【正文】 品市場導(dǎo)入。３、向易粘油污及其它污染工種的工人派送產(chǎn)品，同時策動新聞的追蹤報導(dǎo)，造成社會的轟動效應(yīng)。３、集團(tuán)消費的廣告形式：１）廣告發(fā)布宜選擇黨報媒介，此類媒介對國營大中型企業(yè)的滲透力較強(qiáng)。（二）媒介組合策略：１、時間組合策略：戶外媒體先行，大眾媒體跟進(jìn)，其它媒體配合。十、各階段的媒介投放與費用預(yù)算（略）第二篇：經(jīng)典廣告文案賞析經(jīng)典廣告文案賞析作者[lujia] 發(fā)表于[2008121 10:58:22]好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場?？煽诳蓸罚河肋h(yuǎn)的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雀巢是最早進(jìn)入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營養(yǎng)研究，并開發(fā)中國消費者喜愛的、適合中國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品。B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。第五篇：廣告策劃文案格式目前的市場規(guī)模目前的市場占有率市場未來潛力通路狀況(鋪貨到達(dá)率、產(chǎn)品陳列占有率、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率)各競爭品牌狀況決策者、影響決策者、購買者、使用者消費者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）重度消費者與輕度消費的購買量與頻度消費者的購買時間、地點、動機(jī)消費者購買產(chǎn)品的信息來源消費者品牌轉(zhuǎn)換情況消費者指名購買率消費者品牌忠實度消費者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質(zhì)和功能價格、包裝產(chǎn)品銷售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營項目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競爭優(yōu)缺點與競爭品牌的公關(guān)比較服務(wù)的比較銷售促進(jìn)的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較目標(biāo)市場市場定位產(chǎn)品的獨特銷售主張新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、偏好度、購買率）設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值訴求對象的特征廣告活動的時間廣告時間的廣告播放頻率 廣告活動的地區(qū)廣告活動的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量總預(yù)算值廣告活動期間的預(yù)算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面、時段廣告發(fā)布次數(shù)報紙廣告設(shè)計完稿雜志廣告設(shè)計完稿電視廣告樣片（故事版）。制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。本公司建議明銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接2005及2006年廣告投資重點上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2007年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京，經(jīng)營二十一家工廠，其中四家在上海地區(qū)、三家在廣東省、四家在天津地區(qū)、三家在四川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內(nèi)蒙古自治區(qū)、一家在北京地區(qū)，還有一家在香港特別行政區(qū)。40米高的鐘塔就是指引回歸家園的航標(biāo) 就是沉淀心靈的基石住進(jìn)英倫方正、寬敞的戶型并不能完全吸引你 因為你不能抵擋門前庭院、平臺花園 空中花園甚至小閣樓對你的致命** 英式園林里扇形噴泉廣場、曼德里花壇、莎翁驛站 總會吸引你駐足當(dāng)你在紳士會所用整整一個下午 去品嘗一杯咖啡時生活開始如詩般優(yōu)雅英倫名苑獻(xiàn)給那些浮華喧囂的城市背后 暢想寧靜生活的人們用一生去珍愛一幢洋房用一生去享受一種生活英倫名苑會用我珍愛她的方式 珍愛我的一生深圳房地產(chǎn)春季發(fā)表之萬科報版 項目名稱：萬科地產(chǎn)自的生活空間里報版類別：企業(yè)形象 廣告語及標(biāo)題：建筑無限生活 廣告公司： 未知 正文： 每個人都擁有屬于自己的生活 每個人都經(jīng)歷著不同的生活體驗 在各你始終努力前進(jìn)你渴望永遠(yuǎn)年輕你滿懷無限希望你要求生活中的一切更理想面對情趣豐富的生活百態(tài)和沉浸其中的你 萬科堅持以你的生活為本從懂得你的生活開始為每一個你建筑屬于你的無限生活樓盤名稱：大梅沙?