【正文】 ：廣州藍(lán)色創(chuàng)意 標(biāo)題： 總有一盞燈為晚歸的人守侯正文：燈盞在夜色里點(diǎn)亮一種溫暖一種只有家才有的溫暖正因?yàn)橛辛怂庞辛藢?duì)家的思念留一盞燈給晚歸的人燈盞在夜色初降時(shí)悄悄亮起像孩子的等待像親人的惦念使遠(yuǎn)方回來(lái)的人突然被一種情感擊中四季花城六期已點(diǎn)亮每一個(gè)愛(ài)家的人心中的思堂。.第三篇：廣告策劃文案格式 目前的市場(chǎng)規(guī)模早在上世紀(jì)的1908年，雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷售辦事處。雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一，對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾。八十年代初，雀巢就開始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)。1990年，雀巢在中國(guó)大陸的第一家合資廠開始運(yùn)營(yíng)，隨后又建了多家工廠。雀巢通過(guò)利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品，幫助中國(guó)在這方面節(jié)約了大量外匯?，F(xiàn)在雀巢在中國(guó)大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的。早在過(guò)去的十幾年中，雀巢從瑞士對(duì)大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)達(dá)七十億元人民幣。雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京，經(jīng)營(yíng)二十一家工廠，其中四家在上海地區(qū)、三家在廣東省、四家在天津地區(qū)、三家在四川省、兩家在山東省、一家在黑龍江省、一家在江蘇省、一家在內(nèi)蒙古自治區(qū)、一家在北京地區(qū)，還有一家在香港特別行政區(qū)。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心。這一研發(fā)中心致力于應(yīng)用科技和營(yíng)養(yǎng)研究，并開發(fā)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的、適合中國(guó)人口味和消費(fèi)能力的營(yíng)養(yǎng)食品。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的銷售額達(dá)一百一十二億元人民幣，繳納各項(xiàng)稅款約十一億元人民幣。目前的市場(chǎng)占有率市場(chǎng)未來(lái)潛力各競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況決策者、影響決策者、購(gòu)買者、使用者消費(fèi)者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會(huì)階層）重度消費(fèi)者與輕度消費(fèi)的購(gòu)買量與頻度消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)、動(dòng)機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的信息來(lái)源消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換情況消費(fèi)者指名購(gòu)買率消費(fèi)者品牌忠實(shí)度消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質(zhì)和功能價(jià)格、包裝產(chǎn)品銷售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)缺點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的公關(guān)比較服務(wù)的比較銷售促進(jìn)的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、偏好度、購(gòu)買率）設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值訴求對(duì)象的特征廣告活動(dòng)的時(shí)間廣告時(shí)間的廣告播放頻率廣告活動(dòng)的地區(qū)廣告活動(dòng)的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量總預(yù)算值廣告活動(dòng)期間的預(yù)算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面、時(shí)段廣告發(fā)布次數(shù)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)完稿 雜志廣告設(shè)計(jì)完稿電視廣告樣片（故事版）第四篇：廣告策劃文案廣告策劃文案目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對(duì)象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一前言本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的****上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（2006）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半以該產(chǎn)品的****為廣告之主力的商品，“對(duì)付***要選擇好的****”，教育消費(fèi)者正確選擇****的觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接2005及2006年廣告投資重點(diǎn)上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2007年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。二廣告商品前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品三廣告目的促進(jìn)指名購(gòu)買強(qiáng)化商品特性銜接1011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆?dòng)四廣告期間2010年5月——2011年5月五廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六廣告對(duì)象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買頻度的增加就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：促使消費(fèi)者指名購(gòu)買**產(chǎn)品促使產(chǎn)品店老板主動(dòng)推薦**產(chǎn)品八廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面—針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳口號(hào)(*****************)。在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點(diǎn)體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：畫面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫和臺(tái)詞(***************************)（三）廣播臺(tái)廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)**專訪。第五篇：廣告策劃文案格式目前的市場(chǎng)規(guī)模目前的市場(chǎng)占有率市場(chǎng)未來(lái)潛力通路狀況(鋪貨到達(dá)率、產(chǎn)品陳列占有率、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率)各競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況決策者、影響決策者、購(gòu)買者、使用者消費(fèi)者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會(huì)階層）重度消費(fèi)者與輕度消費(fèi)的購(gòu)買量與頻度消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)、動(dòng)機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的信息來(lái)源消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換情況消費(fèi)者指名購(gòu)買率消費(fèi)者品牌忠實(shí)度消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質(zhì)和功能價(jià)格、包裝產(chǎn)品銷售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)缺點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的公關(guān)比較服務(wù)的比較銷售促進(jìn)的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)定位產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、偏好度、購(gòu)買率）設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值訴求對(duì)象的特征廣告活動(dòng)的時(shí)間廣告時(shí)間的廣告播放頻率 廣告活動(dòng)的地區(qū)廣告活動(dòng)的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量總預(yù)算值廣告活動(dòng)期間的預(yù)算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面、時(shí)段廣告發(fā)布次數(shù)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)完稿雜志廣告設(shè)計(jì)完稿電視廣告樣片（故事版）