初識(shí)廣告策劃-在線瀏覽
2025-02-20 00:20本頁(yè)面
【正文】 擴(kuò)大經(jīng)營(yíng) 、 延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期為目的； ? 突出產(chǎn)品質(zhì)量和特殊好處 ， 擴(kuò)大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)； ? 提高老客戶購(gòu)買程度 ， 吸引潛在客戶 ， 保持采購(gòu)水平； ? 支持人員推銷； ? 樹立品牌及企業(yè)形象 ， 提高知名度和信任度； ? 擴(kuò)大銷售區(qū)域 ， 開拓新市場(chǎng) ， 吸引新客戶； ? 增進(jìn)與經(jīng)銷商的關(guān)系； ? 提高競(jìng)爭(zhēng)力 ， 搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)； ? 提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) ， 延長(zhǎng)購(gòu)買時(shí)間和使用季節(jié)； ? 消除令人不滿的印象 ， 排除購(gòu)買顧慮和障礙； ? 為消費(fèi)者提供售后服務(wù) ， 建立商業(yè)信譽(yù)； ? 建立友誼 ， 溝通感情； ? 調(diào)動(dòng)員工積極性 ， 增強(qiáng)員工自豪感和責(zé)任感； ? 維持企業(yè)長(zhǎng)期利益 。 所欲推出的產(chǎn)品或勞務(wù) ， 其主要訴求點(diǎn)何在 ？ ? 市場(chǎng) （ Market） 。 消費(fèi)者為什么購(gòu)買或?yàn)槭裁床毁I ？ 其原因何在 ？ ? 信息 （ Messages） 。 怎樣傳播廣告信息 ？ ? 測(cè)定（ Measurement）。 ?1．必須算作廣告費(fèi)的各項(xiàng)開支 購(gòu)買媒體的費(fèi)用、管理費(fèi) 、制作費(fèi) 、雜費(fèi) ?2．可以列入廣告費(fèi)的開支 如樣本費(fèi)、示范費(fèi)、展覽費(fèi)、房租、照明費(fèi)、廣告部門 各種用具的折舊費(fèi)，以及電話費(fèi)、廣告宣傳車的費(fèi)用，還有向 廣告組織繳納的會(huì)費(fèi)、市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)。 確定廣告預(yù)算總額的方法 ? 1．銷售額比例法 ? 2．銷量單位法 ? 3．利潤(rùn)比例法 ? 4．目標(biāo)達(dá)成法 ? 5．任意法 ? 6．支出可能額法
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