廣告主與廣告營(yíng)銷活動(dòng)講義課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 切身體驗(yàn)了 top gun專業(yè)籃球鞋的各種性能。 根據(jù)客戶的需求，為客戶量身定做廣告長(zhǎng)度，廣告版本，這樣做得最成功的是央視。硬件設(shè)施：電梯口采用 17英寸液晶 LCD，在較大空間內(nèi)采用 42英寸PDP。 廣告公司的定價(jià)策略：目前主要有 固定費(fèi)用制、傭金制、銷售提成制、菜單式收費(fèi) 等，但并不是一家廣告公司維護(hù)著一種收費(fèi)制度而沒(méi)有變化。交互作用的市場(chǎng)營(yíng)銷： 交互作用的市場(chǎng)營(yíng)銷是指雇員在與客戶打交道時(shí)的技能。 23:25:3123:25:3123:251/24/2023 一月 21一月 2123:25:3123:25:31January 一月 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 23:25:3123:25:3123:251/24/2023 一月 21一月 2123:25:3123:25:31January 一月 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 23:25:3123:25:3123:251/24/2023 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。consecteturnullautNullaidipsum2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 24 23:25:3123:25:3123:25Sunday, 一月 21一月 21Sunday,2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。一月 23:25:3123:25:3123:25Sunday, 一月 21一月 21Sunday,2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。一月 23:25:3123:25:3123:25Sunday, 一月 21一月 21Sunday, 美國(guó)營(yíng)銷學(xué)者布恩斯和比特納建議對(duì)類似廣告業(yè)的服務(wù)營(yíng)銷還要加 3個(gè) P：人（ people）（注重人的作用）實(shí)體證明（ physical evidence）（實(shí)體展示）過(guò)程 (process) （全面系統(tǒng)或?qū)I(yè)的）五 “北大奧美品牌研究中心 ”等四 促銷戰(zhàn)略中的各個(gè)要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成綜合的促銷戰(zhàn)略。渠道 戰(zhàn) 略廣告公司的渠道戰(zhàn)略：渠道戰(zhàn)略主要討論適時(shí)、適地地向客戶提供產(chǎn)品。 2023年，央視連續(xù)播出了一系列強(qiáng)勢(shì)品牌的 ，目前已經(jīng)成為強(qiáng)勢(shì)企業(yè)追捧的廣告形式，它實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、企業(yè)、央視的三贏。Purchase 品牌管家 ” 典型廣告主 —— 李寧4 “文化力量 ”是保證企業(yè)沿著? 一個(gè)方向努力的關(guān)鍵， “文化 ”根源性的力量彰顯出來(lái)，? 支持企業(yè)由 ”中國(guó)制造 “走向 ”中國(guó)品牌 “? 同時(shí)他們還購(gòu)買了 Google的相關(guān)關(guān)鍵字的廣告，李寧公司的官方直營(yíng)店一直排在 Google第一位。典型廣告主 —— 李寧4? 第三件事：李寧：奧運(yùn)史上最成功的一則免費(fèi)廣告。廣告主與廣告營(yíng)銷活動(dòng) 廣告主 市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告營(yíng)銷? 廣告主 是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個(gè)人。? 對(duì)于消費(fèi)者：廣告主是產(chǎn)品和服務(wù)的提供者，消費(fèi)者是廣告信息的接受者和最終受益人。廣告主的錯(cuò)誤心理表現(xiàn)：萬(wàn)能的廣告（ 2）廣告投放的無(wú)計(jì)劃性（ 4）廣告成為營(yíng)銷的唯一手段。廣告主案例典型廣告主 —— 李寧4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新標(biāo)識(shí)奧運(yùn)傳播典型廣告主 —— 李寧4聚會(huì)后，大量的 top gun籃球鞋的評(píng)測(cè)在各大鞋類網(wǎng)站被這群 sneaker大量自然發(fā)布，對(duì)更為廣泛的消費(fèi)人群產(chǎn)生了積極地影響。廣告主與消費(fèi)者的溝通經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段：用產(chǎn)品與消? 費(fèi)者溝通；用品牌與消費(fèi)者溝通；用文化與消費(fèi)者溝通。廣告主與廣告營(yíng)銷活動(dòng) ● 另外奧美還向客戶提供如下服務(wù)產(chǎn)品：– 市場(chǎng)調(diào)研，消費(fèi)者，家庭，或零售店數(shù)據(jù)采集； 2023年 6月 19日，央視把原長(zhǎng) 7分鐘的榜上有名時(shí)段中間插播一個(gè)精美的 30秒片頭，使漫長(zhǎng)的廣告時(shí)段賦予新的意義。 覆蓋范圍：覆蓋全國(guó) 85個(gè)城市的高級(jí)商務(wù)樓宇 北京，上海，廣州，深圳等 75個(gè)大中小型城市 寫字樓，高級(jí)公寓，商務(wù)會(huì)所 4S店，銀行 媒體 優(yōu)勢(shì) ： 30秒廣告 CPM成本 僅
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