現(xiàn)代廣告概論-廣告策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 人成本 CPM ＝費(fèi)用／接收人數(shù) 32 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體選擇時的考慮因素 ?媒體特性：覆蓋面；威信；目標(biāo)對象；發(fā)行量；有效率等 ?廣告策劃的市場目標(biāo)與目標(biāo)消費(fèi)群體 ?廣告信息特征，偏重視覺、文案或聽覺 ?廣告媒體的有關(guān)法律與法規(guī)要求，如酒類、煙草等 ?廣告費(fèi)用預(yù)算額與廣告媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 33 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 廣告媒體選擇策略 ?經(jīng)驗(yàn)法：首先在小范圍內(nèi)進(jìn)行媒體投放的試驗(yàn)，如果達(dá)到理想效果，即在大的市場范圍內(nèi)全部投放，否則停止試驗(yàn)。 計(jì)劃廣告預(yù)算＝計(jì)劃銷售數(shù)量 X每件廣告費(fèi)（元） 20 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 競爭對手預(yù)算法 與競爭對手的主要競爭條件相同或相近的情況下，以競爭對手的廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)作為企業(yè)自己的廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn) 。 5 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 ?廣告工作牽扯的面廣，工作環(huán)節(jié)多，有必要對其作全面的策劃安排。 ?通過廣告策劃，可以從中立的角度總結(jié)廣告經(jīng)驗(yàn)，制定正確的廣告目標(biāo)，以取得最好的廣告效果，避免廣告活動在市場運(yùn)用中的偏差。 計(jì)劃廣告預(yù)算＝計(jì)劃銷售額 X廣告費(fèi)用比例（％） 19 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 銷售單位預(yù)算法 以商品的計(jì)劃銷售單位數(shù)來預(yù)算廣告費(fèi)用的作法，主要是針對那些大件、高檔而言，如電冰箱、電視機(jī)、家用空調(diào)、洗衣機(jī)、小汽車等商品。廣告活動的規(guī)模不一樣，這些費(fèi)用所占的比例有所不同。 ?廣告信息的特征分布相互配合，視聽媒體主次呼應(yīng)。 11:04:1611:04:1611:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 11:04:1611:04:1611:043/22/2023 11:04:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時 4分 16秒 上午 11時 4分 11:04: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時 4分 :04March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:04:1611:04:1611:04Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 4分 16秒 11:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時 4分 :04March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 37 羅子明教授 本章結(jié)束 羅子明教授 ?
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