廣告文案策劃題目-文庫吧資料
2024-10-09 00:16本頁面
【正文】 各競爭品牌狀況決策者、影響決策者、購買者、使用者消費者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）重度消費者與輕度消費的購買量與頻度消費者的購買時間、地點、動機消費者購買產品的信息來源消費者品牌轉換情況消費者指名購買率消費者品牌忠實度消費者使用產品狀況產品的生命周期產品的品質和功能價格、包裝產品銷售的淡季和旺季產品的替代性企業(yè)的歷史和經營項目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競爭優(yōu)缺點與競爭品牌的公關比較服務的比較銷售促進的比較人員銷售的比較產品的比較目標市場市場定位產品的獨特銷售主張新產品開發(fā)設定目標的層次（知名度、偏好度、購買率）設定欲達成的目標值訴求對象的特征廣告活動的時間廣告時間的廣告播放頻率 廣告活動的地區(qū)廣告活動的地區(qū)的廣告播放質量總預算值廣告活動期間的預算分配廣告要訴求的產品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設定媒體傳播的目標（到達率等）媒體組合媒體版面、時段廣告發(fā)布次數(shù)報紙廣告設計完稿雜志廣告設計完稿電視廣告樣片（故事版）第五篇：廣告 文案策劃 經典廣告文案策劃第一章中國古代廣告的源流：——（1）中國廣告最初形式：叫賣廣告、聲響廣告、文物廣告、幌子廣告（2）宋朝以后的廣告形式：燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告、印刷廣告、插圖廣告廣告公司的種類與特點：——（1）種類：全面服務型廣告公司、有限服務型廣告公司、廣告掮客公司（2）特點：AIDI法則：——標題：Attention正文開頭：Interest正文主體：Desire正文結尾：Action廣告文案與廣告之間的關系：——（1）在某種情況下廣告文案本身就是廣告（作品）（2）在某些情況下廣告文案是制作廣告作品的基礎（3）不管在什么情況下廣告文案于廣告都是很重要的廣告文案寫作對撰稿人的要求：——（1）有良好的知識結構：廣告學知識；語言學、美學、文學、寫作學；傳播學、社會學、市場營銷學、消費心理學（2）對市場有精深的研究（3）熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文學（4）對廣告有獨特的理解（5）具有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神廣告文案與文學作品的區(qū)別：——（1）寫作目的不同（2）寫作主體與客體的關系不同（3）文學手段上不同第二章面談訪問法的優(yōu)缺點：優(yōu)點：回答率高、靈活性強缺點：耗費大量的人力物力、對調查人員的素質要求高、對調查人員的管理困難郵寄調查法的優(yōu)缺點：優(yōu)點：可以擴大調查區(qū)域，成本低，無需對調查人員進行培訓和管理，可以讓被調查者以匿名的方式回答一些隱私問題，被調查者有充分的回答時間缺點：回答率較低，調查周期長，無法判斷答卷的可靠程度USP理論的要點：（1）每個廣告都必須向消費者陳述一個主張（2）該主張必須是競爭者不能、不會或不曾提出的，他一定是獨特的（3）這一主張要強有力地打動千百萬人【USP難以克服的問題：產品同質化】市場調研的流程：（1）調研準備階段：明
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