨暺聊唬瑲庀髥T在播報(bào)天氣預(yù)報(bào)。植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。潛水員拿著水下攝象機(jī)在拍攝海底動(dòng)物。動(dòng)物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過(guò)頭。眼底露出不舍的目光。畫外音：“我們?cè)陉P(guān)心著自然。”烈日下，人們?cè)谑崭铥溩印Ｒ皇?yáng)光。沙灘上做日光浴的人們。森林里原木搭成的小木屋。北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。竹排在碧綠的江水中劃過(guò)。畫外音：“自然也在關(guān)心著我們?！痹爸幸豢弥θ~繁茂的大樹，樹下一個(gè)小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來(lái)，越變?cè)酱螅詈笊w在小女孩的身上。畫外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心?！蹦硟和称冯娨晱V告創(chuàng)意——尋寶篇音樂(lè)。一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。一個(gè)白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽(yáng)裙的小女孩跑過(guò)來(lái)，俯身抱球。小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來(lái)，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。皮球神秘地說(shuō)：“我們?nèi)?！”小女孩抱著皮球沿著臺(tái)階往下走的側(cè)影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。皮球的畫外音：“下面有金銀財(cái)寶。我知道，我?guī)阋黄鹑??！睔埰脐幧氖瘔Γ紳M了臺(tái)蘚的石階。女孩稚嫩的畫外音：“寶貝？”女孩的側(cè)面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強(qiáng)光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。地道的一個(gè)岔路口，下面還是古舊的臺(tái)階，石壁的一邊露出一個(gè)洞口，燦爛的陽(yáng)光從那邊透出來(lái)。女孩看看下面的臺(tái)階，又轉(zhuǎn)向那燦爛的陽(yáng)光。皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下?！倍纯谕饷?zhèn)鱽?lái)若隱若現(xiàn)的歡快的聲音。皮球焦急地催促：“往下，往下?！迸⒛坎晦D(zhuǎn)睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽(yáng)光奔去。皮球滾落進(jìn)陰暗的地道。陽(yáng)光下，草地上，無(wú)數(shù)某兒童食品在歡樂(lè)的舞蹈，他們快樂(lè)地唱著品牌的名字。小女孩飛快地跑向兒童食品，和它們一起快樂(lè)地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱著：“健康的某某（食品）才是寶?！毖旁?shī)蘭黛全新璀璨護(hù)膚產(chǎn)品系列廣告廣告語(yǔ)：解讀皮膚哲學(xué)，盡在雅詩(shī)蘭黛（就是口號(hào)）廣告標(biāo)題：水水嫩嫩每一天廣告正文：演員1：你看這塊蛋糕忘記好好保存變的又硬又干，充滿裂痕，：你知道嗎？肌膚就像蛋糕一樣如果不精心保護(hù)，風(fēng)吹日曬后就會(huì)和蛋糕一樣又硬又干，沒(méi)有水分，：那該怎么辦呢？演員2：，皮膚彈性有活力肌膚有了保鮮膜，再不擔(dān)心變干燥演員1: 哇..演員1與演員2:蛋糕松軟才好吃,:每天早上喚醒肌膚，倍感新鮮，瞬間透出健康光澤。雅詩(shī)蘭黛全新璀璨護(hù)膚產(chǎn)品系列您的護(hù)理專家這是我自己的原創(chuàng)第五篇：廣告策劃文案系列(一)—文案策劃廣告策劃文案系列（一）—文案策劃范文目錄一，前言加多寶是『王老吉』改名以后的新產(chǎn)品，加多寶是涼茶的始祖，它是一個(gè)具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng)于清朝道光年間，現(xiàn)已有百年歷史；依據(jù)選用草本植物材料，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。針對(duì)『加多寶』走出國(guó)門的狀況和問(wèn)題做出策劃。二，廣告商品紅色罐裝『加多寶』三，廣告目的面向國(guó)內(nèi)外的家庭，作為家庭的日常降署解渴飲料四，廣告區(qū)域一）市場(chǎng)分布宣傳地區(qū)，首先應(yīng)該考慮紅罐裝『加多寶』本身屬于飲料，而且價(jià)格定位較高，接受它的一般是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，并且是高收入和高消費(fèi)地區(qū)。目前，在國(guó)外，這一地區(qū)，應(yīng)該以歐美方向?yàn)橹?。（二）銷售季節(jié)分析因?yàn)檫@次的面向的銷售地區(qū)為全球，時(shí)區(qū)的因素決定了不同地區(qū)的銷售淡季、旺季、周期不等，對(duì)飲料的需求，以及宗教，和家庭生活習(xí)慣的不同，會(huì)對(duì)銷售都有較大的影響，因此，在安排廣告時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)?shù)目紤]這幾種因素，做到有的放肆。五，廣告對(duì)象（一）產(chǎn)品定位涼茶之祖的『加多寶』有很大的優(yōu)勢(shì)，威脅在于其它涼茶類飲料的低價(jià)打擊，但紅罐裝『加多寶』在消費(fèi)者心中有很深的地位，并且它的優(yōu)勢(shì)也決定了它的高價(jià)位被廣大消費(fèi)者接受。（二）潛在消費(fèi)者分析機(jī)會(huì)是紅罐裝『加多寶』有固定的影響力，對(duì)于潛在消費(fèi)者有相當(dāng)大的誘惑，有很大的機(jī)會(huì)使消費(fèi)者選擇它，威脅在于在與其它的涼茶類飲料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中使?jié)撛谙M(fèi)者接受它的價(jià)格，并且突出本品的特性，降火的飲料，甜的茶。六，廣告策略本廣告策略面向的是全球市場(chǎng)，分為兩大廣告（公司形象和公司產(chǎn)品）廣告發(fā)布之前必須有一個(gè)根據(jù)長(zhǎng)期和短期的廣告目標(biāo)，同時(shí)，廣告在不同的宗教地區(qū)要考慮宗教方面的因素，搞一個(gè)大規(guī)模的廣告活動(dòng)，人們是通過(guò)不同的媒體看到的，因此，廣告的格調(diào)要設(shè)計(jì)相同，使消費(fèi)者容易留下印象。另外，在產(chǎn)品的外包裝上，也要和媒體的相同，這樣的廣告效果更好。另外，在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)該總結(jié)、比較產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，找出競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)手所沒(méi)有的特色。廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的規(guī)定，均以市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位、銷售對(duì)象定位和市場(chǎng)定位為依據(jù)七，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用主題是廣告的靈魂，廣告的主題是依據(jù)廣告目標(biāo)所提出的中心思想，它通過(guò)廣告信息的傳播，直接明白地表現(xiàn)廣告的意愿。因此，廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案以及表達(dá)方式，都應(yīng)該符合廣告的中心思想。廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，廣告對(duì)象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)策劃又是確立廣告主題的依據(jù)，三者都以促進(jìn)銷售為目的它們之間既有聯(lián)系，也有區(qū)別，是相互影響、依存、制約的有機(jī)體。創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題，因而確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ)。創(chuàng)意就是構(gòu)思。有好的創(chuàng)意，才可能制作出好的廣告，所以說(shuō)創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素。下面的主題，創(chuàng)意是以上原則為依據(jù)。鑒于王老吉涼茶是有下火作用的飲料，具有其它飲料所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，所以廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)另外，由于王老吉的包裝是紅罐的，因此，在廣告中，應(yīng)該也要是紅色為主色調(diào)，以包總之，廣告創(chuàng)作的總原則應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)王老吉的作用，以及它本身帶有的內(nèi)涵 著重于對(duì)產(chǎn)品的這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，突出下火作用。裝相符。