整合趨勢下的現(xiàn)代廣告策劃(編輯修改稿)
2025-02-23 12:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一致的聲音、集中的發(fā)力 ——長期雙向穩(wěn)定的關(guān)系（消費者和品牌） 三、現(xiàn)代廣告策劃：幾種類型 ?整體性傳播活動策劃 ?特點：多目標、整體性、規(guī)模大、持續(xù)久、內(nèi)容復雜、難度高 ?示例： ?品牌重塑（提升）運動策劃 ?年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ?單項廣告活動策劃 ?特點：單目標、具體化、規(guī)模小、持續(xù)短、內(nèi)容簡單、難度低 ?示例： ?產(chǎn)品上市推廣策劃 ?產(chǎn)品促銷廣告策劃 ?事件營銷策劃 三、現(xiàn)代廣告策劃：幾種類型 ? 產(chǎn)品廣告策劃 ? 例子：某產(chǎn)品上市推廣策劃 ? 品牌傳播策劃 ? 例子：某企業(yè)品牌重塑計劃 四、廣告策劃的原則與程序 目的性 ——目標既定，特定情勢下的謀劃。 集中性 ——集中優(yōu)勢兵力，占領(lǐng)重點市場。 系統(tǒng)性（整體性） ——環(huán)環(huán)相扣、步步為營， “以正合以奇勝 ”。 靈活性 ——聯(lián)系過去，立足當前，著眼未來。 操作性（實用性） ——槍桿子里出政權(quán)。 創(chuàng)新性 ——策劃不僅是計劃。 效益性（經(jīng)濟性） ——以少勝多，以小搏大，四兩撥千斤。 道德性 ——策劃不是惡搞。 太保 車險 市場推廣 活動 媒體計劃、購買和評估 電視 /平面 /戶外 /電臺廣告 產(chǎn)品介紹手冊、宣傳單 保戶證言 客戶數(shù)據(jù)庫建立 與各地交警合作 創(chuàng)意 現(xiàn)有用戶再推薦活動 用戶積分活動 公關(guān)軟文 支持 活動 媒體記者 俱樂部 新品上市路演 客戶關(guān)系 管理 第一時間，將您的損失減到最低！ 精髓 “好險” , 有太平洋！ 大眾媒體 銷售支持 公關(guān)活動 傳播溝通 價值 :太保車險新產(chǎn)品上市 “ 整合推廣計劃 ” 四、廣告策劃的原則與程序 ，組建團隊 ，分配工作 ，完成計劃 ，客戶審核修訂 調(diào)研商討，展開策劃 ，合作愉快 核心環(huán)節(jié)、基本流程 四、廣告策劃的原則與程序 (客戶執(zhí)行 )：項目負責人、協(xié)調(diào)人，策劃書總負責。 調(diào)查專員：執(zhí)行相關(guān)調(diào)查、分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)查研究報告。 媒介專員：執(zhí)行媒體策略，制定媒體組合方案、時間表、投放預算。 創(chuàng)意人員：設(shè)計和文案。 營銷專員：促銷與公關(guān)。制定配合品牌傳播活動的贊助機會、促銷活動、新聞發(fā)布、顧客關(guān)系、社區(qū)環(huán)境等配套策略。 提案撰稿與陳述人：一般由創(chuàng)意人員和擔任，也可專設(shè)。 四、廣告策劃的原則與程序 環(huán)境調(diào)查 形勢分析與問題確認 目標與定位 戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)制定與執(zhí)行 效果評估
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