【正文】 靈活的贊助形式216。 不停的有新雜志出現(xiàn)216。 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對(duì)缺少觀眾 .換句話說 ,省級(jí)衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺(tái)的處境 .216。 有線臺(tái) : 5,000+ 有線網(wǎng)絡(luò)(但是從今年起 ,有線臺(tái)與無線臺(tái)有合并趨勢 )216。 眼光的交流216。 不同的顏色表示不同的話題216。 避免164。 說話自信而清晰164。 非正式的開始216。 過長的句子164。 年齡 /性別 /受教育程度216。量 : 涵蓋面 , 每千人成本 , 目標(biāo)群組成率232。媒介的質(zhì)與量廣告素材216。創(chuàng)意素材新舊232。 以下列出幾個(gè)通則164。 Flighting跳躍式164。 通路的努力164。 銷售和消費(fèi)的季節(jié)性164。 待開發(fā)市場164。 品牌鋪貨狀況164。 性別164。不同媒體的成本效益分析模式164。 對(duì)任何市場狀況提供解答 ,但并非由定律或程式衍生而出164。查詢廣告投放期節(jié)目 /電視劇名稱并作出評(píng)估策劃步驟運(yùn)作模式 :164。 目標(biāo)對(duì)象指的是廣告必須針對(duì)的對(duì)象 ,如果目標(biāo)是要針對(duì)目前的使用者 ,那么定義出他們是誰216。 所以我們需要配合各地不同的狀況 ,進(jìn)行市場排序地理考慮 市場排序216。 品牌具市場優(yōu)勢164。廣告投放的時(shí)間和長度決定媒介排期的因素216。 特殊要求164。 覆蓋整個(gè)購買周期164。 Gross Rating Point(GRP)總收視評(píng)點(diǎn)164。購買周期長短有效頻次的設(shè)定216。品牌的需要 :認(rèn)識(shí)包裝 ?了解產(chǎn)品功能 ?232。 媒介計(jì)劃發(fā)展必須遵循媒介策略232。 知道 ?164。 用聽眾感興趣的話題164。 期待別人能為你做這些事組織你所有的信息216。 盡量做到164。 提醒聽眾為什么你的發(fā)言是重要的164。 準(zhǔn)備一些小卡片164。 注意距離216。 電視 : 3,000+ 頻道164。 內(nèi)容不夠地方化164。 無投遞保證216。 沒有調(diào)研支持216。 目標(biāo)對(duì)象較年輕 , 時(shí)髦216。 郵局訂戶少 ,基本是在書攤購買216。 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺(tái)來的少216。 雜志 : 7,000+ 份216。 無力的握手216。 心理學(xué)家研究表明 ,人們的注意力在最初10分鐘最高 ,其后急速下降 ,30分鐘后降至低谷 ,因此 ,在人們注意力低下時(shí)應(yīng)該適當(dāng)借助視覺材料164。 結(jié)論含糊不清特殊方法傳遞你的信息216。 來一個(gè)不知所云的介紹164。 有順序164。 列表 一目了然的表達(dá)排序164。 來自何方了解你的聽眾216。 媒介是一種專業(yè) ,但并非獨(dú)立運(yùn)作 ,需要群策群力 ,才能走出迷宮般的大環(huán)境 ,做的更好 .提案技巧216。 舉例 :某食品連鎖店廣告電視長度30“15“5“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告主題廣告目的在于建立品牌形象 ,累積消費(fèi)者對(duì)品牌的好感積累印象好感的廣告 ,需要長秒數(shù)廣告的支持 ,才能呈現(xiàn)效果活動(dòng)辦法或訊息復(fù)雜 , 需要長秒數(shù)說明清楚活動(dòng)單純 ,則僅用 15秒即可為達(dá)到消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品好感及偏好的目的 ,長秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶 ,可用 15秒短廣告重點(diǎn)在于訊息告知 , 只要能說明清楚 ,短秒數(shù)即足夠報(bào)紙長度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢宜用全版 ,媒體效果佳活動(dòng)復(fù)雜 ,需作說明 , 則用半版活動(dòng)單純 , 則用通欄新產(chǎn)品上市 , 要在消費(fèi)者心中建立新產(chǎn)品的知名度及優(yōu)良產(chǎn)品印象 , 不適宜用小版面 , 以半版的媒體效果最佳以訊息告知清楚為首要 , 新店開幕廣告 , 訊息單純 ,半通欄即可達(dá)到媒介傳播目的及效果大開版面則會(huì)造成浪費(fèi)廣播長度30“15“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告廣播媒介的特性不適合主題廣告需塑造氣氛的廣告形態(tài)需求可透過多頻次的播放 , 到達(dá)讓消費(fèi)者記憶的效果商品特性 , 主要靠好吃吸引消費(fèi)者 ,廣播媒介無法達(dá)到讓消費(fèi)者感到好吃的效果可透過多頻次的播放 , 達(dá)到讓消費(fèi)者記憶的效果戶外長度大牌小牌主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開幕廣告視野廣遠(yuǎn)大尺寸色彩豐富可長期配合主題廣告其他形式的媒介投放 , 建立品牌形象色彩豐富 , 讓消費(fèi)者垂涎欲滴選擇店門口廣告牌 , 配合促銷大牌長期訂約 ,缺乏隨時(shí)調(diào)動(dòng)的彈性配合廣告活動(dòng)的媒介組合媒介電視報(bào)紙廣播雜志