【正文】 有“當(dāng)家”才能讓你這些功能的滿足。b、浪潮篇：主要訴求當(dāng)家品牌形象。１）懸念系列：《３０年代用皂角洗衣服，我們今天用什么？》《５０年代用肥皂洗衣服，我們今天用什么？》《７０年代用洗衣粉洗衣服，我們今天用什么？》《洗衣第三次浪潮由當(dāng)家掀起－－我們今天用“當(dāng)家”》２）比較系列：《一樣的溶解，不一樣的時(shí)間》《一樣的去污，不一樣的力度》《一樣的洗衣，不一樣的增白》《一樣的價(jià)格，不一樣的效果》３）功能篇：《SILO開道，重?fù)粑酃浮罚矗┐黉N廣告：《自填數(shù)字，幸運(yùn)抽獎(jiǎng)》《美好家庭，夫妻共建》《完成一句話，獲得大獎(jiǎng)品》３、雜志廣告：《浪潮篇》４、廣播廣告：《浪潮篇》５、其它媒體：以電視和報(bào)紙廣告的基調(diào)和內(nèi)容為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。加強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)知與好感有著積極的作用。具體包括： １）產(chǎn)品包裝及各類廣告媒介上的應(yīng)用設(shè)計(jì)。五、SP促銷活動(dòng)實(shí)施設(shè)想：鑒于我們促銷的產(chǎn)品是家庭日用品，促銷的對象是普通的市民大眾，所以，我們的促銷活動(dòng)將圍繞家庭及普通的消費(fèi)者來設(shè)計(jì)和實(shí)施。４、“美好家庭，夫妻共建”活動(dòng)。２）層次較高的消費(fèi)者集中的外企、學(xué)校、醫(yī)院等家屬、宿舍區(qū)。３）上門收取消費(fèi)者反饋意見表，交銷售代理處。２、實(shí)施：１）選擇有代表性的消費(fèi)區(qū)域，集中在大商場設(shè)立“當(dāng)家專柜”。２）當(dāng)家吉祥物免費(fèi)派送“當(dāng)家”小包裝或試用裝產(chǎn)品。５、活動(dòng)支持點(diǎn)： a、激發(fā)消費(fèi)者的參與意識(shí)。６、媒介配合：在活動(dòng)開展地刊發(fā)報(bào)紙廣告。２）即擦卡片上印有一男（或一女）的，如與現(xiàn)場抽獎(jiǎng)情況相符，抽獎(jiǎng)?wù)呖僧?dāng)場獲贈(zèng)一小瓶“當(dāng)家”洗衣液。127。由專柜主持人驗(yàn)證后，贈(zèng)送相應(yīng)的獎(jiǎng)品。（四）、“完成一句話，獲得大獎(jiǎng)品”活動(dòng)實(shí)施方案１、主題：完成一句話，獲得大獎(jiǎng)品２、活動(dòng)地區(qū)：北京、上海、廣州、西安３、時(shí)間：９７年１０月－－１２月４、內(nèi)容：在每瓶“當(dāng)家”洗衣液上，印上“會(huì)當(dāng)家的人用當(dāng)家洗衣液”這句話的一部分，比如：“當(dāng)家”、“用當(dāng)”、“人”、“家的人”等等，各瓶上的字?jǐn)?shù)不等，用不透明膠條貼祝購買當(dāng)家洗衣液的人，若將瓶上的字湊成這句話或這句話有含義的一部分，如：“會(huì)當(dāng)家的人”、“用當(dāng)家”、“當(dāng)家洗衣液”，便可以根據(jù)湊成字?jǐn)?shù)的多少領(lǐng)取不同檔次的獎(jiǎng)品。五、公關(guān)促銷活動(dòng)實(shí)施設(shè)想：（一）、活動(dòng)主題：１、我也來當(dāng)一回家（或：當(dāng)家一日）１）主題：我也來當(dāng)一回家２）地址：北京、上海、廣州、西安4大城市３）時(shí)間：97年夏季４）內(nèi)容：在4大城市的不同區(qū)域各選擇一所質(zhì)量較好、知名度較高的小學(xué)，amp。讓孩子們回家?guī)蛬寢尞?dāng)一回家，完成卡片上規(guī)定的家務(wù)活，幫媽媽洗衣、煮飯、掃地、擦桌子。一等10名，獎(jiǎng)品價(jià)值100元；二等50名，獎(jiǎng)品價(jià)值50元；三等200名；獎(jiǎng)品價(jià)值5元。在活動(dòng)前后，策動(dòng)各大城市新聞報(bào)道，制造新聞熱點(diǎn)?！爱?dāng)家”制作2元/件，共二萬元。２、眾說紛紜話“當(dāng)家”與優(yōu)秀當(dāng)家人評選活動(dòng)聯(lián)合新聞單位及婦聯(lián)、工會(huì)等社會(huì)組織，以電視論壇、報(bào)刊征文、街談巷議等形式，調(diào)動(dòng)全社會(huì)對“如何當(dāng)好家”為主題的婚姻、家庭問題的公開討論，制造熱點(diǎn)。２）舉辦液體洗衣趨勢研討會(huì)組織專家學(xué)者對中國液體洗衣的發(fā)展趨勢進(jìn)行研討，其目的在于借此活動(dòng)樹立起“當(dāng)家”產(chǎn)品引領(lǐng)潮流的第一品牌形象，通過策動(dòng)新聞界的積極配合，造成一定的社會(huì)影響。