現(xiàn)代廣告概論-廣告策劃-在線瀏覽
2025-04-05 14:24本頁(yè)面
【正文】 推薦該產(chǎn)品的意向 實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的阻力 品牌忠誠(chéng)度 品牌依賴度 13 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 廣告方面 A、主題、定位、創(chuàng)意 B、廣告創(chuàng)意優(yōu)點(diǎn)、缺陷 C、廣告效益 D、媒體計(jì)劃 E、廣告執(zhí)行情況 F、廣告管理狀況（包括人員情況） G、法律法規(guī)等因素的影響 H、國(guó)家或地區(qū)政策的可能影響 14 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)情況 B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品情況 C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者情況 D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告情況 15 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 ?調(diào)研方法 ?觀察法－直接觀察、行為記錄 ?訪談法－ 座談會(huì)、專家訪談、深度訪談 ?調(diào)查法－ 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、入戶調(diào)查、電話調(diào)查 ?實(shí)驗(yàn)法 16 羅子明教授 三、廣告預(yù)算 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告費(fèi)用的預(yù)算有兩個(gè)含義： 一是預(yù)算一次或一個(gè)階段的廣告活動(dòng)的總費(fèi)用； 二是在總的廣告費(fèi)用基礎(chǔ)之上，對(duì)廣告預(yù)算費(fèi)用進(jìn)行相應(yīng)的分配。 計(jì)劃廣告預(yù)算＝計(jì)劃銷售額 X廣告費(fèi)用比例（％） 19 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 銷售單位預(yù)算法 以商品的計(jì)劃銷售單位數(shù)來(lái)預(yù)算廣告費(fèi)用的作法，主要是針對(duì)那些大件、高檔而言，如電冰箱、電視機(jī)、家用空調(diào)、洗衣機(jī)、小汽車等商品。 計(jì)劃廣告預(yù)算＝計(jì)劃銷售額 X競(jìng)爭(zhēng)者廣告比例（％） 21 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 目標(biāo)達(dá)成法 綜合性地考慮企業(yè)在特定時(shí)間內(nèi)的營(yíng)銷目標(biāo)，制定出企業(yè)的廣告預(yù)算，一般在該時(shí)間內(nèi)不改變?cè)擃A(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。 23 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 投資額計(jì)算法 將廣告費(fèi)用列入投資范圍，以企業(yè)效益的增長(zhǎng)作為廣告投資回報(bào)的效益計(jì)算指標(biāo)，如果效益回報(bào)大，則執(zhí)行該廣告預(yù)算，如果回報(bào)效益小，則縮減該預(yù)算。 25 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告媒體費(fèi)用 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、電影院、電子顯示屏等媒體上購(gòu)買播放時(shí)段的費(fèi)用；在報(bào)紙、雜志上購(gòu)買版面刊登廣告的費(fèi)用；設(shè)置路牌廣告、燈箱廣告、交通廣告、ＰＯＰ廣告等而購(gòu)買場(chǎng)地的費(fèi)用及相應(yīng)的管理費(fèi)；郵寄廣告的包裝費(fèi)和郵寄費(fèi)等。廣告活動(dòng)的規(guī)模不一樣，這些費(fèi)用所占的比例有所不同。 ?分析法：先將各種條件集中列舉，對(duì)多種媒體進(jìn)行整體分析，以專家咨詢或優(yōu)劣分析的方式選擇符合廣告目的的媒體。 此策略適合于中小型企業(yè)或大型企業(yè)的臨時(shí)性廣告投放，因?yàn)樾?
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