心海假日副標(biāo)題：在美麗的海邊擁有一套私人度假屋享受70年的悠游假期正文：邁阿密風(fēng)情純美式度假公寓就在海邊山海湖環(huán)繞四周 純高尚私人俱樂部英式管家會所、酒吧餐飲、超市3000平米休閑配套適合全家度假海邊show、商務(wù)接待海邊絕版休閑物業(yè)投資前景可觀海邊度假不再是少數(shù)人的特權(quán)更大驚喜送四星級裝修及全屋家私、電器 廣告語：和藍(lán)有個約會隨文：timeadd:bule fantasy:女伴或朋友： pm16:00 大梅沙?心海假日 藍(lán)調(diào)酒會?藍(lán)色金曲 泳裝show?人體彩繪攝影?驚喜游戲 tips:敬請著藍(lán)色服裝或飾品 帶樓盤名稱：萬科四季花城 廣告公司：廣州藍(lán)色創(chuàng)意 標(biāo)題： 總有一盞燈為晚歸的人守侯正文：燈盞在夜色里點亮一種溫暖一種只有家才有的溫暖正因為有了它才有了對家的思念留一盞燈給晚歸的人燈盞在夜色初降時悄悄亮起像孩子的等待像親人的惦念使遠(yuǎn)方回來的人突然被一種情感擊中四季花城六期已點亮每一個愛家的人心中的思堂。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。這一點的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream.”,耐克的影響力逐漸式微。它既反映了mamp。３、雜志：選擇全國影響、發(fā)行量超過１００萬份的《家庭》、《女友》和《知音》。戶外視覺效果好，到達(dá)率高，價格相對低廉，主要突出產(chǎn)品品牌。七、關(guān)于集團(tuán)消費的若干問題：１、集團(tuán)消費對象：A:廠礦勞保消費 B:星級賓館消費 ２、集團(tuán)消費廣告的區(qū)域分布：１）北方大中型企業(yè)集中地區(qū)，如武漢、濟(jì)南、蘭州等。4個城市共218，000元。并發(fā)予證書。給學(xué)校每個孩子發(fā)一個制作精美的“當(dāng)家”袋，袋內(nèi)裝有一張產(chǎn)品宣傳單頁，一面精美小卡片和兩包“當(dāng)家”洗衣液試用裝。２）鼓勵夫妻共同參與，有情趣和感染力。６、中獎比例：每一百張卡片中，有十張影夫妻”形象，amp。d、獲獎概率相同。３、方式：１）優(yōu)惠價銷售、免費試用、現(xiàn)場示范、現(xiàn)場抽獎活動。２）印制宣傳單張，及消費者反饋意見表。３、“自填數(shù)字、幸運抽獎”活動。充分利用“當(dāng)家”吉祥物的可視性、親合力和充分體現(xiàn)產(chǎn)品特點的科學(xué)內(nèi)質(zhì)，強(qiáng)化當(dāng)家產(chǎn)品的品牌形象。在投放策略上有分有合，從而強(qiáng)化消費者對于產(chǎn)品充分認(rèn)知和全面了解，有力配合電視廣告，形成全方位的廣告攻勢。只有功能，沒有品牌，只是為他人作嫁衣裳。２、中期＿＿在繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品功能訴求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)情感訴求的力度，有效增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)對市民尤其是家庭消費者的親合力，用觀念引導(dǎo)和情感打動相結(jié)合的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場的占有份額。３）“當(dāng)家”超濃洗衣液在國內(nèi)目前是質(zhì)量是最好的。有一個很能說明問題的例子：廣東江門洗衣機(jī)廠是我國第一個生產(chǎn)全自動洗衣機(jī)的廠家，其生產(chǎn)的“金羚”牌洗衣機(jī)是我國全自動洗衣機(jī)的第一代產(chǎn)品。②含有漂白成份，無須再加漂白劑。２）、對策：由于洗衣粉的產(chǎn)品概念已為廣大的消費者所接受，人們已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的定勢消費心態(tài)；而且，目前洗衣粉產(chǎn)品的功能和品種尚能滿足消費需求，消費者對洗衣用品暫未有強(qiáng)烈的替代品期待，因此，這一時期推廣 “當(dāng)家”洗衣液產(chǎn)品，我們以為，必須認(rèn)真做好以下兩種工作：一、進(jìn)行洗衣液產(chǎn)品與洗衣粉的功能比較，突出其無可比擬的優(yōu)點，從理性上引導(dǎo)消費；二、樹立一種消費新潮的產(chǎn)品概念，首先吸引一批具有超前意識和趕潮心態(tài)的消費者試用產(chǎn)品，創(chuàng)造一個嶄新的洗衣用品消費市常“當(dāng)家”濃縮洗衣液與一般濃縮洗衣粉的比較：“當(dāng)家”濃縮洗衣液一般濃縮洗衣粉形狀瓶裝