廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 4日星期六 下午 10時(shí) 22分 41秒 22:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 4日星期六 10時(shí) 22分 41秒 22:22:414 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :22:4122:22Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。CTR 媒介智訊 2023年 3月 數(shù)據(jù)說(shuō)明 主要發(fā)現(xiàn) 廣告主信心指數(shù) 營(yíng)銷預(yù)算及分配 市場(chǎng)重要性 營(yíng)銷 工具 的使用 廣告主投放觀點(diǎn) 2 數(shù)據(jù)說(shuō)明： 數(shù)據(jù)來(lái)源 CTR媒介智訊 重點(diǎn)關(guān)注 2023年廣告投放量在全國(guó)排名前列的以及新興重 點(diǎn)行業(yè)的廣告主 在線調(diào)研 樣本量 N=69 信心指數(shù)的計(jì)算以廣告主信心分及該廣告主 2023年在廣告 市場(chǎng)的廣告投放量權(quán)重為基礎(chǔ)計(jì)算。 22:22:4122:22:4122:22Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 22:22:4122:22:4122:223/4/2023 10:22:41 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 10時(shí) 22分 41秒 下午 10時(shí) 22分 22:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 10時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :22:4122:22:41March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 10時(shí) 22分 :22March 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 10時(shí) 22分 41秒 下午 10時(shí) 22分 22:22: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:22:4122:22:4122:223/4/2023 10:22:41 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。廣告主 2023年的廣告 投放量以 CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。 :22:4122:22:41March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :22:4122:22Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 4日星期六 10時(shí) 22分 41秒 22:22:414 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 4日星期六 10時(shí) 22分 41秒 22:22:414 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 調(diào)查對(duì)象 調(diào)查方法 調(diào)查數(shù)量 指數(shù)計(jì)算方法 3 4 5 ? 2023年初，廣告主對(duì)本行業(yè)和企業(yè)的信心較去年都有所 提升 ? 2023年初，廣告主對(duì)明年?duì)I銷預(yù)算增加比例降至 2023年以來(lái)的 最低點(diǎn)，可見對(duì)未來(lái)預(yù)期不高 ? 企業(yè) 直接向媒體購(gòu)買廣告 的趨勢(shì)在加強(qiáng) ? 數(shù)字化營(yíng)銷和終端推廣 費(fèi)用在企業(yè)傳播中增長(zhǎng)較快 ? 多媒體組合營(yíng)銷 是廣告主較為認(rèn)同的觀點(diǎn)，同時(shí)多數(shù)廣告主認(rèn)為塑造 品牌形象 是營(yíng)銷工作的重點(diǎn) 6 ： ? 精準(zhǔn)傳播 成為大趨勢(shì)，媒體受眾與目標(biāo)受眾的契合度是廣告主選擇營(yíng)銷工具 的主要依據(jù) ? 2023年 互聯(lián)網(wǎng)、電視、終端推廣 會(huì)成為廣告主選擇的主要營(yíng)銷工具 ? 平面、戶外和贊 助 活 動(dòng) 的抗風(fēng)險(xiǎn)力較差，成為削減預(yù)算時(shí)的首選 ? 省級(jí)衛(wèi)視 依然是多數(shù)廣告主的首選，中央電視臺(tái)則較去年有所下降 ? 數(shù)字電視投放連續(xù) 3年有所提升 ? 70%廣告主在 2023年做過(guò)廣告植入，以綜藝節(jié)目、電視劇植入為主， 認(rèn)為植入效果評(píng)估和植入方式方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求 ?2023年 社交媒體、視頻和搜索引擎 會(huì)成為 PC端投放的主要選擇 ?2023年 視頻和搜索引擎 會(huì)成為移勱端投放主要選擇 ?效果測(cè)量 是廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)投放最不滿意的方面 ?2023年 電影貼片廣告和公交車身 會(huì)成為主要選擇 7 2023年初，廣告主對(duì)行業(yè)和企業(yè)的信心較去年都有所提升， 尤其是對(duì)行業(yè)發(fā)展方面提升尤為明顯 廣告主對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的打分（ 010分制） 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 行業(yè)經(jīng)濟(jì) 企業(yè)業(yè)績(jī) 8 樣本量 278 286 112 84 60 67 69 9 51% 51% 50% 55% 41% 26% 22% 2023年 27% 7% 2023年 18% 9% 2023年 34% 15% 2023年 35% 15% 2023年 28% 7% 2023年 29% 25% 2023年 增加 減少 保持 10 2023年增加營(yíng)銷預(yù)算比例降至 09年以來(lái)的最低點(diǎn)，預(yù)算縮減的比 例處于近 7年的最高水平，說(shuō)明企業(yè)主對(duì)未來(lái)的預(yù)期有所降低 營(yíng)銷預(yù)算費(fèi)用相對(duì)于去年預(yù)算變化 (%) 73% 66% 樣本量 278 286 112 84 60 67 69 2023年預(yù)算分配構(gòu)成的各部分比例變化中， 數(shù)字化營(yíng)銷和終端推 廣 費(fèi)用 在企業(yè)傳播中所 占 比例增加較高，硬廣預(yù)算下降最多 2023年預(yù)算分配構(gòu)成的各部分的比例變化 % 樣本量 數(shù)字化營(yíng)銷 (指使用微単 /微信等社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷 ) 終端場(chǎng)及活勱推
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