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【正文】 研 競(jìng)品TVC調(diào)研 競(jìng)品NP調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研 Marketing營(yíng)銷戰(zhàn)略 基本戰(zhàn)略 銷售目標(biāo) 市場(chǎng)占有率 Share 目標(biāo)市場(chǎng) 地域分配 …… 客戶檢核 EXIS AD MEDIA Communication傳播戰(zhàn)略 傳播目標(biāo) Com objectives 目標(biāo)受眾 Target 定位Position 組合策略 Mix預(yù)算 Budget …… 客戶提供相關(guān)資料并檢核 客戶提供相關(guān)資料并檢核 SP促銷策略 其它策略 Creative創(chuàng)意策略 目標(biāo)受眾 Target 表現(xiàn)概念 Concept 訴求要點(diǎn) Copy Point 關(guān)鍵語(yǔ) Key Word Tone manner …… Media媒體策略 媒體目標(biāo) 訴求對(duì)象 地區(qū)分配 季節(jié)分配 媒體選擇 …… 創(chuàng)作策略 活動(dòng)目的 在廣告上的任務(wù) 活動(dòng)基本內(nèi)容 …… …… EXIS AD MEDIA Presentation提案 廣告表現(xiàn) 促銷表現(xiàn) 其它表現(xiàn) Creative創(chuàng)作表現(xiàn) 電 視 廣 告 腳 本Script 電視廣告Storyboard 平面 Layout …… Media媒體計(jì)劃 媒體選定 預(yù)算表 發(fā)稿排期 …… 活動(dòng)方案 活動(dòng)詳細(xì)內(nèi)容 執(zhí)行方案 廣告配合
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