廣告策劃文案-wenkub.com
2024-10-15 10:30 本頁面
【正文】 身先士卒是創(chuàng)業(yè)者的成功指南。廣告定位的誤區(qū)：（1）面面俱到，貪大求全（2）異想天開，離題萬里廣告定位的創(chuàng)新：（1）隨社會環(huán)境變化而創(chuàng)新（2）隨產(chǎn)品的更新?lián)Q代而創(chuàng)新（3）隨消費者的變化而創(chuàng)新（4）隨競爭對手的變化而創(chuàng)新廣告定位種類：（1）實體定位法：功效定位、品名定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位、檔次定位、造型定位、包裝定位、色彩定位、服務(wù)定位、利利益定位（2）觀念定位法：概念定位、象征定位、追隨定位、逆向定位、是非定位、歸類定位、情感定位、情景定位、附加定位重新定位與比較性廣告的區(qū)別：比較型廣告是將競爭對手的產(chǎn)品作為本品牌的基準點，二重新定位則是將老品牌作為新品牌的基準點。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品三廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀膹V告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點是放在該產(chǎn)品的****上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進口產(chǎn)品，幫助中國在這方面節(jié)約了大量外匯。第二篇：廣告策劃文案格式 目前的市場規(guī)模早在上世紀的1908年，雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國的第一家銷售辦事處。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排(廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。二 廣告商品廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水三 廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接、年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀?廣告期間五 廣告區(qū)域全國各地區(qū)(以城市為主)六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構(gòu)思(一)市場大小的變化情況的兩種：a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年()年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1