【正文】 三月 2114:18:3514:18Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 三月 21三月 2114:18:3514:18:35March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。廣告主進行媒體選擇的主要考慮因素 ◇ 媒體投放的性價比 是廣告主選擇媒體的首要考慮因素； ◇ 產(chǎn)品生命周期 、 企業(yè)的發(fā)展階段 會影響廣告主的媒體選擇； ◇ 廣告主的媒體選擇與企業(yè) 產(chǎn)品市場的覆蓋情況 緊密相連； ◇ 企業(yè)領導人 是影響媒體選擇的主要因素。歌舞晚會216。一、廣告主媒介應用趨勢特征二、四大傳統(tǒng)媒體使用策略三、廣告主廣泛嘗試新式媒體18廣告主媒介應用趨勢特征◇ 更為注重綜合性的使用各種媒介，媒介選擇呈現(xiàn)多元化態(tài)勢；◇ 注重媒體宣傳與以終端為載體的多種形式的線下廣告的整合；◇ 關注有效到達，關注投入效果。從傳播學的角度來講，媒體是用以交流、傳播信息的工具。7 問卷調查v問卷設計v郵寄名錄整理v發(fā)放問卷與回收統(tǒng)計 2023年共發(fā)放問卷 2100份，回收 141份2023年共發(fā)放問卷 2300份，回收 228份小結調研方法82023年共對北京、上海、廣州、深圳等地，十九個行業(yè) 84家廣告主進行了深度訪談。； 媒體的輿論力量、各方面社會資源等。 三月 21三月 2114:18:3514:18:35March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2:18:35 下午 2:18 下午 14:18:35三月 21MOMODA 三月 2114:18:3514:18Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 競爭對手的廣告投放行為； 結論39焦點焦點 1：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn) 40焦點焦點 2：央視全國覆蓋與省級衛(wèi)視交叉覆蓋：央視全國覆蓋與省級衛(wèi)視交叉覆蓋 4142432023被訪廣告主在相同預算下進行全國被訪廣告主在相同預算下進行全國市場推廣的媒體選擇態(tài)度市場推廣的媒體選擇態(tài)度數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 44數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 45焦點 3：廣告主媒體使用期待創(chuàng)新 – 時間安排決策。3媒體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術l 媒體戰(zhàn)略：預算媒體費用。 優(yōu)勢 劣勢線下廣告l線上廣告l公益支持216。 行業(yè)廣告投放的媒體選擇傳統(tǒng)； 三月 212:18 下午 三月 2114:18March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 三月 21三月 21Saturday,