現(xiàn)代廣告概論-廣告策劃(編輯修改稿)
2025-03-22 14:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 容易則削減廣告費(fèi)用，如果完成營銷目標(biāo)比較困難則增加廣告費(fèi)用。 23 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 投資額計算法 將廣告費(fèi)用列入投資范圍，以企業(yè)效益的增長作為廣告投資回報的效益計算指標(biāo)，如果效益回報大，則執(zhí)行該廣告預(yù)算，如果回報效益小，則縮減該預(yù)算。 24 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 ?費(fèi)用分配（按支出內(nèi)容） １、廣告創(chuàng)意設(shè)計 廣告創(chuàng)意與設(shè)計費(fèi)；廣告腳本撰寫費(fèi)；廣告編排費(fèi)；美工費(fèi)；各種道具的費(fèi)用；廣告制作的材料費(fèi)；設(shè)計與制作過程中的場地租用費(fèi)；工作人員與演員的演出費(fèi)及勞務(wù)費(fèi)等等。 25 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告媒體費(fèi)用 廣播電臺、電視臺、電影院、電子顯示屏等媒體上購買播放時段的費(fèi)用；在報紙、雜志上購買版面刊登廣告的費(fèi)用；設(shè)置路牌廣告、燈箱廣告、交通廣告、ＰＯＰ廣告等而購買場地的費(fèi)用及相應(yīng)的管理費(fèi)；郵寄廣告的包裝費(fèi)和郵寄費(fèi)等。 26 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告經(jīng)營管理費(fèi)用 廣告公司人員費(fèi)用 辦公費(fèi)用 交通費(fèi)用 房租 固定資產(chǎn)費(fèi)用 贏利 稅金等 27 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 其他費(fèi)用 調(diào)查研究費(fèi)用、樣本費(fèi)、發(fā)放贈品的綜合費(fèi)用、廣告的運(yùn)輸安裝費(fèi)等，均屬于廣告費(fèi)用預(yù)算中應(yīng)該支出的項(xiàng)目。廣告活動的規(guī)模不一樣，這些費(fèi)用所占的比例有所不同。 28 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 ?費(fèi)用分配（按其他分類） 按地區(qū)分配廣告預(yù)算 按產(chǎn)品分配廣告預(yù)算 按項(xiàng)目分配廣告預(yù)算 29 羅子明教授 四、廣告媒體計劃 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體的評價指標(biāo) ?媒體擁有量 ?發(fā)布次數(shù) ?覆蓋率（收視率、閱讀率） ＝接收人數(shù)／媒體擁有量 ?累積覆蓋率 ＝ ?（ 接收人數(shù)／媒體擁有量） 31 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體的評價指標(biāo) ?到達(dá)率 ＝至少一次接收人數(shù)／媒體擁有量 ?有效到達(dá)率 ＝有效到達(dá)人數(shù)／媒體擁有量 ?千人成本 CPM ＝費(fèi)用／接收人數(shù) 32 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體選擇時的考慮因素 ?媒體特性：覆蓋面；威信；目標(biāo)對象；發(fā)行量；有效率等 ?廣告策劃的市場目標(biāo)與目標(biāo)消費(fèi)群體 ?廣告信息特征，偏重視覺、文案或聽覺 ?廣告媒體的有關(guān)法律與法規(guī)要求，如酒類、煙草等 ?廣告費(fèi)用預(yù)算額與廣告媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 33
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