初識廣告策劃-閱讀頁
2025-01-29 00:20本頁面
【正文】 ? 7．競爭對抗法 廣告預算的分配 ? 按廣告費項目分配 。 一般來說 ， 廣告費總額的 80%～ 85%用于購買媒體 ， 5%～ 15%用于廣告制作 ， 5%左右用于調(diào)研 ， 2%～ 7%用于廣告的管理協(xié)調(diào) 。 在確定購買媒體總的費用后 ， 根據(jù)目標市場的具體情況 ，先確定地方性媒體和全國性媒體的投放比例 ， 再確定媒體的類別 ， 做好媒體計劃 ， 最后將費用分配到具體的媒體如報紙 、 雜志 、 廣播 、 電視 、 交通廣告 、 戶外廣告等 。 根據(jù)廣告活動實施的地域不同 ， 將廣告分配到各個地域 。 根據(jù)廣告計劃的長短 ， 將廣告費按月或季度進行分配 。 按照企業(yè)計劃進行廣告宣傳的各種商品的不同種類進行具體分配 。 這是按照廣告類別不同來進行分配的方法 ， 如商品廣告 、企業(yè)廣告 、 公共關(guān)系廣告等 。 廣告策劃書的撰寫 廣告策劃書的基本內(nèi)容 ?1．內(nèi)容摘要 ?2．市場分析 ?3．廣告策略 ?4．廣告計劃 ?5．廣告效果預測 廣告項目策劃書的評估論證 ? 廣告策劃書草案編寫后 ， 應(yīng)組織有關(guān)力量 （ 如廣告創(chuàng)意人員 、 策劃人員 、 執(zhí)行人員 、 企業(yè)廣告負責人 、 文學工作者 、 財會人員等 ） 對策劃書草案進行評估和論證 。 ? 對廣告策劃書進行評估 ， 表面上看是評價策劃書 ， 而實際上涉及整個廣告 。 ?復習思考： ? 1． 簡述廣告策劃的含義以及意義 。 ? 6．閱讀專論 4，聯(lián)系實際談?wù)勚袊F(xiàn)代廣告策略的歷史
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