廣告策劃與整合營銷傳播(編輯修改稿)
2024-10-25 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 t 興趣,Search 查詢,Action 行動,Share 共享,數(shù)字口碑傳播（Digital WOM） 在CGM中的記錄將被其他人查詢和閱讀，產(chǎn)生網(wǎng)上的口碑傳播,19,品牌資產(chǎn),以“主導(dǎo)權(quán)在品牌”作為前提的思想 品牌是屬于消費者的 和股東一樣 品牌不是資產(chǎn)而是資本，應(yīng)該認(rèn)為品牌是從消費者那里借用的。,“我們必須承認(rèn)主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了消費者一方?！?寶潔董事長雷富禮先生,一、整合營銷傳播（IMC） （Integrated Marketing Communication）,以消費者為核心重視企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào) 地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播 形象、傳播一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通， 更有效地達(dá)到傳播和行銷的目的。 1993年美國學(xué)者：唐. 舒爾茨 《整合營銷傳播》首次提出 整合營銷傳播是一個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并 評價協(xié)調(diào)的、可測定的、有說服力的品牌傳播計劃，這種活動的受眾 包括消費者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)。,企 業(yè) 營 銷 目 標(biāo),企 業(yè) 營 銷 目 標(biāo),各種營銷手段和工具,各種營銷手段和工具,整 合 營 銷 過 程,如何理解整合營銷傳播 （Integrated marketing communication）,IMC的核心和出發(fā)點是消費者 IMC的目的是建立與消費者及其他利益相關(guān)者的一種持久的親密關(guān)系 IMC的基本要求是“用同一個聲音去說” IMC應(yīng)當(dāng)采取一種雙向溝通策略 IMC認(rèn)為營銷即是傳播,二、整合營銷中的4C’s觀念,IMC是面向顧客需要和欲望的溝通,IMC是營銷溝通連續(xù)過程的整合,營銷溝通的連續(xù)流程,IMC是多種營銷溝通媒體的整合,營銷溝通的運作,IMC是企業(yè)與顧客之間信息的雙向溝通,滯后反饋：大眾傳播時代 實時反饋：Internet時代 關(guān)系營銷：整合營銷溝通的目標(biāo),三、營銷傳播組合,廣告(advertising ) 銷售推廣（Sales Promotion） 公共關(guān)系（Public Relations） 人員銷售（ Personal Selling） 直復(fù)（效）營銷（Direct Marketing),促銷組合又稱營銷信息溝通組合,企 業(yè),消 費 者,口 頭 傳 播,公 眾,中 間 商,廣 告 營業(yè)推廣 公共關(guān)系 人員推銷
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