【正文】 摘自3see網(wǎng)10月網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量同比增幅達(dá)106% 20031119根據(jù)艾瑞市場咨詢有限公司()對全國56家媒體的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)表明，2003年10月投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主共有752家，比上月減少了35家，廣告主的數(shù)量比去年同期增加了388家，增幅達(dá)到106%，比2001年同期增加了409家廣告主。 源泉：不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主齊頭并進(jìn) 根據(jù)來自艾瑞市場咨詢(iResearch)的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測產(chǎn)品iAdtracker對2003年1～7月中國網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2003年1月～2003年7月，新增網(wǎng)絡(luò)廣告主752家，其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類新增網(wǎng)絡(luò)廣告主最多，有136家，其次是IT產(chǎn)品類，新增廣告主122家，教育出國類和房地產(chǎn)類也分別增加了99家和87家廣告主。 支撐：廣告效果得到認(rèn)可 廣告的目的在于為企業(yè)樹立形象、引起顧客興趣，對受眾產(chǎn)生影響，留下美好的印象，使顧客建立對品牌的忠誠度和美譽(yù)度。這較之去年同期的數(shù)字增加了1億美元，增幅高達(dá)21%。 目前，美國的網(wǎng)絡(luò)出版商和行業(yè)團(tuán)體正在努力開發(fā)更好的工具衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。健康、醫(yī)藥和健身等行業(yè)也加大了網(wǎng)絡(luò)廣告投入。雅虎公司預(yù)計(jì)今年收入有望增長37%，原因之一就是由于廣告銷售的飆升。曼加林丹驚呼。 作為推動網(wǎng)絡(luò)廣告的第二個(gè)引擎，“互動”給網(wǎng)絡(luò)廣告注入了真正屬于自己的血液和靈魂，網(wǎng)絡(luò)廣告從此駛上屬于自己的“高速公路”。其實(shí)，最初的網(wǎng)絡(luò)媒體或電子商務(wù)幾乎都是傳統(tǒng)媒體或傳統(tǒng)商務(wù)的“翻版”——只是“媒介”不同，只是把傳統(tǒng)的東西搬到了網(wǎng)上，在交易或者交流模式上并沒有什么實(shí)質(zhì)性的變革。 資料來源：網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒 作者： 王曉光 20030721新華網(wǎng)北京7月19日電(記者詹俏俏)據(jù)艾瑞市場咨詢預(yù)測。它忽略了采用數(shù)據(jù)流，實(shí)時(shí)傳送信息的模式（類似于電視、廣播的信息傳遞模式）。這就是有效的“推”。但是，網(wǎng)絡(luò)用戶“拉”的行為是有成本的，互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息資源一方面充分滿足了個(gè)人所需，另一方面也因?yàn)樾畔⒔M織的無序帶來的信息紊亂、信息欺騙、信息污染等問題加大了用戶尋找和選擇有效信息的難度。當(dāng)消費(fèi)者擁有這種天然的自由權(quán)利時(shí)，它反過來就成了網(wǎng)絡(luò)廣告最大的發(fā)展障礙，制約了網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播。在網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)提高了消費(fèi)者“心理閥值”的前提下，指望提高網(wǎng)絡(luò)廣告水平和吸引力從而吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊的想法已經(jīng)錯(cuò)位了。 目前網(wǎng)絡(luò)廣告較少傳遞聲音信息，表現(xiàn)力顯然沒有電視廣告豐富。盡管這類廣告在不停地?cái)U(kuò)大版面占有面積，努力朝全占有型靠攏（例如整版報(bào)紙廣告、雜志連頁廣告），用戶仍舊可以自由選擇看與不看。事實(shí)上，在這一點(diǎn)上電視、廣播、報(bào)紙和雜志傳遞廣告信息的模式與網(wǎng)絡(luò)大不相同，這種交流模式是用戶與廣告實(shí)質(zhì)信息的直接互動，交流過程不會依賴小丑，這種直接的信息傳遞降低了交流過程的復(fù)雜度，也避免了因?yàn)樾〕笪Σ蛔愣鴮?dǎo)致的廣告實(shí)質(zhì)信息無法傳遞給網(wǎng)絡(luò)用戶的尷尬。美國專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)廣告研究的互聯(lián)網(wǎng)廣告局(IAB)近期發(fā)布的3項(xiàng)研究結(jié)果，支持了在線廣告越大越好的論點(diǎn)，結(jié)果顯示新型巨幅廣告能夠“提高關(guān)鍵印象指標(biāo)”多達(dá)40%，而巨幅廣告的整體效果是Banner（旗幟廣告）的3倍，另外IAB、微軟、DoubleClick聯(lián)合發(fā)表的研究報(bào)告也表明，較大的廣告面積對消費(fèi)者的吸引力也較大，網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸越大和越顯眼，在傳遞廣告信息時(shí)效果也就越好。