【正文】 2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六廣告對(duì)象所有居民用戶(hù)七策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。廣告定位的誤區(qū)：（1）面面俱到，貪大求全（2）異想天開(kāi)，離題萬(wàn)里廣告定位的創(chuàng)新：（1）隨社會(huì)環(huán)境變化而創(chuàng)新（2）隨產(chǎn)品的更新?lián)Q代而創(chuàng)新（3）隨消費(fèi)者的變化而創(chuàng)新（4）隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化而創(chuàng)新廣告定位種類(lèi)：（1）實(shí)體定位法：功效定位、品名定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、檔次定位、造型定位、包裝定位、色彩定位、服務(wù)定位、利利益定位（2）觀念定位法：概念定位、象征定位、追隨定位、逆向定位、是非定位、歸類(lèi)定位、情感定位、情景定位、附加定位重新定位與比較性廣告的區(qū)別：比較型廣告是將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品作為本品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)，二重新定位則是將老品牌作為新品牌的基準(zhǔn)點(diǎn)。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的****上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。二、消費(fèi)者分析購(gòu)買(mǎi)量與購(gòu)買(mǎi)頻率；購(gòu)買(mǎi)時(shí)間與地點(diǎn)；購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)；品牌轉(zhuǎn)換情況；品牌忠誠(chéng)度；消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營(yíng)養(yǎng)研究，并開(kāi)發(fā)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的、適合中國(guó)人口味和消費(fèi)能力的營(yíng)養(yǎng)食品。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。啟示：永不滿(mǎn)足是優(yōu)秀廣告人的重要素質(zhì)。（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。1990年，雀巢在中國(guó)大陸的第一家合資廠開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，隨后又建了多家工廠。八十年代初，雀巢就開(kāi)始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專(zhuān)有技術(shù)和豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)。在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。尋找新的信息關(guān)注異常模式B藝術(shù)家，尋找大創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意C法官，評(píng)估試驗(yàn)結(jié)果，判斷出最有效的方法D戰(zhàn)士，克服一切干擾和障礙直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳口號(hào)(*****************)。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的銷(xiāo)售額達(dá)一百一十二億元人民幣，繳納各項(xiàng)稅款約十一億元人民幣。第一篇：廣告策劃文案格式廣告策劃文案格式一、市場(chǎng)分析目前的市場(chǎng)規(guī)模；目前的市場(chǎng)占有率；市場(chǎng)未來(lái)的潛力；產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀；各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。目前的市場(chǎng)占有率市場(chǎng)未來(lái)潛力各競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況決策者、影響決策者、購(gòu)買(mǎi)者、使用者消費(fèi)者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會(huì)階層）重度消費(fèi)者與輕度消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)量與頻度消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、地點(diǎn)、動(dòng)