廣告文案策劃(fang)(存儲版)
【正文】 物美價(jià)廉 ”就是通過不同身份的消費(fèi)者（京劇演員、小學(xué)教師、工廠女工、攝影記者）對產(chǎn)品使用的評價(jià)而傳播的。 ●男士開始晃動，站不住了 ●蔡：專注?。ㄗ孕诺男θ荩? (配合產(chǎn)品畫面 )頭癢，拜拜羅！ ●畫外音 (配合產(chǎn)品畫面 )：實(shí)力派海飛絲止癢呵護(hù)系列。 鏡頭四： (疊畫 )大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地 照料食客。 不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水 肌膚充滿水份，臉色更加好。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá) %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶 廣告文案 (二 )： 一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。但歸根結(jié)底是你們的。桃花岸軒，引人遐想：在那美麗的桃花盛開的地方，花海飄香，多么令人神往！花海岸邊，一幢幢別致的小屋錯(cuò)落有致，好似童話般的王國。“喝金六福酒，一起去看球”的廣告。攝取最少的咖啡因，為我的志向保護(hù)我的腳腱，我能夠成為世界最優(yōu)秀的長跑運(yùn)動員嗎？我能夠。 耐克運(yùn)動鞋系列廣告之一 圖片選自《國際廣告》 《國際廣告》雜志社 廣告公司：美國威登 肯尼迪廣告公司 [廣告文案 ]（左） 1997年 11月 24日 2： 15PM 鮑伯 戰(zhàn)前圍繞世界杯做廣告的企業(yè)“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。 麗江花園平面廣告： 圖片選自：《中國廣告》 2023年 3期第 98頁 廣告標(biāo)題： 桃花岸軒 廣告正文： 全新輕松置業(yè)計(jì)劃 現(xiàn)已啟動 [評析 ]這是一則房產(chǎn)廣告，廣告文案完全符合上述要求。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。 海飛絲：（雪）該停了 上海大眾 POLO: R U POLO? 寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚； 經(jīng)濟(jì)，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位； 從容，是因?yàn)槟芩查g將被動，轉(zhuǎn)為主動； 活力，不只表現(xiàn)為精力過剩，有時(shí)也叫悠閑； 美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情 。 太太口服液案例： 廣告正文： 不讓秋雨淋濕好心情， 心情好，臉色自然的。 嘿 —— 黑芝麻糊哎 —— 民謠式輕快悠揚(yáng)的音樂由小漸大 4秒 遙遠(yuǎn)的年代 天色近晚 （懷舊氛圍） 2 特寫 一個(gè)小男孩撥開粗重的樘櫳，樂呵呵地走出門來。 鏡頭三： 擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。 電視廣告范例 1 廣告：“柯達(dá)”膠卷 定位：國際（“的達(dá)”快門聲） 主題：留住最美一刻，當(dāng)然要有柯達(dá) 創(chuàng)意：最美一刻盡表達(dá) ※ 電視廣告的表現(xiàn)類型 ※ 電視廣告的表現(xiàn)類型 真實(shí)故事改編 一個(gè)老婦人因?yàn)閿y帶違禁品在委內(nèi)瑞拉機(jī)場被拘捕了 ?? 堅(jiān)韌 勇敢 愛 不平凡的平凡大眾 案例： 臺灣《母親的勇氣》 電視廣告 ※ 電視廣告的表現(xiàn)類型 案例： 海飛絲 電視廣告 ● (一對一瑜伽練習(xí)中 ) ●蔡：哎呀，好癢，來的真不是時(shí)候 ?? ( 作難受狀 ) （心理活動：堅(jiān)持狀）專注！要專注！ ●畫外音 (配合產(chǎn)品畫面 )：頭癢，讓你很難專注。 廣告語的創(chuàng)作一般可以從這樣三個(gè)方向考慮： 1．企業(yè)形象 如： 科技以人為本 四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中 合力智慧，創(chuàng)新無限 （華為） (諾基亞） (中華牙膏） —— 企業(yè)的核心理念
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