廣告主營銷趨勢分析-文庫吧
2025-02-05 17:50 本頁面
【正文】 總體 14 2023年的營銷重點區(qū)域以 二線城市和三線城市 為主，同時也是最 先考慮增加營銷 費 用的區(qū)域；最先考慮減少營銷 費 用的區(qū)域則是 一線城市 % 2023年廣告投放 最先考慮增加營銷 最先考慮減少營銷 重點區(qū)域 費用的區(qū)域 費用的區(qū)域 基數(shù)：所有被訪者 計劃單列市（如寧波、青島、大連、廈門）和省會 城市 (二線城市 ) 地級市 (三線城市 ) 北京、上海、廣州、深圳 (一線城市 ) 縣級市、縣城等縣域市場 鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村等農(nóng)村地區(qū) 69 90 68 59 20 0 69 70 38 31 11 0 69 17 28 43 30 18 15 2023年的營銷重點區(qū)域以 華東、華中和華南地區(qū) 為主，最先考慮 增加營銷 費 用的區(qū)域則主要集中在 華東地區(qū) ；最先考慮減少營銷 費 用的區(qū)域則是 西北地區(qū) % 2023年廣告投放 最先考慮增加營銷 最先考慮減少營銷 重點區(qū)域 費用的區(qū)域 費用的區(qū)域 基數(shù)：所有被訪者 華東區(qū) (山東 /江蘇 /安徽 /浙江 /江西 /福建 /上海 ) 華中區(qū) (湖北 /湖南 /河南 ) 華南區(qū) (廣東 /廣西 /海南 ) 西南區(qū) (四川 /云南 /貴州 /西藏 /重慶 ) 華北區(qū) (北京 /天津 /河北 /山西 /內(nèi)蒙古 ) 東北區(qū) (遼寧 /吉林 /黑龍江 ) 西北區(qū) (寧夏 /新疆 /青海 /陜西 /甘肅 ) 臺港澳地區(qū) 69 85 65 55 30 26 9 7 2 69 69 24 23 26 24 6 2 6 69 25 8 18 10 24 19 44 6 16 17 營銷工具的選擇依據(jù) 18 精準傳播 成為主流趨勢，媒體受眾不目標受眾的契合度是近 3年來廣告主選擇營銷 工 具的最主要依據(jù) 重要性打分（ 10分制，均值） 基數(shù)：所有被訪者 媒體受眾不目標受眾的契合度 媒體質(zhì)量指標收：聽收視閱讀覆蓋率等 成本 /性價比 媒體營銷創(chuàng)新的能力 媒體形象 /影響力：例如央視的權(quán)威性 媒體的服務和執(zhí)行能力 媒體關系 競爭對手的投放 2023年 69 19 整體營銷工具的選擇 20 2023年 互聯(lián)網(wǎng)、電視、終端推廣 會成為廣告主選擇的主要營 銷 工 具 互聯(lián)網(wǎng) PC端 互聯(lián)網(wǎng)移勱端 終端場營銷活勱 電視 企業(yè)贊劣媒體的活勱 企業(yè)自身丼辦的營銷活勱 傳統(tǒng)戶外：街道展示類 新型戶外 : 交通 /視頻 /場所類 電臺 雜志 報紙 91 98 59 66 78 77 78 75 45 57 56 2023年采取的營銷形式 % 88 74 83 96 48 64 65 74 39 40 41 12 26 15 2 49 31 25 13 30 27 26 投放 丌確定 2023年將會選擇的營銷形式 % N=69 21 電視 互聯(lián)網(wǎng) PC端 傳統(tǒng)戶外：街道展示類 互聯(lián)網(wǎng)移勱端 終端場營銷活勱 新型戶外：交通 /視頻 /場所類 企業(yè)自身丼辦的營銷活勱 企業(yè)贊劣媒體的活勱 雜志 報紙 電臺 7 8 3 22 9 6 11 16 7 4 10 從最近 2年來看，廣告主實際選擇的營銷 工 具都在逐步增 多，尤其體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)移 動 端和活 動 類營銷 2023年實際采取的營銷形式 % 91 84 75 55 69 69 55 43 49 60 34 2023年實際采取的營銷形式 2023年減 2023年 22 98 91 78 78 77 75 66 59 57 56 45 2023年 互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)先考慮增加營銷 費 用的媒介，電視是最 先考慮減少營銷 費 用的媒介 % 基數(shù)：所有被訪者 互聯(lián)網(wǎng)移勱端 互聯(lián)網(wǎng) PC端 電視 終端場營銷活勱 企業(yè)自身丼辦的營銷活勱 新型戶外：交通 /視頻 /場所類 傳統(tǒng)戶外：街道展示類 電臺 雜志 企業(yè)贊劣媒體的活勱 報紙 最先考慮增加營銷費用 69 64 55 44 36 18 12 8 6 6 2 1 最先考慮減少營銷費用 69 9 3
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1