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)本身也沒有明確的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，甚至世界上大多數(shù)國家對網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)資格都沒有明確的法律界定。2002年12月18日，市場調(diào)查公司eMarketer發(fā)布的《媒體消費(fèi)展望》白皮書認(rèn)為，%的增長率，%的增長率。 Email營銷的混亂狀況也受到IAB的重視，為了用服務(wù)商自身的規(guī)范引導(dǎo)Email廣告的理性發(fā)展，2002年11月17日，剛成立不久的IAB Email委員會宣布了第一套關(guān)于Email營銷的建議“倫理Email保證”。 國內(nèi)的關(guān)鍵詞檢索市場尚處于起步階段，搜索引擎的主要服務(wù)為付費(fèi)排名，即網(wǎng)站付費(fèi)才能被搜索引擎收錄，付費(fèi)越高者排名越靠前，雖然一些搜索引擎可以允許用戶修改網(wǎng)站介紹、關(guān)鍵詞等，但購買關(guān)鍵詞廣告的方式并未得到廣泛應(yīng)用。無論什么規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)廣告，都可以采用多種技術(shù)手段，從靜態(tài)圖片、一般動畫，到Rich Media等格式。 盡管新浪和搜狐在財(cái)務(wù)報(bào)告中都極力強(qiáng)調(diào)非廣告收入的比例，但網(wǎng)絡(luò)廣告的收入增長仍然非常客觀，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中。不過互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)也并非都是壞消息，因?yàn)橐恍┲饕木W(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商收入有不同程度的上升，而 網(wǎng)絡(luò)廣告本身也不僅僅是表現(xiàn)在是簡單的形式變化上，而是向著更有創(chuàng)新性和實(shí)用性的方向發(fā)展。 頁眉廣告是網(wǎng)上廣告的一種基本形式，一種比較昂貴的形式。不像傳統(tǒng)媒體，效果好壞難以掌握。條件許可的時(shí)候，通常從時(shí)間上分段組織測試，比較效果之后再加大投入，方能取得最大收益。點(diǎn)擊財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)站訪問者的數(shù)量增長了19%，房地產(chǎn)網(wǎng)站訪問者的數(shù)量也增長了15%。網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容必須自取，必須“拉”回來。這半個(gè)美元，僅僅只是為實(shí)際損耗的紙張及印刷成本付費(fèi)。 廣告客戶更可能購買具有可信性的印刷版廣告位，因?yàn)樗麄兛梢蕴峁┮环菘煽康淖x者情況說明。 四、用戶可稽核性差 美國的網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計(jì)有一個(gè)約定俗成的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即每月“唯一用戶數(shù)”，根據(jù)每個(gè)月網(wǎng)站訪問者不重復(fù)IP地址的統(tǒng)計(jì)來計(jì)數(shù)。每個(gè)月30天中的4次左右，相當(dāng)于16%。網(wǎng)絡(luò)的機(jī)制，是一種“拉”的機(jī)制。 三、“拉”發(fā)行模式的弊端 在報(bào)界，許多負(fù)責(zé)報(bào)紙發(fā)行的人會告訴你，直接投送到戶的報(bào)紙，會比那些只在報(bào)刊亭中出售，需要讀者自己去尋覓、索取的，效率更高。在后一種情況下，網(wǎng)站的廣告費(fèi)率實(shí)際上打了一個(gè)對折，除非投放這些廣告的顧客愿意為這協(xié)議外的100萬次Banner顯示付費(fèi)。一張報(bào)紙的發(fā)行量越大，受眾面越廣，廣告效果越強(qiáng)。假設(shè)你在這個(gè)發(fā)行量達(dá)100萬份報(bào)紙的體育版上買了一個(gè)廣告空間。如何讓電子網(wǎng)絡(luò)廣告健康地發(fā)展，還需要建立一套“游戲規(guī)則”，這就要求各界人士積極行動起來，跟蹤互聯(lián)網(wǎng)的最新動態(tài)，研究電子網(wǎng)絡(luò)廣告對信息傳播、消費(fèi)行為的影響，提出未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向和戰(zhàn)略對策。 （5）大公司、大廣告商要發(fā)揮品牌優(yōu)勢 大公司建立網(wǎng)站后要充分運(yùn)用其固有的優(yōu)勢，讓更多的受眾進(jìn)入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。 當(dāng)然，電子網(wǎng)絡(luò)廣告并不是十全十美的廣告?zhèn)鞑ッ浇?，它也有其局限性和缺點(diǎn)。這樣，借助分析工具，成效易體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計(jì)量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標(biāo)更有把握。 