廣告業(yè)媒介策劃培訓(xùn)-文庫吧在線文庫
【正文】 購買影響者 ,也就是說 ,誰決定購買哪個產(chǎn)品或品牌 ,然后 ,由誰來購買了解目標(biāo)群216。 是指媒體在投資地區(qū)上的選擇以及各地區(qū)的預(yù)算分配 .216。 媒體價格高低市場分類216。 目標(biāo)銷售額大164。 銷售增長快164。 行銷目標(biāo)164。 廣告活動的類型 , 階段164。 促銷164。 廣告會在購買之前 , 之后 , 期間產(chǎn)生影響164。 但是 ,可能導(dǎo)致投放量較低164。 以上兩種的綜合164。 收視率的總和 ,也是 R F相乘結(jié)果164。若欲保持高到達(dá)率 ,通常會縮小廣告的秒數(shù)或版面232。 Ostrow還提出創(chuàng)意因素和媒介因素164。專心程度232。目標(biāo)群的媒介習(xí)慣 : 看電視 ? 聽廣播 ?232。 依照行銷與廣告的重要性和急切性 ,設(shè)定資源分配的優(yōu)先順序232。媒介排期 , 媒介比重 , 地區(qū) Vs全國164。 做好一個提案 , 有以下幾個要點 :164。 感覺 ?164。 影響如何 /關(guān)系如何216。 說聽眾關(guān)心的事216。 餅圖 有效的方法表示不同的百分比搜集提案中所需數(shù)據(jù)216。 按先后順序而展開你的闡述216。 所有的資料都沒組織介紹216。 讓每個聽眾能參與164。 總結(jié)所有的觀點216。 與介紹時提到的話題相呼應(yīng)164。 劇院風(fēng)格164。 不要在卡片正反面都寫字216。 盡量用簡潔的文字164。 姿態(tài)216。 過大的呼吸聲216。 省臺 : 27 (27 衛(wèi)視 ) + 4 直轄市臺164。 具有成本效益164。 時間缺乏靈活性省級衛(wèi)星臺 /省臺216。 節(jié)目本身有不同的側(cè)重點 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂等216。 沒有真正發(fā)行量審計雜志狀況簡介216。 燈箱 , 立柱 , 霓紅 , 公車 , 候車亭 , 地鐵等等 .216。 難監(jiān)測競爭對手狀況其他媒體影院 , 廣播廣播媒體簡介216。 影院內(nèi)橫幅廣告216。 高風(fēng)險 ,但是價格非常便宜電影院216。 可進(jìn)行套裝購買 增加成本效益216。 本地雜志質(zhì)量有所提高216。 由日報 晚報 商報 /晨報向都市報流行的趨勢216。 仍舊是每個城市的主力電視臺216。 缺點164。 報紙 : 1,000+ 份216。 解釋解決方法216。 身體移動避免以下幾點216。 注意說話的音量 ,速度216。 看著你的聽眾 ,而不是你的講稿視覺材料216。 燈光 /溫度164。 太多抱歉164。 回答你在介紹時提出的問題結(jié)論時的注意點216。 盡量避免164。 提問216。 盡量做到164。 闡述時盡量用易懂的方法來表示216。 表明數(shù)據(jù)的幾種形式164。 做到164。 收入216。 取得聽眾 /觀眾對你的信任現(xiàn)在開始216。 媒介計劃有千百種組合 ,而有效 (effective) 的方案比便宜的方案 (efficient)實用216。到達(dá)率或頻次232。 每一種素材都起到不同的作用 .216。電視 : 聲光動畫 , 涵蓋面大232。形象或產(chǎn)品232。品牌發(fā)展階段232。新產(chǎn)品上市232。 用于解釋一個媒介或一份排期表所涵蓋的面的大小216。 集中并主導(dǎo)164。 產(chǎn)品關(guān)心度高低媒介排期的模式可粗分為216。 公共關(guān)系216。 媒介的考慮164。 消費模式是否不同于銷售模式 ?216。 何時投放廣告以影響銷售 ?164。 銷售增長小164。 媒體價格高164。 銷售成長趨勢164。 將媒介投資到較不利的地區(qū) , 導(dǎo)致投資效率降低 偏好 , 需求 , 購買的降低164。 教育164。 舉例164。有效頻次設(shè)定模式 策劃步驟媒體和市場以及價格分析 :216。廣告最快何時可開始 ?164。 制定年度媒體計劃216。 準(zhǔn)備購買指令 (buying brief)216。有無廣告位 /廣告時段164。 成本效益分析 (電視媒體的 CPP/其他媒體的CPM) 216。 將 XX品牌的消息傳遞給 競爭對手消費者 ,透過提高 XX品牌及其優(yōu)點的 知名度 ,鼓勵購買使用 ,協(xié)助達(dá)成今年提高 10%市場占用率的行銷目標(biāo)媒介策略216。 生活形態(tài)164。 未與鋪貨配合 , 導(dǎo)致購買率降低164。 品牌市場占有率164。 低投資回報216。 競爭較少164。 媒介排期是 …232。 競爭品牌排期方式164。 媒介本身季節(jié)性的變化 :涵蓋面 , 價格 , 經(jīng)濟效益164。 實際狀況164。 Continuity持續(xù)式164。 若空檔過久的話 ,消費者可能遺忘廣告訊息164。 Frequency頻次164。促銷活動232。市場占有率大小232。廣告單位的大小164。報紙 : 提供
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1