廣告文案策劃-預(yù)覽頁
【正文】 作品中的語言文字部分。,文案干了什么,創(chuàng)造了 AD MAN 這個詞 創(chuàng)造了肥皂劇,他們也想當文案,海明威和馬克第七章 廣 告 文 案策劃,第一節(jié) 廣告文案的基本概念,Copywriter 是,為什么他們沒有成功？,因為：文案需要方法和技巧！,一、廣告文案的含義,廣義：廣告作品的全部內(nèi)容，如廣告的文字、繪畫、 照片、色彩運用、布局裝飾等。,1．效果原則,2．創(chuàng)造性原則,約翰,四、廣告文案寫作的基本要求,1．引起注意,2．喚起興趣,3．刺激欲望,4．加強記憶,5．保持購買行為,第二節(jié) 廣 告 標 題,——標題（主題）HeadLine,我們?nèi)タ刺焓梗?我們?nèi)タ创蟊悖?變化只有一點，有什么不同？,前者或許能告訴你一個故事，給你傳遞一些信息。,最重要的文案要素,如果你具有新聞價值的消息, 千萬不要埋葬它，把新聞放進你的標題里,最重要的文案要素,這是消費者最想知道的,最重要的文案要素,引發(fā)消費者共鳴，繼續(xù)往下看,標題,證言,最重要的文案要素,利益點,價格,解決問題,新聞價值,揮旗示意,品牌名稱,流行元素,與圖共鳴,怎樣寫標題,驚人事實,最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。,特征：,1．它位于廣告的醒目位置。,5．它通常選用較其它部分大的字體。,引題：四川特產(chǎn) 口味一流 正題：天府花生 副題：越剝越開心,正題：慷慨的舊貨換新 副題：帶來你的太太 只要幾塊錢 ……我們將給你一位新的女人,正題：喝可口可樂，令你精神爽朗,二、廣告標題的類型,1.陳述式：陳述某種事實。 （夏令營廣告）,3．允諾型標題：,您只要按下快門，剩下的事由我們來做。我殺了她。（日本三得利）,7．判斷式,飲用人頭馬，使您出人頭地。（可口可樂）,9．祈使式,提請型：直接提請目標受眾的注意。,10．懸念式標題,從12月23日起，大西洋將縮短20％。,標題：月光下的收成,4．盡可能作出利益承諾，體現(xiàn)廣告主題。,9．忌用否定詞或用曲折的方式陳述廣告主題。 并衷心祝愿奧運健兒在雅典捷報頻傳，再創(chuàng)輝煌。,什么才是最好的廣告語？,AK47,安德烈,3．在較長一段時期內(nèi)反復(fù)使用。,3．在不同媒體的廣告中，兩者出現(xiàn)的情況不一樣，廣 播電視廣告及廣告歌曲中通常有廣告語而無標題。（雪碧廣告） 質(zhì)量永不過時。（杉杉集團企業(yè)形象廣告） 三星技術(shù)，為生命服務(wù)。（美國運通信用卡廣告） 支票聯(lián)通，方便大眾。（潤迅通訊） ㈣ 人頭馬開，好事自然來。（Mamp。,1．它的職能是說明廣告主的身份或提供一些附加信息。 8．表格。 人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見到 她，給她道個謝！,廣告標題：找到她了！ 廣告正文:王霞，聽說你在找我，其實給你一瓶藥，幫你的孩子退 燒，只是一件小事。提高工作效率。 30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。 今天，我買了一部車，我第一個想說的是： “阿爸，我載你 來走走，好嗎？” 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。爸爸 看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對我說：“我這輩 子只能玩假，你卻買真的！” 爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。 在可預(yù)期的未來，世界重心將移向亞洲， 我們的雄心是重新規(guī)劃世界流行的藍圖， 使中國臺北成為全球風潮的新焦點， 國際創(chuàng)意的新都會。01:22:5001:22:5001:2210/23/2024 1:22:50 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月23日上午1時22分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。上午1時22分50秒上午1時22分01:22:5024.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟
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