廣告文案策劃(fang)-全文預(yù)覽
【正文】 云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力： 1)仲夏去兜風(fēng) 晴空萬里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺 2)仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺 名稱： 公益鼻篇 客戶： 公益題 廣告： 文案： 對于廢氣，你的肺跟鼻子一樣直接受害。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地 照料食客。 鏡頭八： 研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 鏡頭四： (疊畫 )大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。 鏡頭二： 深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。 ●男士開始晃動，站不住了 ●蔡：專注?。ㄗ孕诺男θ荩? (配合產(chǎn)品畫面 )頭癢，拜拜羅！ ●畫外音 (配合產(chǎn)品畫面 )：實(shí)力派海飛絲止癢呵護(hù)系列。用直白的對話和畫面來表達(dá)永和豆?jié){帶給消費(fèi)者的滿足感，詼諧生動，又讓人覺得平易可信。 案例： 大寶 90年代的廣告 —— 廣告主題“ 物美價廉 ”就是通過不同身份的消費(fèi)者（京劇演員、小學(xué)教師、工廠女工、攝影記者）對產(chǎn)品使用的評價而傳播的。 [案例 ] 一個完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 廣告文案 二、廣告文案的結(jié)構(gòu) 廣告文案通常包括 標(biāo)題、正文、廣告語、隨文 等四大基本部分。 第二， 廣告文案的創(chuàng)作是在整體創(chuàng)意限定下進(jìn)行的。廣告文案策劃 ? 廣告策劃書 什么是廣告策劃？ ?廣告策劃 是廣告承擔(dān)者思維主體運(yùn)用知識和能力對廣告整體戰(zhàn)略、策略進(jìn)行思考、運(yùn)籌和謀劃的活動。 一、廣告文案的概念 廣告文案 ? （二）如何正確理解廣告文案 第一， 廣告文案是一種利用語言文字符號進(jìn)行信息傳遞的“手段”。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 標(biāo)題： 大西洋的鮭魚可以跳 公尺高。 廣告文案 ? （二）正文 正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明、對訴求對象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。 隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容： 1．購買商品或獲得服務(wù)的方法 2．權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志 3．用于接受訴求對象反應(yīng)的熱線電話 4．網(wǎng)址 5．直接反應(yīng)表格 6．特別說明 7．品牌 (企業(yè) )名稱與標(biāo)識 看誰寫得最有創(chuàng)意？ 廣告定位 ?定位 (position) ?確定商品在市場中的位置 從為數(shù)不多的商品中 ,發(fā)現(xiàn)和形成 ?有 競爭力 ，有差別的商品特質(zhì)和重要因素 表明商品最突出的特點(diǎn)、用途和益處 ?與眾不同的關(guān)鍵點(diǎn) 爭取贏得一個消費(fèi)群 廣告定位 ?定位策略 ?實(shí)體定位： 根據(jù)汽車性能、價格、對象定位 名流 年輕人 家用 Scorpion 電器 時尚 家用 專業(yè) 請你給出這款手機(jī)的定位！ 引領(lǐng)時尚潮流的情侶手機(jī)（限量版） 廣告定位 ?定位策略 ?觀念定位： 逆向定位：甘認(rèn)第二 物有所值 是非定位：美國“七喜”汽水
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