廣告戰(zhàn)略策劃(編輯修改稿)
2025-02-11 03:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)， 10月 1日至 8日，全國(guó)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額約 5700億元，日均零售額比去年“十一”黃金周增長(zhǎng) 18%左右。 ? 亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)，近半個(gè)月時(shí)間，淘寶網(wǎng)成交額達(dá)到近 80億元，占全國(guó)假期商品零售額的 %，相比去年同期增長(zhǎng) 120%。今年國(guó)慶黃金周期間，淘寶日均交易額接近 5億元人民幣。 ? 五、政治法律環(huán)境 與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)立法 1 公眾利益團(tuán)體發(fā)展情況 2 ? 六、社會(huì)文化環(huán)境 教育狀況 語(yǔ)言文字 價(jià)值觀(guān)念 風(fēng)俗習(xí)慣 審美觀(guān)念 宗教信仰 地域文化 :產(chǎn)品的命名 宗教文化：指南針地毯 KFC肯德基黃金蟹鉗 京劇哪咤鬧海篇 15秒 .wmv 肯德基年年有魚(yú)套餐之新年愿望篇 30秒 .wmv 案例分析 ? 結(jié)合文化環(huán)境因素對(duì)以下廣告作品進(jìn)行分析： 廣告目標(biāo) ? 產(chǎn)品推廣目標(biāo)： 提高產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度 ? 市場(chǎng)擴(kuò)展目標(biāo)： 吸引新的消費(fèi)者 ? 銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)： 提高銷(xiāo)售量 ? 企業(yè)形象目標(biāo)： 擴(kuò)大企業(yè)影響，提高企業(yè)知名度，美譽(yù)度。 例 1： 家庭健康一把手 —— 阿凈嫂 ? 本次策劃之前，該品牌為 “ 永鮮 ” ， 品牌特性易被混淆和模仿。 ? 產(chǎn)品為冰箱滅菌除臭劑、衣物防蛀、防霉劑等系列家庭用品。 ? 當(dāng)時(shí)此類(lèi)產(chǎn)品普遍屬低檔品、關(guān)心度低。 ? 某廣告公司策劃：將其品牌命名為 “ 阿凈嫂 ” ， 并塑造了一個(gè)溫柔、聰慧、能干、熱愛(ài)家庭的女性形象，人格化的訴求，使之成為中國(guó)女性心目中的理想化身；同時(shí)巧妙借用 “ 阿慶嫂 ” 這一戲劇女主角在廣大消費(fèi)者中的高知名度和美譽(yù)度，將產(chǎn)品屬性與能干、麻利、活潑、親切、機(jī)智等概念緊密結(jié)合在一起。 例 2：旗人減肥品 ? 活動(dòng)策劃： 1月 1日到 3日 ? 采用限時(shí)購(gòu)買(mǎi)的手法舉行 “ 減肥倒計(jì)時(shí) ” 的促銷(xiāo)活動(dòng)。在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上登出廣告 ,元旦買(mǎi)一贈(zèng)一 ,二號(hào)買(mǎi)二贈(zèng)一 ,3號(hào)買(mǎi)三贈(zèng)一 ,然后恢復(fù)正常銷(xiāo)售 . ? 后統(tǒng)計(jì)僅前二天就銷(xiāo)售了 3600盒 ,幾乎等于平時(shí)一個(gè)月的銷(xiāo)量。 例 3： 一個(gè)來(lái)自于泰國(guó)的國(guó)際性品牌 ——紅牛 ? “困了累了喝紅?！? ? 中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)第一品牌，占有中國(guó)功能性飲料 70％的市場(chǎng)份額 ? 品牌知名度雖然高，但由于功能性飲料市場(chǎng)的容量在中國(guó)并不大 。除了在華南市場(chǎng)銷(xiāo)量比較
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