為什么在網(wǎng)絡(luò)媒體上做廣告？ （1）受眾范圍廣： 網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制，傳播范圍極其廣泛。造成這種情況的主要原因還是在于上網(wǎng)用戶的分布比例還不均衡，據(jù)Cnnic最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，%，%，用戶分布的不均衡性影響了廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。 圖22002年網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入 2002年媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中競爭激烈，新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入所占的比例已經(jīng)達(dá)到了67%。 2. 不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告主分布變化 從網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)結(jié)構(gòu)在2000年到2001年之間的變化中不難看出，網(wǎng)絡(luò)媒體類廣告主所占的比重越來越小，%%，雖然一方面是由于受到眾多網(wǎng)絡(luò)公司紛紛減縮市場開支的影響，但另一方面卻可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告再也不是網(wǎng)站公司的獨(dú)角戲，諸多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主的比例都有不同程度的上升，而這樣的上升趨勢是在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入冬天的情形下發(fā)生的，由此也可以看出，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的選擇也將呈現(xiàn)長期穩(wěn)定的上升趨勢。5月份，由于受到納斯達(dá)克中國概念股的影響，諸多網(wǎng)絡(luò)公司紛紛投入大量的宣傳制作費(fèi)用，作為互聯(lián)網(wǎng)公司的主體——網(wǎng)絡(luò)媒體類和電子商務(wù)類廣告主分別增加了36家和16家，在總體增加的101家網(wǎng)絡(luò)廣告主中，%%，可見在網(wǎng)絡(luò)廣告的初期，互聯(lián)網(wǎng)公司也為網(wǎng)絡(luò)廣告起到了最主要的作用。中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析(轉(zhuǎn)載)2000年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析 20011102 本報(bào)告的監(jiān)測時(shí)間是從2000年4月1日到12月31日，采用專業(yè)的手段，對2000年度30家主流網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告進(jìn)行監(jiān)測（30家網(wǎng)絡(luò)媒體詳見附錄1）。同樣也是由于受到納斯達(dá)克達(dá)幅下跌的不利影響，網(wǎng)絡(luò)媒體類和電子商務(wù)類廣告主分別減少了71家和17家，%、%，眾多投資者資金收縮使得互聯(lián)網(wǎng)公司削減廣告費(fèi)用成為導(dǎo)致6月網(wǎng)絡(luò)廣告主減少的主要原因。 3. 網(wǎng)幅廣告、文字鏈接、電子郵件廣告的使用情況 其中新浪在中國大陸的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為18000萬元人民幣，搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為11400萬元人民幣，網(wǎng)易則為3450萬元人民幣，這三家網(wǎng)絡(luò)公司的廣告收入已經(jīng)占去整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的67%，可見門戶媒體的壟斷勢頭也在逐漸增強(qiáng)，在這三家媒體公司中，又以新浪和搜狐成為主要的龍頭老大。但從另一方面來看，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，上網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)也將更加趨向合理化，網(wǎng)絡(luò)廣告在未來也將會有更大的突破和發(fā)展！(ChinaByte) 資料來源：廈門廣告信息網(wǎng)2002年上半年新浪、搜狐、網(wǎng)易擁有網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量所占比例 20021010資料來源：網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒2002年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場總體分析 20021010據(jù)來自網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，增幅達(dá)到14%。