廣告策劃文案格式-wenkub
2024-10-08 23 本頁面
【正文】 最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。B：質的變化——隨著社會形態(tài)（如農業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。此一目標又可區(qū)分為：促使消費者指名購買**產品促使產品店老板主動推薦**產品八廣告策略針對消費者方面—針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。第四章東西方文化的差異：中國傳統(tǒng)文化：一元文化；西方文化：多元文化中國傳統(tǒng)文化：追求推己及人的忠恕之道；西方文化：崇尚個人之一東西方文化差異對廣告創(chuàng)作的影響：1）兩種視角：（1）中國產品如何在走向世界的過程中適應西方消費者的文化差異（2）外國產品廣告在中國市場上如何規(guī)避中西方文化差異2)中西方廣告的比較：（1）中國廣告講究感性訴求；西方文化更注重理性訴求（2）中國廣告強調整體，非常重視家庭與親情；西方廣告強調個體獨立與主體作用，種個性和張揚（3）中國廣告篇幅較長，注重解說，表意性強；西方廣告較精短，強調使用畫面語言第五章接受心理的要素：意欲、認知、情感期待心理的種類和含義：（1）種類：求實心理，求廉心理，求美心理，求新心理，求名心理求同心理，求便心理，求趣心理，求信心里（2）含義：逆反心理產生的原因：（1）來自外部的集體的壓力（2）來自個體的主觀因素【強烈的好奇心，較強的自尊心，極強的自信心】（3）買賣雙方的心理矛盾廣告勸服的要素：一是要使接受者重視勸服者的立場；二是要使接受者贊成勸服者的意見或觀念；三是要使接受者依照勸服者的意見采取行動威脅性勸服使用的注意事項：（1）威脅程度要適當（2）威脅應當符合消費者的思維習慣（3）提高消除威脅的方法和途徑第六章廣告創(chuàng)意的實質：承諾：。創(chuàng)意永遠是廣告的靈魂：，必須有自己的個性和風格：以廣告主題為核心，以新穎獨特為生命，以形象生動為依托：P127第七八章：能夠吸引人的注意力 新穎獨特 滿足消費者心理 標題盡量簡潔明快種類：直接標題 間接標題 復合標題：簡短凝練易讀易記個性獨特號召力強嵌入品牌：在內容上相互關聯(lián)，風格上保持一致的一組廣告：注意語言的相互呼應和風格的一致性注意廣告信息的完整性選擇適合產品或企業(yè)自身特點的表現(xiàn)方式：信息一致型信息并列型信息遞進型：僅有廣告標題僅有廣告口號僅有產品品牌僅有企業(yè)名稱第九章，除此之外廣告語言還有哪些特點？Keep it sweet and ，：1訴求目標直逼消費者的內心世界2富有人情味 ：比擬：可以增強形象性、立體感和親切感比喻：能產生通俗形象、生動的效果通感：給受眾提供廣闊的想象的空間，加深對產品的印象反復：增強受眾的印象，加強受眾的記憶對偶：增強語言的感染力夸張：突出產品的特點，增強沖擊力引用：增強廣告信息的可信度，借助熟悉感提升親和度雙關：達到活潑生動，情感深沉，幽默風趣的效果排比：突出所要傳達的信息，增強語勢，強化情感仿詞：增強創(chuàng)造力、新奇感和幽默感，給受眾留下深刻的印象借代：增強形
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