廣告文案策劃-文庫吧資料
2024-10-25 18:37本頁面
【正文】 可品可樂） ㈧ 只溶于口，不溶于手。（人頭馬XO） ㈤ 讓我們做的更好。（孔府家酒） ㈢ 一呼天下應(yīng)。（香港中銀集團廣告） 四每一家的解決之道。（瑞士旅游廣告） 一卡傍身，世界通行。（韓國三星集團） 百萬的企業(yè)，毫厘的利潤。（四通打字機廣告）,2．企業(yè)形象廣告語,立馬滄海，挑戰(zhàn)未來。（李維斯牛仔裝廣告） 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。,三、廣告語的類型,1．產(chǎn)品廣告語,晶晶亮，透心涼。,4．廣告語的使用具有一定的穩(wěn)定性和持續(xù)性。,2．廣告語在有些國家可注冊而標題不能。,4．一兩句話共同表達一個完整的廣告主題。,2．它是簡短精練的口號性語句。基里連科,最偉大的槍支 兇猛！容易上手！ 價格便宜,性價比高 Andre Kirilenko 球風兇猛頑強！,他們都是蘇聯(lián)制造！,最佳廣告語：AK－47,最佳廣告語：AK－47,好在哪里,聯(lián)想,信息,恰當,易記,原創(chuàng)性 相關(guān)性 震撼性,所有好廣告 無一例外！,他們怎么來做？,日立建機 建設(shè)中國,相關(guān)性在那里？ 你得到震撼了嗎？,能否體現(xiàn)出這個原則,我們?nèi)绾蝸碜鳎?挖掘新高度 突破無止境,廣告語從哪里來,利益召喚,產(chǎn)品,目標受眾,企業(yè),廣告語從哪里來,能帶給消費者的,功能和用途,消費者的感受,文化和理念,IBM：四海一家的解決之道諾基亞：科技以人為本 百姓數(shù)碼 靈通天下,廣告語從哪里來,能帶給消費者的,功能和用途,消費者的感受,文化和理念,雀巢：味道好極了 作女人挺好 作男人也挺好,廣告語從哪里來,能帶給消費者的,功能和用途,消費者的感受,文化和理念,我的地盤 聽我的 耐克：你能比你快 李寧：一切皆有可能 LG：你的時尚分辨率,廣告語從哪里來,能帶給消費者的,功能和用途,消費者的感受,文化和理念,秀發(fā)更出眾 肌膚更美麗,一、廣告語的特點,廣告語，又叫廣告標語、廣告口號，是為了加強 受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在較長一段時期內(nèi) 反復使用，集中體現(xiàn)廣告階段性戰(zhàn)略的一種簡短精練 的口號性語句。,二、廣告正文的構(gòu)成類型,1．全面型正文,2．重點型正文,3．提示型正文,三、廣告正文寫作要點,1．寫好第一句,2．進一步發(fā)揮標題,3．直述要點，切勿含糊其辭,4．生動親切，避免陳詞濫調(diào),5．提供與消費者利益直接相關(guān)的內(nèi)容,6．提供廣告內(nèi)容的實證資料，做到既簡練又徹底,7．提出建議，并提供消費者參與辦法,第四節(jié) 廣 告 語,——標語（口號）Slogan,什么是SLOGAN,即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重復的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。 有健康才有將來，安利紐崔萊。 全力支持中國奧運的紐崔萊，愿和所有中國人一起，以健康迎接奧運，以熱情吶喊助威。,10．強化和目標消費者的相關(guān)度，地域性廣告中標 題必須地域化。,8．簡潔明了，不使用晦澀難懂的詞，慎用雙關(guān)語 或引經(jīng)據(jù)典的詞。,5．盡可能寫上品牌名稱,穿“海賽威”襯衫的人（海賽威襯衫廣告）,6．長度適中。,3．引導讀者進一步閱讀內(nèi)文 。（以色列航空公司）,4月18日，誰讓我心動？（聯(lián)想FM365.COM）,三、廣告標題寫作要點,1．新穎獨特，能迅速喚起受眾的注意,主標題：慷慨的舊貨換新 副標題：帶來你的太太 只要幾塊錢 ……我們將給你一位新的女人,2．能夠抓住主要目標消費者,五日之內(nèi)，雞眼消失，無效退款。 （艾特納保險公司廣告）,命令型： 禁止停車，否則放氣！ 此地禁止吸煙，連皇冠牌香煙也不例外。 使用電冰箱請注意！ 注意：逛商場有可口食品伴隨了?。ū衩谆C廣告）,建議型： 登月前，請到瑞士一游。（LG海鮮冰箱）,8．情感式,讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡樂、潔凈 的家園。（法國人頭馬白蘭地酒
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