廣告策劃文案格式-文庫吧資料
2024-10-08 23:52本頁面
【正文】 占有率、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率)各競爭品牌狀況決策者、影響決策者、購買者、使用者消費(fèi)者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）重度消費(fèi)者與輕度消費(fèi)的購買量與頻度消費(fèi)者的購買時(shí)間、地點(diǎn)、動(dòng)機(jī)消費(fèi)者購買產(chǎn)品的信息來源消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換情況消費(fèi)者指名購買率消費(fèi)者品牌忠實(shí)度消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質(zhì)和功能價(jià)格、包裝產(chǎn)品銷售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營項(xiàng)目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競爭優(yōu)缺點(diǎn)與競爭品牌的公關(guān)比較服務(wù)的比較銷售促進(jìn)的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較目標(biāo)市場市場定位產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、偏好度、購買率）設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值訴求對象的特征廣告活動(dòng)的時(shí)間廣告時(shí)間的廣告播放頻率 廣告活動(dòng)的地區(qū)廣告活動(dòng)的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量總預(yù)算值廣告活動(dòng)期間的預(yù)算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面、時(shí)段廣告發(fā)布次數(shù)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)完稿雜志廣告設(shè)計(jì)完稿電視廣告樣片（故事版）第五篇：廣告 文案策劃 經(jīng)典廣告文案策劃第一章中國古代廣告的源流：——（1）中國廣告最初形式：叫賣廣告、聲響廣告、文物廣告、幌子廣告（2）宋朝以后的廣告形式：燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告、印刷廣告、插圖廣告廣告公司的種類與特點(diǎn)：——（1）種類：全面服務(wù)型廣告公司、有限服務(wù)型廣告公司、廣告掮客公司（2）特點(diǎn)：AIDI法則：——標(biāo)題：Attention正文開頭：Interest正文主體：Desire正文結(jié)尾：Action廣告文案與廣告之間的關(guān)系：——（1）在某種情況下廣告文案本身就是廣告（作品）（2）在某些情況下廣告文案是制作廣告作品的基礎(chǔ)（3）不管在什么情況下廣告文案于廣告都是很重要的廣告文案寫作對撰稿人的要求：——（1）有良好的知識結(jié)構(gòu)：廣告學(xué)知識；語言學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、寫作學(xué)；傳播學(xué)、社會學(xué)、市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)（2）對市場有精深的研究（3）熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文學(xué)（4）對廣告有獨(dú)特的理解（5）具有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神廣告文案與文學(xué)作品的區(qū)別：——（1）寫作目的不同（2）寫作主體與客體的關(guān)系不同（3）文學(xué)手段上不同第二章面談訪問法的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：回答率高、靈活性強(qiáng)缺點(diǎn)：耗費(fèi)大量的人力物力、對調(diào)查人員的素質(zhì)要求高、對調(diào)查人員的管理困難郵寄調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：可以擴(kuò)大調(diào)查區(qū)域，成本低，無需對調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)和管理，可以讓被調(diào)查者以匿名的方式回答一些隱私問題，被調(diào)查者有充分的回答時(shí)間缺點(diǎn)：回答率較低，調(diào)查周期長，無法判斷答卷的可靠程度USP理論的要點(diǎn)：（1）每個(gè)廣告都必須向消費(fèi)者陳述一個(gè)主張（2）該主張必須是競爭者不能、不會或不曾提出的，他一定是獨(dú)特的（3）這一主張要強(qiáng)有力地打動(dòng)千百萬人【USP難以克服的問題：產(chǎn)品同質(zhì)化】
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