廣告策劃課件-閱讀頁(yè)
2025-02-18 13:58本頁(yè)面
【正文】 食品廠。近年來(lái)，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越長(zhǎng)，娃哈哈品牌幾乎涵蓋了從兒童到成人產(chǎn)品的所有延伸，與此相應(yīng)， “品牌價(jià)值被攤薄 ”“品牌聯(lián)想模糊 ”等風(fēng)險(xiǎn)凸顯。 2023年 3月 14日，熊貓移動(dòng)的控股方南京熊貓一紙公告斬?cái)嗔伺c它的關(guān)系。由于缺乏核心技術(shù)，熊貓手機(jī)在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進(jìn)了債務(wù)的無(wú)底洞。蒙牛集團(tuán)自 1999年成立，年銷售額從 4000多萬(wàn)元增加到2023年的 50億元，從當(dāng)初的 1116位成功躋身乳業(yè)前三甲，成為中國(guó)超速成長(zhǎng)百?gòu)?qiáng)第一名，被譽(yù)為“蒙?？癖?”。2023年上半年，蒙牛乳業(yè)的營(yíng)業(yè)額為 ，凈利潤(rùn) 億元，盈利增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他乳業(yè)巨頭。八、 2023年 2023年 教父轉(zhuǎn)型 寶潔20232023財(cái)政年度，寶潔全年銷售額為 514億美元，位居 《 財(cái)富 》 雜志全球 500最大工業(yè) /服務(wù)業(yè)企業(yè)的第 86位。而這筆投給央視的巨資不過(guò)是寶潔在中國(guó)整體營(yíng)銷策略的一個(gè)部分。 2023年寶潔等跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了一系列新麻煩，但這并沒(méi)有阻止寶潔大舉進(jìn)發(fā)的腳步。十、 2023年 本土品牌大戰(zhàn)洋品牌 納愛斯 早在央視 2023年度廣告招標(biāo)大會(huì)上，納愛斯戰(zhàn)勝寶潔成為新 “標(biāo)王 ”，以總價(jià) ，一舉拿下 2023年央視上、下半年電視劇特約劇場(chǎng)的廣告標(biāo)段。最后，一洗前兩年在該項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)上的敗北之恨。蒙牛兩奪標(biāo)王，意味著乳業(yè)已經(jīng)走出低谷。茅臺(tái)一家就擲金 億，不讓其 “老大 ”風(fēng)范。在此基礎(chǔ)上，央視旗下各個(gè)頻道每天的白酒廣告不得超１２條。廣播電臺(tái)每套節(jié)目每小時(shí)播出的烈性酒類商業(yè)廣告，不得超過(guò) 2條 。思考：廣告是不是一做就靈？越做越好？ 廣告策劃書自學(xué)請(qǐng)寫出一份廣告策劃書的內(nèi)容大綱請(qǐng)按要求做一份廣告預(yù)算報(bào)告： 海馬汽車計(jì)劃在南寧市做一次為期 2個(gè)月的推廣活動(dòng)，這次推廣活動(dòng)擬選用以下媒體，請(qǐng)算出這兩個(gè)月的廣告活動(dòng)的預(yù)算金額 ： （ 1）南寧晚報(bào) 189。謝 謝三月 2105:30:1505:3005:30三月 21三月 2105:30 05:3005:30:15三月 21三月2105:30:152023/3/
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