初識廣告策劃(編輯修改稿)
2025-02-06 00:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ？ ?提煉廣告主題 ： （ 1）企業(yè)經(jīng)營狀況 ?企業(yè)歷史 ?企業(yè)人才 ?企業(yè)設(shè)施 ?經(jīng)營特點 （ 2）商品特性 ?商品的原材料方面有無優(yōu)點和特點 ?商品的生產(chǎn)制作過程是否先進、嚴密 ?商品的使用價值如何 ?商品的外觀 ?商品生命周期 ?制定廣告戰(zhàn)略 ： （ 1）廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 ?資料收集整理階段 ?設(shè)計決策階段 ?構(gòu)思創(chuàng)作階段 ?實際制作階段 （ 2）廣告媒體戰(zhàn)略 ?選擇媒體 ?確定發(fā)布日程和方式 廣告預算 廣告預算的意義和編制程序 1．廣告預算的意義 ?（ 1）提供控制廣告活動的手段 ?（ 2）保證有計劃地使用經(jīng)費 ?（ 3）爭取廣告活動更有效率 ?（ 4）增強廣告業(yè)務(wù)人員的責任感 ?（ 5）為評價廣告效果提供經(jīng)濟指標 2．編制廣告預算的程序 ? （ 1）進行廣告預算調(diào)查 ? （ 2）確定廣告費的預算規(guī)模 ? （ 3）廣告預算的分配 ? （ 4）制定廣告費使用的控制與評價標準 ? （ 5）確定機動經(jīng)費的投入條件、時機、效果評價方法 ? （ 6）完成廣告預算書并得到各方面的認可 廣告費的內(nèi)涵 ? 廣告費 是指開展廣告活動所使用的費用。 ?1．必須算作廣告費的各項開支 購買媒體的費用、管理費 、制作費 、雜費 ?2．可以列入廣告費的開支
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1