【正文】 靈活的贊助形式216。 不停的有新雜志出現(xiàn)216。 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對缺少觀眾 .換句話說 ,省級衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺的處境 .216。 有線臺 : 5,000+ 有線網(wǎng)絡(但是從今年起 ,有線臺與無線臺有合并趨勢 )216。 眼光的交流216。 不同的顏色表示不同的話題216。 避免164。 說話自信而清晰164。 非正式的開始216。 過長的句子164。 年齡 /性別 /受教育程度216。量 : 涵蓋面 , 每千人成本 , 目標群組成率232。媒介的質與量廣告素材216。創(chuàng)意素材新舊232。 以下列出幾個通則164。 Flighting跳躍式164。 通路的努力164。 銷售和消費的季節(jié)性164。 待開發(fā)市場164。 品牌鋪貨狀況164。 性別164。不同媒體的成本效益分析模式164。 對任何市場狀況提供解答 ,但并非由定律或程式衍生而出164。查詢廣告投放期節(jié)目 /電視劇名稱并作出評估策劃步驟運作模式 :164。 目標對象指的是廣告必須針對的對象 ,如果目標是要針對目前的使用者 ,那么定義出他們是誰216。 所以我們需要配合各地不同的狀況 ,進行市場排序地理考慮 市場排序216。 品牌具市場優(yōu)勢164。廣告投放的時間和長度決定媒介排期的因素216。 特殊要求164。 覆蓋整個購買周期164。 Gross Rating Point(GRP)總收視評點164。購買周期長短有效頻次的設定216。品牌的需要 :認識包裝 ?了解產(chǎn)品功能 ?232。 媒介計劃發(fā)展必須遵循媒介策略232。 知道 ?164。 用聽眾感興趣的話題164。 期待別人能為你做這些事組織你所有的信息216。 盡量做到164。 提醒聽眾為什么你的發(fā)言是重要的164。 準備一些小卡片164。 注意距離216。 電視 : 3,000+ 頻道164。 內容不夠地方化164。 無投遞保證216。 沒有調研支持216。 目標對象較年輕 , 時髦216。 郵局訂戶少 ,基本是在書攤購買216。 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺來的少216。 雜志 : 7,000+ 份216。 無力的握手216。 心理學家研究表明 ,人們的注意力在最初10分鐘最高 ,其后急速下降 ,30分鐘后降至低谷 ,因此 ,在人們注意力低下時應該適當借助視覺材料164。 結論含糊不清特殊方法傳遞你的信息216。 來一個不知所云的介紹164。 有順序164。 列表 一目了然的表達排序164。 來自何方了解你的聽眾216。 媒介是一種專業(yè) ,但并非獨立運作 ,需要群策群力 ,才能走出迷宮般的大環(huán)境 ,做的更好 .提案技巧216。 舉例 :某食品連鎖店廣告電視長度30“15“5“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告主題廣告目的在于建立品牌形象 ,累積消費者對品牌的好感積累印象好感的廣告 ,需要長秒數(shù)廣告的支持 ,才能呈現(xiàn)效果活動辦法或訊息復雜 , 需要長秒數(shù)說明清楚活動單純 ,則僅用 15秒即可為達到消費者對新產(chǎn)品好感及偏好的目的 ,長秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費者對產(chǎn)品的記憶 ,可用 15秒短廣告重點在于訊息告知 , 只要能說明清楚 ,短秒數(shù)即足夠報紙長度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢宜用全版 ,媒體效果佳活動復雜 ,需作說明 , 則用半版活動單純 , 則用通欄新產(chǎn)品上市 , 要在消費者心中建立新產(chǎn)品的知名度及優(yōu)良產(chǎn)品印象 , 不適宜用小版面 , 以半版的媒體效果最佳以訊息告知清楚為首要 , 新店開幕廣告 , 訊息單純 ,半通欄即可達到媒介傳播目的及效果大開版面則會造成浪費廣播長度30“15“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告廣播媒介的特性不適合主題廣告需塑造氣氛的廣告形態(tài)需求可透過多頻次的播放 , 到達讓消費者記憶的效果商品特性 , 主要靠好吃吸引消費者 ,廣播媒介無法達到讓消費者感到好吃的效果可透過多頻次的播放 , 達到讓消費者記憶的效果戶外長度大牌小牌主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告視野廣遠大尺寸色彩豐富可長期配合主題廣告其他形式的媒介投放 , 建立品牌形象色彩豐富 , 讓消費者垂涎欲滴選擇店門口廣告牌 , 配合促銷大牌長期訂約 ,缺乏隨時調動的彈性配合廣告活動的媒介組合媒介電視報紙廣播雜志