廣告策劃講義課件-文庫吧在線文庫
【正文】 面面，是指導(dǎo)整個傳播活動的綱領(lǐng)。n 第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容 解析營銷計劃調(diào)查與分析確定廣告目標(biāo)發(fā)展傳播策略確定廣告預(yù)算各種可能的廣告目標(biāo) 第三節(jié) 廣告經(jīng)費(fèi)的預(yù)算n 1） 廣告經(jīng)費(fèi)的種類n 兩大部分n —— 直接為推廣活動付出的費(fèi)用n 制作廣告 n 購買媒體n —— 間接廣告費(fèi)用n 工資 辦公 管理費(fèi) 2）編制預(yù)算應(yīng)考慮的問題n 1 廣告的遲延效果n 2 品牌消費(fèi)者的基礎(chǔ)規(guī)模和市場占有率n 3 產(chǎn)品的可替代性及風(fēng)險n 4 競爭的激烈和雜亂的市場n 5 產(chǎn)品在生命周期中的位置 （ 3）廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算方法n (1) 銷售額百分比法n 根據(jù)企業(yè)在一定時期內(nèi)預(yù)測的銷售總量 ,從中抽出一定比率的金額作為廣告費(fèi)n (2) 目標(biāo)達(dá)成法n 根據(jù)銷售目標(biāo) ,確立廣告目標(biāo) 。要隨時注意影響廣告活動的各種因素的發(fā)展變化。n 廣義的廣告策劃，也稱為廣告計劃，是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時間較長的、系列的、為實現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動組合的整體策劃。漢語 “策劃 ”一詞，有策略、主意的意思，也具有動態(tài)的籌劃、謀略含義。在會員俱樂部里，有專題性的會員聚會 / 茶聚 (時事政治類、新業(yè)務(wù)體驗類、漫畫卡通類、彩信制作類等 ) ；有“為未來打算 ”系列介紹會 (行業(yè)介紹類、留學(xué)信息類 ) ；有 Mzone專場演唱會，電影觀摩，參與類強(qiáng)的游戲大賽和球類比賽等；有組織 / 贊助適合年輕人的學(xué)習(xí) /交流計劃 (Mzone商務(wù)夏令營、海外文化交流會 ) 時尚、年輕、探索活動 (登山、潛水等 ) ；也有針對 M—ZONE 客戶的積分計劃，積分越多，回報越多。n 在市場分析的基礎(chǔ)上，要對具體的廣告活動進(jìn)行精心策劃，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。 n n “動感地帶 ”更舉行一系列與目標(biāo)客戶理念相吻合的活動，邀請周杰倫擔(dān)任形象代言人、贊助“MTV音樂盛典 ”和 “華語榜中
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