廣告主媒體策略探析講義-免費閱讀
【正文】 27 三月 20232:18:35 下午 14:18:35三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/27 14:18:3514:18:3527 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 2:18:35 下午 2:18 下午 14:18:35三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 企業(yè)上市融資給投資者以信心； ； 30零售商議價能力增強，迫使廣告主增加投入大賣場、大型超市等形式的銷售業(yè)態(tài)的迅速崛起大賣場、大型超市等形式的銷售業(yè)態(tài)的迅速崛起消費者消費行為購買習慣數(shù)字： 2023， 3000， 600031案例：廣州立白終端促進與廣告投放齊頭并進策略終端促進與廣告投放齊頭并進策略優(yōu)點部分行業(yè)后來者取得了市場份額的突破缺點成本投入很高，多數(shù)廣告主認為不適合長期使用。1003年被訪企業(yè)基本狀況素描 1– 媒體類型決策：采取哪一種媒體。廣告主媒體策略探析（ ）北京廣播學院廣告學院 杜國清 博士《 廣告主 》 主編13910411990廣告主媒體選擇策略現(xiàn)狀 廣告主媒體選擇考慮因素主要內容構成主要內容構成2概念 1：媒體概念 2：媒體戰(zhàn)略與戰(zhàn)術– 媒體載體決策：同一媒體也有多種載體形式，為廣告提供直接環(huán)境。1103年被訪企業(yè)基本狀況素描 2受眾參與程度高；l二者取長補短，相輔相成，發(fā)揮巨大的整合效應。32廣告主及廣告公司的線下廣告運作能力面臨挑戰(zhàn)◇ 廣告主自身資源儲備不足；◇ 本土廣告公司缺乏相關線下廣告運作經(jīng)驗；◇ 4A公司相對缺少社會關系及資源。 相關政府機構領導的收視習慣； 14:18:3514:18:3514:183/27/2023 2:18:35 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2:18:35 下午 2:18 下午 14:18:35三月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 三月 212:18 下午 三月 2114:18March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 三月 21三月 2114:18:3514:18:35March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 212:18 下午 三月 2114:18March 27, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/27 14:18:3514:18:3527 March 20231做前，能 夠環(huán)視
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