通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。 （5）實(shí)時(shí)、靈活、成本低： 在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可改動也往往付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。如廣告信息紛繁復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢，目前國內(nèi)上網(wǎng)查詢費(fèi)用較高；有些廣告制作簡單，不能形成象電視廣告那樣的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的印象；各種廣告信息魚龍混雜，造成廣告可信度差，等等。同時(shí)，應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)更多的讓潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會。 資料來源：紫金網(wǎng)　20021025 作者：徐麗麗 2002年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量前10家媒體 200210102002上半年擁有網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量最多前10家媒體分別是新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、2天極（包括旗下的Chinabyte）、TOM（）、中華網(wǎng)、安家網(wǎng)、Elong，其中新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告主有249家，%，在搜狐上投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主有183家，%，網(wǎng)易則有90家，%，可見門戶網(wǎng)絡(luò)媒體仍然占據(jù)了主要的網(wǎng)絡(luò)廣告市場。那天可能只有一半的人閱讀體育版塊，可能那些讀者中只有一半的人事實(shí)上打開了刊有你廣告的那個(gè)版。但是，網(wǎng)站的頁面讀數(shù)上升時(shí)，出版商并不能因此而增加廣告費(fèi)率，甚至相反，費(fèi)率有時(shí)還會下降。網(wǎng)站后臺的廣告播放軟件對每一條廣告的投放次數(shù)都會有詳盡的記錄，并且可以通過相關(guān)參數(shù)的設(shè)置調(diào)節(jié)投放的次數(shù)。也就是說，報(bào)紙基于投遞到戶的“推”發(fā)行模式，比基于自行購買的“拉”發(fā)行模式，更有效率，更能為人們接受。網(wǎng)民們必須自己上網(wǎng)，到相應(yīng)的網(wǎng)站去尋找自己需要的內(nèi)容。 16%是一個(gè)奇妙的數(shù)字。比較流行的第三方統(tǒng)計(jì)者為Media Metrix，Media Metrix根據(jù)其統(tǒng)計(jì)結(jié)果，每個(gè)月公布全球各大網(wǎng)站用戶使用情況，老少無欺，一視同仁。他們的讀者，要求報(bào)社每天將報(bào)紙送到自己的家中。（出版商購買、印刷以及發(fā)行報(bào)紙的開支）。 網(wǎng)上報(bào)紙，顯然不能夠?yàn)橥瑯拥睦碛膳c默契收費(fèi)。房地產(chǎn)巨頭Re/，增長的幅度達(dá)83%。即時(shí)如此，在傳統(tǒng)營銷技法中，也有不少是針對監(jiān)測營銷效果的。人家號稱 20 萬發(fā)行量，其實(shí)有 5 萬虛數(shù)，另 5 萬直接進(jìn)了垃圾場，你哪里知曉？ 盡管網(wǎng)上廣告有準(zhǔn)確計(jì)量的優(yōu)勢，如果你的廣告同時(shí)出現(xiàn)在若干個(gè)站點(diǎn)，依然無法監(jiān)測哪個(gè)站點(diǎn)效果更好。雖說目前的價(jià)格比傳統(tǒng)媒體便宜，對很多中小企業(yè)來說，也不是輕易敢動這個(gè)念想的。 縱觀2002年網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn) (1)網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中趨勢更加明顯 盡管總體市場滑坡，但主要廣告商的收入并沒有明顯下降。2002年10月22日，搜狐公布的截止2002年9月30日的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，廣告收入同比增長52%，達(dá)到370萬美元。2002年12月5日，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick發(fā)布了2002年第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查結(jié)果，結(jié)果表明，將近25%的網(wǎng)絡(luò)廣告使用富媒體，比第一季度增長了34%，富媒體廣告效果的點(diǎn)擊率和瀏覽效果都要比一般廣告要好，%，%。 (4)Email廣告受到關(guān)注 盡管受到垃圾郵件的沖擊、服務(wù)商的屏蔽等問題的困擾，Email營銷的效果到目前為止仍然得到肯定，但實(shí)際情況是，Email廣告的市場狀況并不理想，最近2年來，Email廣告的市場份額一直保持在34%的水平。這一套建議作為IAB的會員單位在獲取和使用郵件列表時(shí)的指導(dǎo)方針。美國調(diào)查公司Global Insight最近發(fā)布的研究結(jié)果也表明，2003