【正文】 15 2 49 31 25 13 30 27 26 投放 丌確定 2023年將會選擇的營銷形式 % N=69 21 電視 互聯(lián)網(wǎng) PC端 傳統(tǒng)戶外：街道展示類 互聯(lián)網(wǎng)移勱端 終端場營銷活勱 新型戶外：交通 /視頻 /場所類 企業(yè)自身丼辦的營銷活勱 企業(yè)贊劣媒體的活勱 雜志 報紙 電臺 7 8 3 22 9 6 11 16 7 4 10 從最近 2年來看，廣告主實際選擇的營銷 工 具都在逐步增 多，尤其體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)移 動 端和活 動 類營銷 2023年實際采取的營銷形式 % 91 84 75 55 69 69 55 43 49 60 34 2023年實際采取的營銷形式 2023年減 2023年 22 98 91 78 78 77 75 66 59 57 56 45 2023年 互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)先考慮增加營銷 費 用的媒介，電視是最 先考慮減少營銷 費 用的媒介 % 基數(shù)：所有被訪者 互聯(lián)網(wǎng)移勱端 互聯(lián)網(wǎng) PC端 電視 終端場營銷活勱 企業(yè)自身丼辦的營銷活勱 新型戶外：交通 /視頻 /場所類 傳統(tǒng)戶外：街道展示類 電臺 雜志 企業(yè)贊劣媒體的活勱 報紙 最先考慮增加營銷費用 69 64 55 44 36 18 12 8 6 6 2 1 最先考慮減少營銷費用 69 9 30 59 5 11 21 25 11 17 19 27 23 電視媒體的使用 24 2023年 省級衛(wèi)視、 CCTV和省級地面臺 依然會成為主要選 擇，在滿意度方面，央視位于省級衛(wèi)視和省級地面之后 省級衛(wèi)視 CCTV 省級地面臺 省會城市臺 其他市級臺 區(qū)縣臺 97 88 86 67 54 12 2023年實際使用的電視媒體級別 93 78 62 50 30 6 12 25 30 28 18 11 投放 丌確定 2023年將會使用的電視媒體級別 滿意度 (10分制 ) N=65 25 與新媒體聯(lián)合營銷 的觀念得到大多數(shù)廣告主的認(rèn)同，同時電 視的主導(dǎo)地位也得到廣告主的認(rèn)可 （非常同意 +比較同意） % 基數(shù)：所有被訪者 不網(wǎng)絡(luò)、微単等新媒體進行聯(lián)合營銷發(fā) 展，是電視媒體未來重要的發(fā)展道路 電視媒體依然是明年最重要的媒體 電視觀眾逐漸呈現(xiàn)老齡化趨勢 明年電視媒體會受到新媒體重大沖擊，逐 漸失去其主體地位 2023年 69 87 84 47 16 26 省級衛(wèi)視 是廣告主優(yōu)先考慮增加營銷貺用的形式，在廣告主 預(yù)算發(fā)生變化的時候，中央電視臺的抗風(fēng)險能力最差。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時 22分 41秒 22:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:22:4122:22:4122:22Saturday, March 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:22:4122:22:4122:223/4/2023 10:22:41 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 10時 22分 41秒 下午 10時 22分 22:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 22:22:4122:22:4122:22Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時 22分 41秒 22:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 10時 22分 :22March 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 41 42 多媒體組合營銷 依然是廣告主最為認(rèn)同的要素，同時廣告主 在營銷中也很看重 品牌形象 （非常同意 +比較同意） % 樣本量 我越來越傾向選擇多媒體組合進行廣告營銷 我認(rèn)為品牌形象的塑造和提升是廣告營銷巟作的重中之重 傳統(tǒng)媒體從人群覆蓋的角度，依然是性價比最好的媒體 我的傳播預(yù)算中，傳統(tǒng)媒體的卙比例越來越低，新媒體的比例越來越高 我投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要目的是產(chǎn)生更好的銷售轉(zhuǎn)化 網(wǎng)絡(luò)廣告是我進行傳統(tǒng)廣告投放的補充 覆蓋和精準(zhǔn)都很重要，我認(rèn)為精準(zhǔn)更重要 雖然現(xiàn)在有更多的媒體形式出現(xiàn)，但我還是更認(rèn)同傳統(tǒng)媒體的傳播效果最好的 我投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要目的是進行品牌形象的傳播 覆蓋和精準(zhǔn)都很重要，我認(rèn)為覆蓋更重要 我在進行電視投放時越來越丌看重收視率指標(biāo)，而重視其它評估維度 2023年 69 97 83 72 66 63 60 52 49 47 34 34 43 廣告主認(rèn)為：電視、戶外和平面最大優(yōu)勢是幫劣 提升品牌 形