第三章現(xiàn)代廣告業(yè)(專業(yè)版)
【正文】 :57:3416:57Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 廣告能幫助推銷員順利地開展業(yè)務(wù)，并在一定程度上可以部分地代替人員推銷，從而節(jié)省時(shí)間和推銷費(fèi)用。第三章 現(xiàn)代廣告業(yè) 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì) ? 一、廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè) ? 廣告和一般的勞務(wù)服務(wù)的區(qū)別 : ? 廣告服務(wù)產(chǎn)生的效益往往涉及經(jīng)濟(jì)效益和社會效益多個層面 ? 在整個廣告活動過程中的復(fù)雜信息運(yùn)動過程往往具有科學(xué)化與藝術(shù)性交錯的特點(diǎn) ? 知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè) ,提供的是高智力高技術(shù)的服務(wù) 二、現(xiàn)代廣告業(yè)的任務(wù) ? 任務(wù) :有效地促進(jìn)銷售 ? 評判廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)：以最少的廣告投入達(dá)到最大的效益產(chǎn)出 ? 廣告的創(chuàng)意要以廣告主的利益為出發(fā)點(diǎn) ? 尋求商業(yè)行為和人文精神的統(tǒng)一 第二節(jié) 廣告的功能與作用 ? 一、功能 ? 傳播功能 ? 廣告作為傳播的一種工具，向目標(biāo)受傳遞有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)各方面的信息，并說服目標(biāo)受眾購買產(chǎn)品或服務(wù)。 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 三、廣告對競爭的影響 ? 企業(yè)自身行為而言，廣告作為市場營銷組合的構(gòu)成變數(shù)，也是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，它對于企業(yè)的競爭環(huán)境不可避免的產(chǎn)生一定的影響。 2023年 2月 下午 4時(shí) 57分 :57February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 16:57:3416:57:3416:57Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 16:57:3416:57:3416:572/25/2023 4:57:34 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 25日星期六 下午 4時(shí) 57分 34秒 16:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 有助于疏通商品流通渠道，加快商品流轉(zhuǎn)速度，減少庫存，甚至可以達(dá)到“零庫存”狀態(tài)，降低了商品的倉儲保管費(fèi)用。 ? 營銷功能 ? 廣告是作為實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的一個手段發(fā)揮其功能的。 廣告究竟促進(jìn)了競爭 還是助長了壟斷？ 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 廣告對競爭的影響 ? 美國的米勒教授認(rèn)為 ? 沒有人能形成想法上的壟斷，即使是小廠家，也總可以在市場上獲得一席職位。 2023年 2月 25日星期六 4時(shí) 57分 34秒 16:57:3425 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :57:3416:57:34February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國
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