廣告主媒體策略探析講義-文庫吧在線文庫
【正文】 114:18:3514:18Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 14:18:3514:18:3514:183/27/2023 2:18:35 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/27 14:18:3514:18:3527 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 27 三月 20232:18:35 下午 14:18:35三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 212:18 下午 三月 2114:18March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。54企業(yè)營銷戰(zhàn)略及媒介利用的發(fā)展方向l 產(chǎn)品戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中排名靠前；l “媒體的目標(biāo)群特征 ”、 “競爭品牌的媒體投放狀況 ”是企業(yè)選擇廣告媒體時考慮的主要因素；l 廣告促銷、人員促銷是現(xiàn)在和未來企業(yè)進(jìn)行銷售的主要方法；l 廣告主在無序中進(jìn)行媒體投放，影響因素多元；l 個別衛(wèi)視贏得了口碑，但是廣告組合被批評為雜亂無章、制作水平低，擔(dān)心影響企業(yè)形象；l 廣告投放策略與媒介選擇的靈活應(yīng)變性l 品牌策略與傳播手段日趨多元化，定位思想深入人心55廣告主八大困惑問題（舉例）l 1．怎樣在成本、利潤、促銷投入間取得平衡l 2．樹品牌還是促銷售成為企業(yè)做廣告的兩難選擇l 3．呼吁科學(xué)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù) l 4．如何選擇廣告公司和媒體l 5．廣告效果難以評價l 6．市場營銷推廣的各個方面都難于突破與創(chuàng)新l 7．企業(yè)內(nèi)部機(jī)制的制約l 8．政府對于廣告的政策執(zhí)行的不規(guī)范，對企業(yè)權(quán)益的維護(hù)不夠，相關(guān)政策法規(guī)不健全。 行業(yè)廣告投放的媒體選擇傳統(tǒng)； 公益支持216。無法做到與受眾的即時互動溝通線上廣告l 優(yōu)勢 劣勢線下廣告l2023年調(diào)研共對北京、上海、廣州、深圳、青島五地二十一個行業(yè) 72家廣告主 78人次進(jìn)行深度訪談。3媒體戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)l 媒體戰(zhàn)略：預(yù)算媒體費(fèi)用。– 時間安排決策。1303年被訪企業(yè)基本狀況素描 41403年被訪企業(yè)基本狀況素描 51503年被訪企業(yè)基本狀況素描 616第一部分 廣告主媒介選擇策略現(xiàn)狀廣告主媒介選擇策略現(xiàn)狀 大型路演216。結(jié)論39焦點(diǎn)焦點(diǎn) 1：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)媒體廣告地位受到挑戰(zhàn) 40焦點(diǎn)焦點(diǎn) 2：央視全國覆蓋與省級衛(wèi)視交叉覆蓋：央視全國覆蓋與省級衛(wèi)視交叉覆蓋 4142432023被訪廣告主在相同預(yù)算下進(jìn)行全國被訪廣告主在相同預(yù)算下進(jìn)行全國市場推廣的媒體選擇態(tài)度市場推廣的媒體選擇態(tài)度
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1