２）星級賓館集中的大中城市：如北京、廣州、上海等。并且可以采用郵寄聲像宣傳品的方式，以便讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品的功能特點(diǎn)及企業(yè)的實(shí)力。②郵遞廣告、招貼、海報(bào)、說明書、聲像影帶等。中期和后期的廣告投放則適當(dāng)加大全國性媒介的投放力度乃至以全國性的媒介為主，以期迅速擴(kuò)大銷售業(yè)績，搶占市場空檔。４、廣播：選擇目標(biāo)市場城市的經(jīng)濟(jì)臺(tái)、音樂臺(tái)。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示mamp。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形?。ibm：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ibm正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。山葉高明于此。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會(huì)擁有。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。隨文：蛇口，半山海景準(zhǔn)獨(dú)立別墅尊崇發(fā)售 中國山海精品自己的天下，心靈的殿堂樓盤名稱：蔚藍(lán)海岸標(biāo)題：在蔚藍(lán)海岸女兒又多了個(gè)伙伴正文：社區(qū)里的領(lǐng)養(yǎng)樹活動(dòng)女兒也如愿搶到了一棵看著女兒稚稚的眼神爸爸并不知道她許了個(gè)什么愿 她在量著自己今年的身高？心兒永遠(yuǎn)會(huì)超過樹梢？ 家里又多了一個(gè)[孩子]由女兒專門伺候它領(lǐng)養(yǎng)這棵樹時(shí)我們想得并不多是女兒讓我們一下明白樹的成長原來是她的成長還是想著女兒說那天有個(gè)奶奶問她 還有沒有樹兒可領(lǐng)我們這才懂得社區(qū)里的樹――原來就是社區(qū)里的孩子！樓盤名稱：麗陽天下 標(biāo)題：麗陽天下尋找這樣一群人正文：城市里，行色匆匆忙著為生活打拼忙著從一個(gè)租屋飄向另一個(gè)租屋 常常被人稱為，息為伴得去也常常自我解嘲 ――[飄一代] 其實(shí)覺得自己更像一株植物 在一個(gè)城市生活久了 就要生根發(fā)芽 為明天而戰(zhàn) 跟理想死磕 正在從小資趕赴中產(chǎn)的途中 挑剔著自己也被挑剔著 喜歡與前程的氣喜歡在城市的軌道上與時(shí)間賽跑 生活就像時(shí)速快車 一定要棲居在城市的交通樞紐上 不管住的房子有多大 面子一定要過 大堂要?dú)馀申柵_(tái)要寬敞配套要齊全鄰居好交往房子空間也許很小心的領(lǐng)域可以很大一只飛在城市森林的鳥 夢想有個(gè)舒適的巢還要住在快樂里不想讓家務(wù)麻煩自己 不愿讓生活束縛身體習(xí)慣了在繁忙中偷懶 又厭煩了食無定所的無奈喜歡住在繁華的心里 渴望生活的簡易方便 都市的享樂注意者 深諳居住的真意有時(shí)間的浪費(fèi)生活才夠幸福想唱歌、就大聲唱 想接吻、就不忙著說話 跟鄰居見面要穿上最漂亮的鞋要跟鄰居作棋友、作球友 作網(wǎng)友、作驢友?? 就是不作陌生人追求完美的群居動(dòng)物 參與里創(chuàng)造舒適交往中分享快樂生活在現(xiàn)代都市就有現(xiàn)代生活觀念 會(huì)享受，還會(huì)經(jīng)營 會(huì)計(jì)算，還會(huì)預(yù)期 房子嘛，不只用來生活 還能用來生錢我是生活的投資家 別問我喜不喜歡這里 我只是經(jīng)過這里。.第三篇：廣告策劃文案格式 目前的市場規(guī)模早在上世紀(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國的第一家銷售辦事處。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品，幫助中國在這方面節(jié)約了大量外匯。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的****上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品三廣告目的促進(jìn)指名購買強(qiáng)化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆?dòng)四廣告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。在卡片上同樣如此，不過可以附送試