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2025-04-17 01:07本頁面
【正文】 什么？（自由式回答） 您的職業(yè)是 （單選）A 大學(xué)生 B 中學(xué)生 C 公務(wù)員 D 公司白領(lǐng) E 上班族 您的性別和年齡段是？ 男性（ ） 女性（ ）A 20歲以下 B 2025歲 C 2530歲 D 3040歲E 4050歲 F 50歲以上 您最有意下面音樂手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能？（單選）A 導(dǎo)航功能 B 電視功能 C超長(zhǎng)待機(jī)功能 D 高像素拍照功能 E 雙卡雙待能 F RMVB格式影片播放功能 G 類列IPHOWE的智能操作系統(tǒng) 您對(duì)購買音樂手機(jī)最在意什么？（單選）A 耳機(jī)音質(zhì)、喇叭外放音質(zhì)、喇叭音量大小 B 低廉價(jià)格 C 炒作界面美觀 D 外觀漂亮 您準(zhǔn)備購買音樂手機(jī)是什么價(jià)位的？（單選）A 500800元 B 8001200元 C 12002000元 D 20002500元 E 2500元以上 在同等價(jià)位和功能下，您最優(yōu)先考慮購買哪個(gè)品牌的手機(jī)（單選）A vivo手機(jī) B OPPO手機(jī) C 金立手機(jī) D 蘋果 E 其他（選填） 您最有可能在什么大方購買您的下一部手機(jī)？A 專業(yè)手機(jī)通訊市場(chǎng) B 二手店 C 電子商務(wù)網(wǎng)站 D 電視購物 E 其他（選填） 您最傾向于購買什么顏色為主的音樂手機(jī)?A 鋼琴黑 B 珍珠白 C 粉紅色 D 寶石藍(lán) E 酒紅色 F 中國(guó)紅 G 其他色（選填） 您喜歡多大屏的手機(jī)A 4英寸 B C 5英寸 D E 更大22第三章廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)突出vivo音樂手機(jī)Y51的完美音質(zhì)和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。同時(shí)借助vivo音樂手機(jī)Y51這個(gè)品牌在在學(xué)生群體中的高度認(rèn)可，提高vivo音樂手機(jī)在學(xué)生群體中的美譽(yù)。其次是加大在學(xué)校里面vivo音樂手機(jī)宣傳活動(dòng)，從而擴(kuò)展學(xué)校學(xué)生購買vivo音樂手機(jī)的人數(shù)。二、廣告定位專業(yè)音樂手機(jī)，傾力打造完美音質(zhì)效果。三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡階段主要在18歲30歲之間。以清晰時(shí)尚的外觀，吸引年輕酷愛音樂的時(shí)尚達(dá)人?！ ∷?、廣告的訴求重點(diǎn)Vivo音樂手機(jī)Y51，年輕、時(shí)尚、外形獨(dú)特。Vivo音樂手機(jī)Y5支持JAVA多任務(wù)操作，易通的通訊率短信功能，專業(yè)級(jí)音樂播放功能，豐富的媒體性能?！ ∥?、廣告表現(xiàn) 1．廣告的主題 夢(mèng)中遇見你2．廣告的創(chuàng)意結(jié)合我們的主要目標(biāo)群體的現(xiàn)狀，用搞笑的元素傳達(dá)音質(zhì)的美妙?！×?、廣告媒體選擇首先以網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站為主，其次是冠名及娛樂節(jié)目、電視劇的合作伙伴，這個(gè)符合vivo以往的戰(zhàn)略，讓人群跟清楚產(chǎn)品的定位和最深刻的記憶。 七、效果評(píng)估內(nèi)容和方法采用傳播效果調(diào)查評(píng)估方法，具體內(nèi)容和方法如下： 1．認(rèn)知測(cè)評(píng)內(nèi)容：用于測(cè)評(píng)廣告知名度，即消費(fèi)者對(duì)廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標(biāo)志等的認(rèn)知度。主要測(cè)試項(xiàng)目：注目率：看過“vivo音樂手機(jī)廣告”的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。精度率：認(rèn)真看過并詳細(xì)了解“vivo音樂手機(jī)”廣告內(nèi)容的受眾的百分比?！ 。簝?nèi)容：用于檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告的理解、記憶及聯(lián)想情況。主要測(cè)試項(xiàng)目：“vivo音樂手機(jī)”品牌形象及廣告創(chuàng)意?！ ?nèi)容：消費(fèi)者對(duì)“vivo音樂手機(jī)”的印象。主要測(cè)試項(xiàng)目：喜好程度、品牌傾向、信任程度、購買動(dòng)機(jī)等?！ “?、廣告預(yù)算 1．電視廣告：湖南電視臺(tái)黃金時(shí)段15s的廣告費(fèi)用為32000元，采用脈沖式播放，主要在一、三季度播放，預(yù)計(jì)成本5000萬元。CCTV采用全年黃金時(shí)段播出，投入為3000萬元?！ ?．電視欄目合作采取植入式，投入為3000萬元?！ ?．選擇點(diǎn)擊量高的網(wǎng)站，按CPC方式收費(fèi)，50元/CPC預(yù)計(jì)投500萬元可活動(dòng)以達(dá)到100000*1000次的播放機(jī)會(huì)，一些優(yōu)惠和其他形式的預(yù)計(jì)投入1000萬元?！ ? ：公關(guān)活動(dòng)宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計(jì)投入為80萬元。
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