奧運品牌整合營銷傳播(編輯修改稿)
2025-04-24 13:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 略” “花錢買玩具，也需要買電池?！? Steve Koonin (Coca Cola主管營銷副總裁 ) 1 + （ 1 ～ 2） 2 ～ 3 ? 一般如果贊助預(yù)算是 1，那么其它營銷傳播的配合預(yù)算大體是 1～ 2，兩者相加，總體費用是 2～ 3； ? 由于奧運贊助的特殊性，其配合費用的比例還要放大。 “在獲取贊助權(quán)時，每花 1美元，你應(yīng)該再花 810美元用于其它推廣方式，以鞏固和加強體育贊助的效果?！? Eric Schultz (Coca Cola 1996亞特蘭大奧運贊助主管 ) 奧運品牌的整合營銷：活化贊助策略 ? 贊助的活化策略是多維度（ multidimensional）整合營銷的運用，包括：電視曝光、廣告、直效營銷、宣傳、特殊事件營銷、定點銷售、促銷活動、禮遇招待、網(wǎng)絡(luò)營銷等。 ? 將贊助活動視為成就企業(yè)營銷目標(biāo)的催化劑。從消費者與企業(yè)品牌兩項考量因素來構(gòu)思活化策略內(nèi)容，以實現(xiàn)延伸效益機會。 ? 活化贊助策略的最高境界在于賦予贊助生命，以創(chuàng)造消費者心中品牌的永恒價值。 活化贊助策略的預(yù)算比率 贊助商 / 運動資產(chǎn)主體 贊助權(quán)利金 活化經(jīng)費 比例 Coca Cola / TOP III (199496) 4500萬 2億 5000萬 1： BMW / 1996奧運會 1000萬 4200萬 1： Master Card / 1994世界杯足球賽 1800萬 6300萬 1： Samsung / 1998亞運會 900萬 3000萬 1： VISA / TOP III 4000萬 1億 1： Sprint美國電話公司 / NFL 199798 1900萬 4000萬 1： Source: L. Ukman , 1999 單位：美元 IBM / TOP III 4000萬 6000萬 1： 贊助預(yù)算比例分配 營銷工具及策略 贊助預(yù)算比例分配 公關(guān)（ PR） 1530% 推廣與激勵（ Promotions incentives） 1020% 禮遇（ Hospitality） 530% 測量、評估（ Measurement/ evaluation） 110% 商品化（ Merchandising ） 515% 律師、會計師等費用（ Agency fee, ., legal accounting） 540% 設(shè)計、印刷（ Design/ print） 28% 簽約（ Signage） 510% 特殊活動（ Special events） 28% 保險（ Insurance） 15% 案例 韓國三星的奧運營銷 韓國三星的奧運營銷 ? 三星認(rèn)為體育贊助活動將更好地塑造自身的公益形象，是翹動自身品牌價值提升最有力的一根杠桿。 ? 盡管 TOP計劃的贊助 費用越來越貴，但三 星認(rèn)為要讓品牌成為 世界頂級品牌， TOP 是唯一之路。 資金支持 技術(shù)支持 推出相關(guān)產(chǎn)品 優(yōu)質(zhì) 尖端 時尚 SAMSUNG 韓國三星的奧運營銷 ? 三星在 20世紀(jì) 80年代初還在國際上默默無聞，通過贊助奧運成就世界級品牌： – 1998，長野冬奧運，三星成為奧運全球合作伙伴； – 2023，三星斥資 5000萬美元成為悉尼奧運 TOP贊助商，后期又追加贊助金到 2億美元；三星的品牌好感度從 52%上升到 70%； – 2023，三星又成為鹽湖成冬奧會的全球合作伙伴； – 2023，三星電子“年輕、流行、時尚數(shù)字先鋒”的形象在消費者心目中進一步鞏固，品牌價值從從2023的 ，連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球品牌價值上升最快的公司； 韓國三星的奧運營銷 – 2023，三星與雅典奧組委達成協(xié)議，參與奧運圣火跨越五大洲的傳遞活動，這項特權(quán)只給予兩個奧林匹克營銷計劃的贊助商； ? 三星為此啟動系列市場推動計劃，向世界展示其最拿手的體育營銷絕技； ? 三星幫助火炬途經(jīng)國家宣傳傳遞路線，招募慶典持火者，并與當(dāng)?shù)貖W委會合作組織到達和出發(fā)儀式； ? 三星還在所選中城市舉辦任何人都可以參加的長
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1